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茶产品包装设计中视觉传达设计应用

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摘要:随着改革开放的深入以及经济的发展,人们对生活中产品的要求也越来越高。作为中国的代表产品———茶,同样需要通过产品包装设计来吸引大众视野,增强市场竞争力。在茶包装中,加入视觉传达设计,可以很好的吸引消费群众,在细节处影响消费者的选择。因此,本文主要是研究视觉传达设计在茶产品包装设计中的有效运用。

关键词:视觉传达设计;茶产品;包装设计

目前,市场竞争激烈,茶产品市场也是如此。而茶企业在质量提高上已经达到了很好的效果,质量高低的较量已达到持平。所以,如何利用包装来吸引消费者成为很多企业考虑的主要方面之一。运用视觉传达设计来设计产品包装是现在的趋势,利用视觉传达技巧直接、形象的传达给消费者,使产品更加的吸引群众目光。

一、视觉传达设计在茶产品包装设计中的基础运用

视觉传达设计蕴含的范围具有广泛性,但所有的设计都要遵循简洁明了、准确有效的原则去构思。在茶产品的包装设计上,主要是通过对茶包装上的文字,图标和色彩进行构想和合理安排,使之符合消费者的观感,吸引眼球。对文字的排版设计,主要是使设计能简单直接的表明茶产品的基本信息,功能效用等消费者想了解的信息。运用视觉传达设计图标,主要是起到美观作用和生动形象地表达茶产品的作用,与茶产品相契合。一般来说,文字与图标是互相呼应的,两者风格需要相似,才能使整个包装的画面产生美感,颜色和线条能巧妙融合在一起,向消费者展示舒适的感官度。虽然图标想比较文字来说,蕴含的内容较少,但更能突出茶产品的特点,使消费者一目了然,通过这个突出特点而吸引消费者购买产品,是设计的主要目的。色彩搭配也是视觉传达设计中的一个重要方面。如果色彩过于鲜艳或者繁杂,就会显得茶产品杂乱不厚重。茶产品给人的印象是沉稳、有内涵,所以在茶产品包装设计上需要简单的色彩搭配,使包装设计形象生动,并且体现茶的内涵和价值。虽然茶产品需要简单的色彩搭配,但要考虑的因素也有很多,例如需要包含茶的文化内涵和企业的文化素养。茶的商标也是一个企业的代表性标志,体现了一个企业的形象和概念,也有利于消费者牢记此种茶,便于长久购买,所以企业要把商标摆在包装的显眼之处。

二、视觉传达设计在茶产品包装上的具体运用

茶叶在中国有悠久的种植历史,拥有丰富的文化内涵,并由茶种植者代代相承。在中国,茶叶不仅只是一种原材料,它也是一种情感寄托,承载着中国上千年的历史文化。因此,在茶产品包装设计上,企业既需要突出茶的功效,也要融入茶背后所蕴含的文化底蕴和内涵,让消费者对茶有一个清楚的认知。首先,茶叶是大自然的产物,它代表的是绿色、健康以及保健,这同样是消费者所追求。因此,企业在设计中,需要有效地抓住消费者对茶叶此效用的关注,利用视觉传达设计体现茶叶的养生效用,简单明了地传达给消费者茶叶信息,吸引消费者在此茶叶前驻足,增强消费者的购买意愿。所以在色彩选择上,需要适当的来搭配选择冷或暖色调。如若向突出茶叶代表绿色、清新,可以选择冷色调来进行设计;如若向体现某种茶独有的绵软口感和碧绿茶色,可以选择暖色调来进行设计。在图形和文字上,应用偏厚重的质感色彩来体现有效信息,用偏轻柔的质感色彩来体现茶文化以及内涵,从包装上体现茶的稳重、含蓄。其次,茶产品只是企业生产的一种,而茶带来的品牌效应也是至关重要的。企业可以通过茶来体现一个企业的文化底蕴和价值,是消费者对企业产生公信力,利用视觉传达设计,突出品牌优势,增强品牌价值,塑造企业良好的社会形象,把企业文化很好的传达给消费者,增强他们对茶的信任度。而商标是建立品牌的重要标志,因此,企业把商标设计看得极其重要。对茶产品商标的设计,需要考虑的因素有许多种,如商标风格,色彩搭配,企业理念等。但万变不离其宗,茶商标需要与整个产品包装相贴合,用简单的图案来表达最准确的理念,体现茶产品的底蕴。最重要的是,泡茶、饮茶是人们购茶的目的,在这过程中,可以很好的体现一个人的素养以及对中国传统文化的尊重传承。所以,企业可以利用视觉传达设计,体现中国泡茶、饮茶的内涵以及魅力所在,吸引消费者的眼球,增加茶的销量,并向国人甚至外国友人传播中国悠久的茶文化。而茶文化只是中国传统文化的一部分,因此,在茶产品设计中,就可以融入中国的其他优秀传统文化,营造良好的文化氛围,激发消费者对中国文化的认同感。例如,中国的书法就可以有效的融入到茶产品包装上的文字中。中国书法是中国优秀传统文化之一,在包装设计上就可以采用那些既容易分辨有具有美观性的字体,这就需要设计者的有效构思。在图形和色彩上,就可以融入中国的水墨画元素,如凤凰、巨龙。祥云等传统图案,也便于消费者理解。中国传统文化,是中国几千年的文化积淀,凝结了数代人的智慧,在茶产品包装设计中融入传统文化的元素,可以有效的引起消费者的共鸣,增强茶产品的市场竞争力。

结语

消费者对产品的第一印象就是包装设计,而运用视觉传达设计可以很好的提高消费者的视觉体验,甚至不需要企业对本产品过多的进行宣传,就可以提高产品的消费量。因此,不论茶产品的自身有多么优渥的条件,都需要重视包装设计。茶产品视觉传达设计需要融入的方面有很多,如茶叶的效用,茶叶的文化传承,消费者的关注点等,所以设计人员需要综合考虑,设计合适的茶产品包装。

参考文献:

[1]张阳.视觉传达设计在茶产品包装设计中的运用[J].福建茶叶,2017,39(6).

[2]刘雪琴.茶叶产品包装中视觉传达设计的应用研究[J].福建茶叶,2017,39(10).

作者:刘颖 单位:陕西服装工程学院

茶产品包装设计中视觉传达设计应用责任编辑:张雨    阅读:人次