场所环境下书籍设计的思路范文

作者：李林森单位：安徽工业大学机械工程学院

当代书籍市场要求书籍的整体性设计，狭义上讲是建立在理解书籍内涵之上的对设计各要素的整体性把握，广义上讲是生产一本书各环节的整体性设计，从创意策划、确定选题、寻找合适的作者、编辑加工、书籍整体设计、印刷实现到销售各个环节中，设计师全程参与。

设计师在进行具体设计时能够实现对书籍整体内涵的深层次理解，将有助于把握书籍的框架命脉，用最合适的语言设计出一本精美的书。如书籍设计大师吕敬人先生就鼓励设计者积极对文本传达的视觉化阅读设计观念的导入，即与编著者、出版人、责任编辑、印艺者在策划选题过程中或选题落实后即开始探讨文本的阅读形态，从视觉语言的角度提出此书内在信息的架构和视觉辅助阅读系统，并提升文本信息传达质量，以便于读者接收书籍形神兼备的形态功能。编辑设计注重设计师的主观能动性在出版各环节的渗透，运用设计语言配合文字表达进行视觉阅读设计，表现书籍设计的本质———阅读的目的。编辑设计有利于文本传达，扩充文本信息的传递，提升文本的阅读价值。优秀的书籍设计师不仅能创作一幅优秀的封面，而且能够创作出出人意表、与众不同、耐人寻味并有独特内容结构和秩序的阅读价值的图书设计。

《北京跑酷》就是一本非常优秀的书籍设计作品。设计家陆智昌不满足于旅游书传统的文字和照片的一般化设计，他组织香港、汕头等地艺术学院的大学生，指导他们将北京风光通过视觉化解构重组的插图和矢量化图表对地域、位置、物象进行逻辑化、清晰化、趣味化的编辑。在图文的叙述之中，加入了书籍阅读语言的崭新表达，将视觉阅读贯穿于全书的编辑，完全打破旅游书千篇一律的传统编排模式，赢得了各阶层读者的普遍欢迎和赞赏，在第二届中国政府装帧奖的评选中受到一致好评。像陆智昌这样主动挖掘书籍内涵，将视觉化设计语言加入到文本信息传达的设计思路，为读者带来了新的视觉感受。

吕敬人设计的《怀珠雅集》也是一件不错的作品，这是一套五位画家的藏书票作品画册。吕敬人认为当今对藏书票了解的人越来越少，随着电子时代的到来，年轻人对书卷文化的认识也越来越淡薄。他说：“画家绘制的藏书票作品集固然好，但受众只是一小部分。如果能将名人学者有关读书、藏书、藏书票审美的文章评述通过摘取只言片语编辑设计在每页里，融进这五本画册中，即可使内涵丰富，主题也更加明确，并增大了全书的信息量，作者对藏书票的创作涵义也得到引证和补充。”他提出这样的设计思路，得到了出版社的全力支持，专门组织了编辑班子由资深编辑郑一奇先生带领，查阅大量书籍进行编辑组织工作。最终，这套书从形式到内容令人耳目一新，一经出版就受到人们的关注，书也一售而空，并成为读者的收藏品和赠品。

分析书籍的受众群体，把握他们的审美需求

书籍市场如火如荼的竞争，迫使每个出版者必须准确把握书籍在市场上的定位，分析书籍的受众群体。这就要求我们采用书籍营销中市场细分的方法将多样化的大市场划分成更易管理的子市场，把每一个细分市场中相似的文化需求和欲望合并成一个独立的市场，并以此指引我们有针对性地使用设计语言。经济的发展决定了消费的多元化。

当今书籍种类的极大丰富，给人们带来了更多的选择空间。作为消费主体的消费者，在性别、年龄、职业、经济、文化、身份等多方面都存在着差异，这就决定了消费者在购买书籍时存在着不同的审美需求，对书籍装帧艺术的需求自然有所差异，使得书籍市场的任何一种出版物都需要挖掘不同的消费需求，正如俗话所说：“萝卜白菜，各有所爱。”所以在图书选题、策划、设计制作过程中，设计师与出版社要根据读者的不同层次需求和审美情趣选择合适的设计语言，使书籍设计定位准确，实现经济效益最大化。例如，设计老年人的刊物时，要针对老年人的生理、心理特点，要以易读性为原则组织设计元素。

一般来讲，老年人喜爱安详、稳重、和谐的格调，因此在书籍装帧设计时，字号要大一些，标题要醒目，版式要简洁明了，色彩的使用不宜过于鲜艳、刺激，过于刺激的颜色对于老年人衰退的视觉系统将是一种负担，同时也会造成紧张的情绪，会使他们感到疏远。

而中青年人常常追求有品位、有内涵、有情调、有趣味的阅读，时尚、新颖的元素对他们有较强的吸引力。所以针对这类人群的设计手法可以不拘一格，各种特殊材质的运用，各种有强烈视觉冲击力的图形，荧光色的使用，都会得到他们的喜爱。而青少年喜爱热烈、奔放、激荡的格调，这个年龄段图书的装帧设计，要表现出当代青少年青春动感的审美观念，选用积极向上的图形元素，不能让一些粗制滥造、庸俗艳媚的设计作品成为他们的主流读物。

在设计幼儿刊物时，要充分考虑这个年龄阶段的幼儿心理、生理特点，针对幼儿天真、活泼、纯真的特点，采用色彩鲜艳、层次感强烈、造型简洁、形象活泼可爱的图形图像。在开本选择上，儿童读物应选择小开本或异形开本，小巧玲珑更适合儿童小手易翻的特点，设计手段应该更加新奇、独特，从而引发他们阅读的欲望，同时还要注重每个年龄段的婴幼儿不同的特点，按照他们的心理需求设计出他们喜爱的书籍。以目前文化市场上的一些期刊为例，如《老年人》、《年轻人》、《少年文艺》、《儿童文学》等刊物是为不同年龄层次的读者服务的，其封面设计应各有特点。如《女友》是为年轻女性服务的，常常以年轻美丽的女性形象作为封面的图案，因为爱美是广大年轻女性的共同特点。在书籍的外在形态上，如同样是教材、教辅，由于农村和城市收入消费水平的不同，他们对书籍的档次就表现出不同层次的需求。

对城市学生来说，他们往往希望购买大开本、彩色印刷、设计语言更加丰富、有些精美插图并采用较好纸张印刷的辅导书，而这样的设计必然会导致高昂的定价；而农村学生则更注重书籍的实用性，更多地希望辅导书设计语言简化，纸张价格低廉，经济实惠。由此可见，研究读者的收入水平、文化背景、地域等要素的差异性和多样性也是书籍设计市场细分的核心，是书籍设计师首要考虑的问题。所以在设计之初，我们就要定位书籍的受众群体，从而有针对性地采用不同的设计方式，满足不同读者的审美需求。

总之，书籍装帧艺术应以满足不同层次消费者的需求愿望为宗旨，否则，难以收到为广大消费者所喜闻乐见的效果。对书籍整体上把握的新思维，将指导设计师在深入理解原著精神内涵，准确把握市场的前提下，运用先进的设计思想进行认真、大胆、超前的艺术探索，由此将对实现书籍的商业价值起到良好的推动作用，并实现艺术语言上的创新与超越。同时设计者应该改变以往单一的思维方式，站在著作者与读者的不同角度思考，从动与静、神与形多重方面出发，设计出兼备造型美与神态美的优秀书籍作品，实现书籍设计商业性与艺术性的完美结合，增强书籍在信息传播市场上的竞争力。