网页设计的视觉信息传达范文

摘要：随着全球化和信息化的高速发展，互联网将全球联系成一个整体，网页将各种信息以方便快捷、简洁明了的方式呈现出来。随着时代的发展，人们对网页产生了审美方面的需求。网页发挥着信息载体的作用，因此，网页设计的视觉信息传达至关重要。基于此，该文从网页设计的流程着手，首先分析了网页设计中的审美需求和视觉元素的功能需求，其次阐述了网页设计中视觉信息传达存在的问题，最后针对问题提出了提高网页设计中视觉信息传达有效性的方法，供相关研究人员参考。

关键词：网页设计；视觉信息；信息传达分析

随着互联网时代的来临，人们的生活更加方便，形成了独特的互联网文化。互联网使信息的传递突破了时间、空间、文化的阻隔，大大提高了信息的传递速度，扩大了信息的传播范围。互联网的基本元素是网站，而每个网站都是由多个网页组成的。因此，要做好网站的运营工作，首先要从网页设计着手。网页设计讲究排版和布局，做好文字、图片的编排与设计工作，通过文字与图片的组合，可以增强网页的视觉表现效果，为浏览用户提供良好的视觉体验。视觉信息传达是网页设计中基础的因素，网页设计视觉效果的好坏将直接影响网站的访问量。现阶段，网页设计在视觉信息传达方面取得了长足的发展，但仍然存在一定的缺陷和不足。未来，网页设计在视觉信息的传达方面还有很大的发展空间。

一、网页设计中的视觉信息传达流程

网页能否成功向用户传递信息，很大程度上受到网页视觉效果的影响。视觉是人类接触信息的第一窗口，信息往往首先通过视觉传达到大脑，因此，网页设计必须适应人类视觉捕获信息的传达流程，处理好网页想要传达的信息之间的关系和秩序。网页设计中视觉信息的传达流程是由人类的视觉特征所决定的。人类眼睛的生理构造精密而复杂，通过视觉捕获的信息有一定的先后次序，而人们视觉关注的第一点往往能够引起大脑的高度重视，从而引发探索兴趣。网页设计的视觉信息传达应该结合人体视觉感官的特点，科学、合理地调整页面的版式和色彩。在网页设计中，设计师应该合理安排信息的主次，将重点信息安排在网页的主要位置，并加强主体信息的色彩效果；同时，科学设计网页的版式，将信息的层次感表达出来，增强网页的视觉效果。此外，网页设计的视觉信息传达也要考虑思维逻辑顺序。因此，在网页设计中，设计师一方面要尊重视觉导向，另一方面要符合大多数人的思维习惯，将网页信息自然、合理、快速地传达给用户。

二、用户对网页设计中视觉元素的审美需求

随着经济全球化的影响持续扩大，人们的眼界越来越开阔，对于事物的审美需求不断提高。人们对于美的追求不断进步，网页设计亦是如此。在网页设计的视觉信息传达中，设计师不能将信息堆砌在一起，而要尊重用户对视觉元素的审美需求，提高页面的整体观感。用户的观感体验良好，接受网页所传达的信息就会水到渠成。网页设计需要将人们欣赏的美的形式规律融入视觉信息传达，从而增强网页设计的美感。

三、用户对网页设计中视觉元素的功能需求

网页设计中视觉信息的传达是网络信息传达的重要组成部分。随着近年来网络技术的发展，网页设计的视觉表达形式已经从简单的图文编排进化为多种视觉元素的综合运用。网络与新媒体时代下的网页设计，应该集欣赏价值与信息传达功能于一身，这样才能使视觉信息传达的效果焕然一新。从目前网页设计的发展状况看，某些网页设计将重点仍然放在文字编排上。由于受到设计师能力和计算机技术水平的限制，这些网页设计在吸引用户浏览的图片、音乐、视频等元素的运用上乏善可陈，网页设计缺乏美感和功能性，与人们对视觉元素的功能需求并不匹配。人们浏览网页，主要是为了满足自身对于信息的需求，因此，不同类型的网站侧重点各有不同。不同类型的网页设计中视觉元素的功能和审美亦有所不同。因此，在网页设计中，设计师要结合网页需要表达内容的特点，在网页图片、文字、颜色的运用和安排上合理设计，将审美性和功能性统一表现出来。教育网站的访问对象主要是教师和学生。针对用户的特征，网页设计的色彩饱和度不宜过高，图片的运用要合理考量，要将学校的教务信息和学习资源放在醒目的位置，方便教师和学生查阅。公共服务网站访问对象的范围比较大。针对公共服务网站的服务功能，网页设计的风格不能太随意，图片和音频的选择以及网页整体色彩的搭配要慎重，做到简洁大方、结构清晰、端庄严肃，优化浏览用户的观感体验。商业网站的主要功能是推荐产品或者展现良好的公司形象。因此，在网页设计中，设计师要将产品信息或者公司亮点设计在瞩目位置，在色彩搭配上要鲜明、富有层次变化，以达到网站的商业目的。个人网站是介绍自己的一张名片，如何让用户产生关注是网页设计师需要考虑的重要内容。个人网站的网页设计应该凸显创意，尽量表现出自己的独特风格。因此，在网页设计中，色彩搭配要鲜亮明快，图片、音乐和视频的运用要具有新颖性，以增强视觉元素搭配的感染力。

四、现阶段网页设计中视觉信息传达存在的问题

如今，设计师对网页设计中视觉信息传达的重要性已经有了比较深刻的认识，在研究与实践中不断探索和发现。但是，当前的网页设计能够真正运用好视觉元素的并不多，网页设计的视觉信息传达还存在以下问题。

