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全运会视觉图形设计发展趋势

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[摘要]对全运会视觉图形的设计特点及发展趋势进行深入的研究,不但能够丰富该领域的研究理论,更能够促进全运会图形设计工作的进步及发展。全运会的举办意义重大,不但能够为全国的体育健儿提供高水平的竞技平台,更能成为展示东方文化艺术的重要窗口,而作为该盛会的重要象征与标志,视觉图形的设计工作便显得尤为重要。

[关键词全运会; 视觉图形设计; 国家形象; 民族文化; 多元化

随着全运会的影响力不断扩大,其已不单单是一个体育盛会,而逐渐成为一个民族文化的展示平台和涵盖社会经济、民族文化等多元素的综合性盛会,而对于其视觉图形的设计工作直接关系到我国民族文化的展示及城市形象的塑造。当前,全球化及国际化趋势不断加强,在这一大背景下,视觉图形的设计工作也需要与时俱进,同时还需要结合我国的民族特色,进而设计出符合我国国情及时代潮流的作品。

一、全运会视觉图形设计的多元化

1.表现形式的多元化通过回顾世界上不同国家及地区举办的奥运会,以及历届全运会视觉图形的设计历程,可以从中看出,目前的设计元素已经不禁锢于最初期的国旗、跑道等元素,设计元素的选材方面变得更加丰富,所涉及的作品也更加的立体及动感。例如,在第十二届全运会宣传海报中,巧妙地将“12”这一数字融入该届盛会的会花设计当中,并由其作为会花的设计基底,在此基础上加入了天女及古果花、剪影、特色建筑等充满地域特色的设计元素,不但极大地丰富了设计作品本身,更充分地展示了地域文化及民族形象。与此同时,计算机及多媒体技术的发展也极大地促进了设计工作的进步,最突出的表现便是设计的图形不再局限于初期的平面模式,转而向多维化、立体化方向发展。例如,第六届和第十六届全运会均在羊城广州举办,设计方充分运用了羊这一设计元素,在第六届全运会中融入了羊角的设计元素,而在第十六届中则采用了羊形的设计元素,相互之间既有继承,又有深化与创新,不但很好地反映了设计方的设计宗旨,更极好地展示了广州当地的地方特色。

2.文化元素的多元化城市文化的形成与该城市的社会经济、历史、政治等要素有非常密切的关系,城市文化的多样性是各种因素相互作用的结果。每个城市在举办赛事盛会的过程中,借助会议视觉图形,将自身独有特色的地域文化展示出来,并进行充分的传播,不但能够有效宣传城市的民族文化,更能促进城市的社会经济发展及基础设施的完善。值得注意的是,图形的设计方需要抓住一切可以作为宣传及展示的产品,来进行地域文化的宣传,这些产品涵盖了运动会会徽、吉祥物、宣传视频及宣传画册、举办现场导视图等。而在这点上,我们可以从澳大利亚先后两次举办奥运会的过程中汲取到经验及教训。在澳大利亚第一次举办奥运会时,由于文化闭塞,沟通不畅,设计的奥运会会徽死板呆滞,无法传递大量的视觉信息,更是无法宣传澳大利亚当地的地域文化。而在其举办的第二十七届悉尼奥运会中,由于全球化趋势的不断加强以及自身社会经济的发展壮大,澳大利亚认识到宣传本地区地域文化的重要性,在进行图形设计的过程中,开始在这届奥运会中积极融入富有本地区文化特色的设计元素。众所周知,澳大利亚的本土文化是以土著文化作为代表,而其最典型的建筑便是悉尼歌剧院,所以设计者便在设计的过程中找准了本地区的民族地域特色,将这两个典型的设计元素融入其中,并借助后现代主义的设计手法,塑造出极具特色且富有新意的视觉形象,不但重塑了世人对于澳大利亚的印象,更极大地增强了其自身的民族自信心。与之对应的是,在第十一届全国运动会中,设计者尝试着从自然、人文、设计手法、会徽及吉祥物等多个方面去展示举办地的地域文化特色,并从多方面、全方位地展示当地的地方形象,宣传盛会举办宗旨。与此同时,在图形设计的过程中,还积极挖掘内在文化特色,努力呈现多元化、包容性的地方文化,真正达到文化传播、形象塑造的效果。

