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新媒体时代视觉传达设计特征

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摘要:在我国经济快速发展的同时,科学技术也同样突飞猛进。数字媒体时代随着科技的进步逐渐进入大众的生活范围。在互联网高速发展的今天,以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。新媒体既具有传统媒体的优势,又结合了互联网以及各种信息技术,因此成为了视觉传播最主要的形式。但是,新媒体所带来的并不仅仅只是优势,在科技快速发展的今天,新媒体时代背景下,视觉传达设计也面临着更多的机遇和挑战,文章主要对新媒体时代下视觉传达设计的特征与发展进行展开讨论。

关键词:新媒体;视觉传达;传播;艺术语言;发展趋势

一、新媒体时代的特点

新媒体是在传统媒体的基础上发展而来的一种新的媒体形态。不同于以往的报刊、电视、广播等传统媒体,是利用移动技术、网络技术、数字信息等通过互联网、通信网、卫星等渠道以及手机、电脑、人工智能等向用户传播信息和社会服务的一种媒体形态。新媒体也可以称为“数字化媒体”。新媒体与传统媒体在传播媒介上有着很大的不同,前者主要是通过网络页面虚拟设计传递到用户面前,而后者主要通过早期的报纸、杂志、新闻等传统媒介,虽然承载的载体有着质的区别,但实际上新媒体与传统媒体都有着共同的目标,那就是将信息有效地传播给大众。只不过在这个科学技术快速发展地社会中,新媒体可以更好地适应这个社会的发展,适应这个快餐化时代。实际上,新媒体时代的一个显著变化就是“传者本位”向“受者本位”的转向,以往服膺于宰制性大众媒体的受众,已经慢慢开始积极与媒介互动,甚至以“公民新闻”的形式直接参与到媒介信息生产过程中来。彭兰指出,用“受众”这一概念来对使用媒介的群体进行描述已不合时宜,台湾地区将受众译为“阅听人”比“受众”这一说法更为恰当。现在看来甚至“阅听人”这一说法也已经稍显乏力,信息传播生态中的“产消者”(Prosumer,=Producer+Consumer)才是新媒体时代下最为恰当的“受众”话语。因此,新媒体时代的媒介对受众的影响正在发生从单向性向双向性的转向,普通人的传播主体性正在强势回归。新媒体时代背景下,人们面临的是移动优先的信息传播新阶段,与此同时,创新和创意是更多设计师所关注的问题。千篇一律的设计作品不能引起人们的兴趣,因此设计师应该结合之前的传统媒体,思考如何利用和发展才能进行有效的创新。传统媒体虽然受到互联网的冲击,但是,加以利用只会更加兴旺。如果说主流媒体是猎人,那么新媒体就是猎人手中的一把枪或是一把及其锋利的剑。因此,数字媒体可以取代传统媒体储存与传播信息的功能,但却永远不能完全替代传统媒体。人们无须一味地追求标新立异的表现形式而割裂传统媒体,设计师应该站在用户的角度出发和考虑应该用什么方式和媒介去传播才能实现信息的有效价值。二者也应该相辅相成相互促进。

二、新媒体对视觉设计的影响

在传统媒体的视觉设计中,无论是报刊、电视、抑或户外,视觉设计的展示空间多是平面的,受众的用户体验较为短缺。部分看似立体的设计大多也属于平面的范畴,只不过是由于信息载体所呈现出的空间不同而已。在新媒体时代的背景下,视觉传达设计的设计语言不再是单一的二维设计,而是从二维逐渐过渡到三维甚至四维,空间感成为视觉设计的发展趋势。其中最主要的全息影像技术已经步入人们的视野。借助全息影像技术,新媒体的信息传播无须借助其他工具就可实现三维的多方位的传播,让受众可以更全面地了解信息并且自主地参与进去,从而提高用户的情感体验。除了空间形式的改变,视觉设计在传播过程中也逐渐从单向传播变为双向传播,正如上述所说,是“传者本位”向“受者本位”的转向。在传统媒体的视觉设计中,设计师将自己的意图隐藏于设计中,让受众自己摸索体验,从而感知设计师的意图,虽然也能将信息传递给受众,但缺乏了体验与参与感,受众由于自身文化水平或感知力的差异而影响了信息的接收维度。但在新媒体的视觉设计下,设计师更加注重用户的参与度与体验感,在移动媒体的驱使下,人机交互设计成为视觉设计的主流。与此同时,设计师要考虑怎么利用传统媒介和数字媒体之间的过渡,从而实现二者的有机结合。新媒体艺术的互动趣味性体验让受众更好的参与到设计中去,并有效地进行信息交流,不仅在视觉层面而且在精神层面更好的理解设计师的思想,使受众通过自我剖析解读出完整的信息,实现了信息的完整传达。如今许多大学的视觉传达设计课程都不再是单一的设计,而是将新媒体时代下科技的发展和视觉传播相结合,利用高科技技术,实现虚拟与现实的转换,将设计师的思维融入到一个虚拟世界,形成一种特殊的传播形式,从而使受众通过自身现实生活地体验去理解设计师所要传播的意义,在现实与虚拟的相互转换之间接收到设计师所传达的内在意义。在视觉传达设计的领域中,网络设计是较为重要的互动设计,不再是由设计师进行单向地传播,用户坐在电脑前浏览完大量信息之后会点击自己感兴趣的信息,从而实现了用户和设计师的隔空对话,进一步使用户成为主角,在信息传播的过程中,将用户体验提升到最大化。