1.网页视觉表达单一、信息堆砌繁杂分析目前市场上的网页设计作品，视觉表达单一、网站信息大量堆砌是部分网页设计师的通病，这限制了网络信息传播的有效性。信息的纷繁复杂降低了用户的浏览欲望，不利于网页与用户的有效沟通。视觉表达结构单一，不容易吸引用户的浏览兴趣，降低了网站用户的黏性。一些网页设计在视觉表达和网页信息结构上技术相对成熟，部分优秀网页设计师对于用户心理的揣摩、对于网页性质的精准定位值得我们借鉴。对于不同类型的网页，网页设计师对于视觉素材的运用要有所侧重，明确表现手法，通过改变视觉表达方式和信息结构提高网页的点击率。2.网页版式设计未考虑用户的审美和功能需求网页设计的目的是将信息准确、高效地传达给用户。因此，用户对于网页的审美需求和功能需求是网页设计视觉信息传达的核心要素。网页版式设计的色彩搭配、性质定位十分重要，而这正是目前国内一些的网页设计师把握不好的地方。网页的版式设计是指在有限的空间内，通过对网页信息的排列组合、合理添加以及整体搭配实现信息传达。目前，市场上部分网页设计信息繁杂，排列混乱，有的网页色彩饱和度过高，有的网页广告遮挡主体内容，广告超链接添加过多，这些都大大降低了用户的浏览兴趣，增加了用户获取信息的时间成本，影响了用户的观感体验。

3.不善于运用多媒体技术互联网时代的来临标志着多媒体技术进入人们的日常生活，在人们的工作和学习中具有很大的利用价值。由于网站空间的虚拟性，网页设计中的视觉信息传达也要善于利用多媒体技术加工网页的视觉元素，丰富网页的内容，优化用户的观感体验。如何将多媒体技术融入网页设计的视觉信息传达，是当前网页设计亟待解决的问题。

4.网页与用户的互动性不强网页的交互设计是增强用户对于网页信息的有效获取方式。人们在浏览信息时，视觉浏览习惯受视觉元素影响，网页设计的视觉信息传达除了要关注图片、文字、视频和音频的编排，互动也是吸引用户注意力、引导用户浏览网页信息的有效途径。当前一些网页设计的设计风格和方式比较陈旧，形式单一，在互动方面存在一定的劣势。

五、提高网页设计中视觉信息传达有效性的策略

网页设计是为人们快速获取信息服务的。视觉信息的传达要提高有效性，对网页的视觉效果与信息的传递速度应该优化，结合人类的视觉感官特点，简化信息编排，尊重审美需求，创新版式设计，增强网页和用户的互动。

1.尊重视觉浏览过程，简化信息的表达简洁明了的网页相比信息繁多的网页，信息经过了简化处理，更容易赢得用户的青睐。因此，网页设计师在设计时要尊重人们的视觉浏览过程，将信息简化，言简意赅地直入主题，在百字之内吸引用户的注意力。如，在个人网站的网页设计中，网页设计的目的是为了引起用户的关注。因此，对于网页信息要分清主次，将其亮点简明扼要地表达出来，放在网页的显眼位置，以达到介绍目的。

2.注重网页设计的版式与审美网页设计要满足用户的审美需求，在网页的版式设计上，要做到三点：其一，分清主次，突出重点内容。设计师要明确网页设计的目的，在设计上突出网页的特色，给用户的浏览带来便利。其二，网页栏目要分类明确，导航清晰。网页的栏目分类要符合大众的浏览习惯，特别是栏目的导航栏，它的存在是为了方便用户查找信息，在设计上要一目了然，精准定位用户的信息需求，降低用户获取信息的时间成本。其三，LOGO和图标设计要新颖，夺人眼球。个性鲜明的网页设计才能吸引人们的关注，特别是网页的LOGO，作为网页的门面，要符合网站所属类别的定位，给人们带来新颖感和舒适感。其他图标如引导按钮、文字符号等设计，要仔细分析不同风格图形元素的渲染效果，仔细斟酌图形元素的大小、形状、色彩和位置，务必做到整体风格的统一，最大限度地优化网站用户的观感体验。

3.合理利用多媒体技术多媒体技术多种多样，包括但不限于图片的拼接和修改、音频与视频的剪辑等。在互联网发展迅速的今天，人们获取信息不仅依靠文字，还可以通过音频、视频、动画等加深了解，这相比于文字信息更加生动形象，更容易打动人心。如，商业网站的设计要对公司的产品信息建立导航，不仅要对产品进行文字介绍，而且要加入产品图片介绍细节，通过视频让用户对产品形成更加全面的了解。

4.增加网页的交互设计网页的互动性能够充分调动用户的探索兴趣和参与积极性，让用户从被动接受转变为主动获取，满足用户的个性化需求。在网页中对信息进行加工，增加网页的互动性，能够大大提高网站的访问量。如，在旅游网站的网页设计上，景点信息可以利用VR全景技术对景点进行全面介绍，让用户能够全方位了解景点的独特之处。结语网页是一种新颖的视觉表现形式，它将图形、文字、声音等信息综合在一起，良好地融合了传统平面设计和工业产品造型设计的优势，成为人们交流信息的一种新载体。制作精良的网页，对提升互联网品牌形象至关重要。网页设计是一种视觉语言，网页设计的视觉信息传达要做到简洁实用、使用方便，同时要确保整体性，突出网站形象。对于网页设计的视觉信息传达，笔者认为应该处理好网页效果与速度的关系，合理运用多媒体技术，增强与用户的互动，展现网页的和谐美感。

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作者：朱婷婷 蒋飞燕 单位：四川文化艺术学院