3.应用形式的多样性当前,随着时代的进步,文化产品的表现形式更加多样,其所被赋予的文化内涵也更为丰富,加之各种商业化手段的操作,促使了文化产品在应用形态上逐步呈现出多样化的态势,而多元化的文化产品也必然需要更具特色和感染力的物态形象。全运会在开办的最初几届中,视觉图形的应用状态上主要表现在发布纪念品、邮票等实体产品,后期全运会在宣传的过程中,在发布全运会会徽及吉祥物等基础产品的基础上,又陆续推行了中国结、纪念相册等各类装饰性的、能够代表地域特色的文化产品,以此更好地展现地域民族文化。与此同时,各类经营商家还通过与全运会合作的形式,争取成为运动会的指定品牌,无形当中就把全运会的应用扩展到生活的方方面面。更为重要的是,随着多媒体技术的日益普及,互联网、视频电视等新型的传播媒介,实时将全运会的各项新闻赛事传播到全国乃至全球各地,不但传播的速度更快,还能够提供多样化的线上虚拟应用,在无形中丰富了视觉图形的应用形态。

二、全运会视觉图形设计的地域民族性

1.地域民族代表性元素的来源回顾世界上不同国家及地区举办的奥运会以及历届全运会的视觉图形设计历程,可以从中发现,举办地对于自身城市品牌的宣传及城市形象的塑造越来越重视。相关举办城市在设计的过程中也必然会遇到各种文化元素的相互碰撞,此时便需要处理好我国的传统文化与举办地地域文化之间的关系,既要弘扬我国的传统文化,还要充分挖掘自身的地域文化,避免与其他举办城市的设计作品相雷同,确保设计作品能够展现更深层次的文化意义。例如在广州市举办的第九届全运会的会徽设计过程中,会徽采用了神似运动员形象的“9”图形,也采用了笔触象形的方式,这与北京奥运会申奥标志有相似之处,但是该图形的设计却没有融入自身的地域特色,这直接导致其没有很高的辨识度,后期人们一看到这个标志,也不会想到这个标志出自哪个城市,久而久之就会被世人所淡忘。南京在举办我国第十届全运会时,其会徽的主体结构是由数字“10”变化而来,形成了“S”的变形,“S”是江苏简称“苏”的拼音首字母。而该届全运会的吉祥物则选用了麒麟,与南京的旧称金陵遥相呼应。而在济南举办的第十一届全运会的会徽设计成了酷似人形的图案,该设计灵感来自于在该市出土的文物——“几何勾连雷纹”,不但具有新意与创意,更能够在一定程度上宣传本地区的地域历史文化。

2.地域民族文化的现代化设计美国在其举办的三届奥运会时,将国旗这一重要的元素融入视觉图形的设计中去,同时在这一过程中融入了不同时代的设计理念及新技术,使得由其举办的多届奥运会的设计均能呈现出不同的视觉效果,如此一来,不但能够充分地宣传国家的形象,还能够让世人感受到其自身的发展。这种思路需要我们在以后的图形设计工作中加以借鉴与学习。随着我国社会的进步及综合实力的提升,我国政府及有关部门对于体育运动的发展也越来越重视,对其支持与赞助也越发增多。通过回顾历届全运会的举办历程,我们可以发现,前四届全运会均是在北京举办的,从第五届开始,举办城市才开始由北京转向全国,直至今天,全运会的影响力不断扩大,其已不单单是一个体育盛会,而逐渐成为一个地域文化的展示平台,成为了一个涵盖社会经济、民族文化等多元素的综合性盛会,各地区也希望借助这一盛会来增加自身的社会影响力,并带动地区社会经济的发展及旅游消费的增长。在此情况下,只有在设计的过程中尽可能地融入本地区的特色文化,竭力展示民族特色,方能够真正提升产品的影响力与吸引力,进而拉近公众与本地区的距离。所以,视觉图形的设计宗旨是能够体现当地特色,并富有新意,最终目的是能够有效地宣传赛事举办地区及城市,进而弘扬当地的民族地域文化。

三、体现国家形象的全运会视觉图形设计

国家形象,顾名思义,是社会公众对于一个国家在政治、经济、社会等各个方面的认识、印象、态度等的总体感知,其作为国家“软实力”的重要组成部分,一直受到社会各界的高度关注与重视。全运会虽然是在国内举办,但是作为国内水平最高,规模最大的体育盛会,其不论是在赛事的组织还是文化的宣传等多个方面,均代表了我国的最高水平,也无时无刻不代表着我国的国家形象。