三、视觉传达设计的发展趋势

随着社会与科技的发展,视觉传达设计逐渐有别于常规的平面设计,并且平面设计正在被视觉传达设计逐渐替代。而在当前新媒体时代的背景下,视觉传达设计也被赋予了新的含义,逐渐地多元化发展。数字化逐渐进入人们的视野,人工智能逐渐成为一种新兴产业,与此同时,数字媒体影响着视觉传达设计的发展方向,如今的VR技术的创新及应用,引领着视觉传达设计的新风潮,让全世界都看到了虚拟与现实所碰撞出的火花。新媒体时代背景下,科学技术不断发展,设计语言也包罗万象,在这个时代为视觉设计创造了条件与机遇的同时,视觉传达设计也面临着前所未有的挑战。通过世界上各个国家对比,设计师们逐渐认清了视觉设计发展的新方向。在众多的分叉路口面前,人工智能与VR设计无疑不是一个良好的选择。时代在进步,社会在发展,这个世界早已不是那个大字报和黑板画盛行的年代了,如今的生活处处离不开科技,离不开手机、电脑等高科技产品,而怎样将信息更好的通过这些高科技传入大众的视野里,成为设计师首先考虑的要点。在科学技术的发展基础上,视觉设计逐渐由二维过渡到三维甚至思维,逐渐由单向传播变为双向体验,与此同时,人工智能与VR技术的兴起,使得视觉设计的设计语言变得更为丰富多彩,交互影像的传播速度之快范围之广,让设计师与众多用户进行了思想上的沟通。但是,如果单纯将传统平面设计的信息传递媒介从纸张印刷更换为屏幕投影,其传达的信息内容以及信息传达的方式并无本质改变,因此,从平面到界面的发展并非以物理介质为动因。在视觉传达设计的发展历程中,传播媒介虽然作为一个重要的载体也在发生着翻天覆地的变化,但那只是视觉传达设计的表象变化,数字媒体的诞生与发展赋予了视觉设计更为广阔的设计语言与全方位的传播途径,而视觉设计更需要有本质的提升与变化才能适应这个高速发展的数字时代。在可预见的未来范围内,人机交互设计带给设计师更多的是挑战和创新,但那并不意味着就要放弃传统媒介或者与其割裂,设计师需要做得是将传统媒介加以利用与发展,二者并存、相互发展才能创造视觉设计的数字化未来。

四、结语

在科技高速发展的当今时代,数字化新媒体的诞生与发展影响着众多设计领域,视觉设计的发展也不外乎面临着挑战。而在新媒体时代背景下,我们更多的是注重于提高受众对信息渠道和情感诉求的需求,利用交互方式的变革让受众更多地参与进来,结合时代的发展,将视觉设计逐渐适应数字化媒体,打破传统设计的不足,找寻最新发展的方向。在这个快餐化的时代背景下,视觉设计要静态与动态相结合,提升趣味性和主体性,在这个信息传播的过程中,不仅要实现设计者和用户心灵上的沟通,同时还要实现双方相互了解进步的过程。

参考文献:

[1]贺剑.浅析新媒体的发展现状[J].考试与评价,2018(3).

[2]蒋孟娇,李歆.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展分析[J].传播力研究,2019(4).

[3]胡嘉怡.基于新媒体的视觉设计研究[J].艺术科技,2018(10).

[4]赵露.新媒体时代呼唤创新型教师[J].基础教育参考,2019(7).

[5]孔莉莉.从平面到界面——数字媒体时代视觉传达设计的转型与升级[J].艺术科技,2018(6).

作者:马姣姣 单位:河南大学美术学院

新媒体时代视觉传达设计特征责任编辑:宋小艳    阅读:人次