浅谈设计管理塑造企业品牌重要性范文

摘要:市场竞争日益激烈的今天，企业都在思考如何从众企业中脱颖而出，获得消费者或用户的青睐，塑造企业品牌形象无疑是解决办法之一。本文从企业角度阐述了塑造品牌形象的重要性，即获得竞争优势、稳固消费群体、产生无形资产，并剖析我国企业品牌现状，促使企业管理者与设计者重视企业品牌的塑造与设计。

关键词:设计管理;品牌;塑造

品牌概念的出现是基于社会经济高度商业化与国际化。品牌(brand)一词最早是由古挪威语中的“brandr”演化而来，中文译为“打上烙印”。这个词语一度是先古时候的牲畜主人对他们所有的各种牲畜进行标记区分的手段。随着时代的进程与变化，品牌的定义与内涵不断深化拓展。最早系统地研究品牌理论的是大卫•奥格威和大卫•阿克，他们认为:“品牌是一个错综复杂的象征，它是企业产品的自然属性、历史、广告方式等有形和无形的总和。在商品交换过程中，消费者会根据对企业服务的感受评价、使用企业产品的印象和自身的经验来界定一个企业”。［1］简单来说，品牌其实就是用户对某一企业的一切感觉、认知与印象。然而品牌之于一个企业，甚至是国家都是至关重要的，为什么这样说呢?

1塑造企业品牌的重要性

因为对企业来说，树立良好的企业品牌形象首先能够在同行业中获得竞争优势。企业参与市场竞争有三个层次，最底层是价格竞争，第二层是质量竞争，最高层次就是品牌的竞争。企业拥有自身的品牌竞争力就意味着其产品的高附加值、高利润、高市场占有率，同时也代表着其产品或服务的高质量、高品位。这样此品牌潜移默化地会成为大部分消费者的首选，从而优于其他同类型、同领域的企业，成为某一行业领域的领跑者。就软饮行业而言，可口可乐公司是当仁不让的代表者，它不仅是全球销量排名第一的汽水饮料品牌，而且也是全球最著名的软饮料品牌。有数据调查显示，可口可乐在全球拥有高至48%的市场占有率，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟就会售出19400瓶的饮料。可口可乐“畅饮、快乐、分享”的品牌形象通过其准确的定位、塑造、宣传、营销方式早已深入人心，人们想要购买碳酸饮料时，首先脑海中浮现的可能就是可口可乐的身影。其次企业成功树立优秀有效的企业形象后能够稳固消费群体，培养一批忠实用户。经过商品经济、知识经济和体验经济时代的更迭，品牌经济时代己经来临，品牌己经不仅代表的是交易过程中企业的产品服务，更是消费者对其企业认同与支持的体现。苹果公司经历了十几年的品牌打造，当下已经养成了一批固定忠实的“苹果粉丝”。他们是美国苹果公司电子产品的狂热者，从iPhone开始接触苹果，通过情感认同再延伸消费到苹果电脑、iPod、iPad等产品。每当苹果公司有新产品上市，果粉一定会去连夜排队购买，他们以拿到或使用上苹果的最新产品为荣。有了这样一批稳定消费者，企业新品时能够降低一定的风险，保证公司产品的延续性与创造性。最后品牌形象是企业无形的资产。有人说品牌的力量是无穷的。“折个纸船，就变成巨轮，弄个木蜻蜓，就变成直升飞机，搭个积木就变成高楼。”［2］无形的资产其实可以包括很多，例如企业文化、精神和理念、企业员工的凝聚力、品牌价值等等。可口可乐公司是世界著名的饮料企业，它积极树立自身品牌，不断提高企业及其产品的知名度、美誉度、追随度，同时给自己的品牌赋予了文化情感的内涵，给产品增加了附加值与无形资产。曾有这样的说法，纵然可口可乐在世界各国的生产在一夜之间被大火摧毁，只要这一品牌在，可口可乐的秘方在，很快又会形成可口可乐王国。这样的自信自然是建立在其良好的品牌形象之上，稳固的消费者群体之上，良好的品牌形象为之产生了品牌效应的连锁反应。

2我国企业品牌现状

由于缺乏自主品牌，迫使我国产品暂时处于全球价值链的底端，具有强大的制造能力而无较高的增值盈利能力。因此，在全球经济一体化、市场评价国际化的今天，品牌，已成为国家和城市国际竞争力的重要体现。从国家层面来说，企业品牌与国家形象是正相关的。知名国际品牌是响亮的国家名片，对于提升国家的影响力和文化软实力具有重要作用。一个国家或是地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势壮大。韩国经济的成功转型主要依赖于三星、LG等品牌的崛起。100多年前，德国产品曾被强制标记为“德国制造”，目的是限制其低质商品进入英国市场，然而，经过德国企业西门子、奔驰、宝马、拜耳、汉高、阿迪达斯等一众品牌的努力打造，当下一提到德国产品就会联想到其高品质，高质量的产品制造行业，由此延伸到德国也就成为了高效率、完美工艺的代名词。我们也有自己的“中国制造”，也有像“华为”“阿里巴巴”“小米”这样走出国门的“中国品牌企业”，但其数量远远不够。在近日的“2018年”BrandZTM全球品牌价值100强排行榜”中，中国仅有14家企业上榜，更多中国企业成为世界品牌的路任重而道远。

3总结

企业想要实现长远目标，拥有持久竞争力就必须建立自身品牌，树立品牌文化，延续品牌发展，再者只有更多的中国企业走出国门，在世界市场树立中国品牌，中国企业才能实现产品价值增长与增值盈利能力，才能让更多的人通过中国品牌认识中国，才能为实现我国繁荣富强的中国梦添砖加瓦。

参考文献:

［1］侯瑾然，于帆．用品牌形象塑造解决中小企业存在的问题［J/OL］．设计，2019(08):140－142［2019－05－14］．

［2］申娇艳．基于品牌至爱理论下的品牌塑造研究———以“茶颜悦色”为例［J］．传播力研究，2018，2(19):204－205．

作者：张路娟 单位：南京理工大学