1.国家形象视觉设计的内在动态发展我们通过回顾世界上不同国家及地区举办的奥运会,以及我国举办的历届全运会的视觉图形的设计历程,可以发现,要展示本国的国家形象,首要任务是要挖掘并展现具有浓郁地方民俗特色的文化元素,这是让作品具有生命力的根本之道。所以,设计方在设计过程中需要加大对这些文化元素的挖掘,并充分运用各种技术手段及方式方法,将其发扬光大。与此同时,我们也需要清醒地认识到,我们前人留下的传统遗产不是一成不变的,也会随着时代的发展而不断推陈出新,这也意味着我们的国家形象也是与时俱进的。在社会发展的不同阶段,我们承载的国家使命不尽相同,而其对应的社会观念及公众的审美需求也会有相当大的差异。例如,我国在改革开放以前,国家形象更多的是号召公众团结有爱,保家卫国,国家形象具有鲜明的政治色彩;而在改革开放以后,随着我国社会经济的发展,社会公众的思想观念日益开放,国家形象更多的是展示与时俱进,奋发向上,国际化色彩日趋浓厚。所以,我们在图形设计上,需要采用更为丰富多样的表现形式,不但要体现我们传统的文化特色,更要努力契合国际化的潮流,使得设计的产品能够符合时代的需求及当前公众的品位。与此同时,还需要时刻注重设计作品的内在动态发展,在挖掘传统文化的同时,不断推出具有时代气息的文化产品。

2.国家形象视觉设计的多领域交融由于全运会视觉图形的设计工作涉及国家形象的方方面面,不但关乎国家的发展战略,还关乎政治、经济等一系列问题,所以其在形象塑造的方式方法上,与一般的品牌形象塑造有相当大的区别,需要我们在做好基础设计的前提下,深入了解其内在特征,并结合本国及地区的发展现状,设计出专业化的产品。与此同时,在设计的过程中,还需要基于社会公众的层面去进行设计,并充分听取公众的合理化建议,调动其参与的积极性,并最终设计出贴近人民,为公众喜闻乐见的视觉图形。此外,视觉图形的设计也需要充分考虑景观、应用系统、场馆等各个领域,并将这些环节进行系统的整合,进而设计出完整的视觉图形。

结语

通过研究我们可以发现,自改革开放以来,全运会视觉图形设计历程经历了改革开放、21世纪时期两个重要的阶段,同时在奥运会、全运会等各类大型运动会视觉图形设计发展的影响及推动下,我国在这一领域的设计也逐渐呈现出如下多个特点:多元性、充满民族特色、代表国家及民族形象等。与此同时,在设计的过程中需要不断与时俱进,砥砺创新,这也是在这一领域中亘古不变的生存法则。各个国家及地区在举办体育盛会时,都会努力应用多样化的艺术风格,运用具有代表性的民族元素,并强化图形及线条的揣摩及推敲,以期能够设计出最能代表本国特色的、独具新意的艺术作品。例如:日本在设计奥运会会徽的过程中,融合了西方非对称及本国中轴对称的优点,对其进行融会贯通,最终形成了极富本国特色又富有新意的设计图形。值得注意的是,欧美发达国家及地区在体育盛会的图形设计研究与实践领域已渐趋成熟,也积累了丰富的经验,这需要我们对其进行吸收与借鉴。

参考文献:

1.李淑琴.科幻电影海报平面设计的视觉要素特征.电影评介,2016.17

2.马婧.浅谈影响全运会视觉形象设计的若干因素.大众文艺,2010.24

3.齐慧娟.队形与图案视觉信息传达效果的研究—影响大型运动会开幕式表演队形与图案视觉信息传达效果的主要因素.沈阳体育学院,2012

4.聂阳.大型体育赛事视觉形象设计研究.美术大观,2013.4

5.刘飞跃.基于CIS战略下全运会形象建设研究.曲阜师范大学,2015

6.谢韶荣,仓诗建,苏俊旭.全运会吉祥物特性分析与设计原则探讨.设计,2017.15

作者:刘丽 单位:天津城建大学

全运会视觉图形设计发展趋势责任编辑:张雨    阅读:人次