视觉传达设计中传统元素的应用范文

摘要：中国作为历史悠久的文明古国，拥有灿烂的传统文化。这些文化随着时代变迁和社会进步获得发展，生生不息。传统文化的符号化及其元素被应用于各个领域，视觉传达设计对中国传统文化元素的应用，使现代视觉传达设计具有了中国特色和浓郁的民族风格，设计模式更加多元化。在视觉传达设计中如何应用中国传统文化元素，是设计人员需要重点解决的问题。该文研究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用。

关键词：中国传统文化元素；视觉传达设计；应用

将中国传统元素应用于视觉传达设计，可以创作出具有独特艺术文化内涵的作品，使视觉传达设计获得更好的效果，丰富视觉传达设计的内在含义。当今社会经济发展呈现多元化趋势，人们在物质生活得到较大满足的同时，对精神层面有了更高的追求。因此，将中国传统文化元素应用于视觉传达设计，逐渐形成了新的设计趋势。在视觉传达设计中融入传统文化元素，可以形成全新的设计审美视角，提高人们的审美水平，满足人们对美的追求。

一、中国传统文化元素

中国的传统文化元素比较丰富，如剪纸、书法、水墨画等。传统文化不仅历史悠久，而且随着时代的变迁而发展，内涵丰富。中国的传统文化元素凝聚了历史文化，是一种文化的积淀。中国传统文化元素没有消失在历史的尘埃中，是因为其有存在的价值。直到今天，这些优秀的传统文化元素依然是中华民族的瑰宝，也是艺术设计的优质材料。优秀的传统文化元素包含了抽象的精神内涵，将时代元素注入传统文化元素，可以使传统文化元素被赋予时代意义，使艺术设计更适应社会的发展环境，从而更好地传承优秀传统文化。在艺术设计中加入中国传统文化元素，东方文化的神秘色彩可以被充分表达出来。传统文化元素以艺术设计为载体进行传播，有利于促进中国传统文化元素与其他国家优秀文化元素的交流。中国传统文化元素对人们生活的影响是潜移默化的，可以起到文化传承的作用。将传统文化元素融入现代视觉传达设计，可以体现中国的民族文化，提升人们的审美水平。运用传统文化元素于视觉传达设计，需要设计师很好地把握传统文化元素，充分发挥其价值。

二、视觉传达设计

视觉传达设计作品在当代生活中比较常见，包括企业的品牌形象设计、电子广告设计、店面展示设计、产品包装设计等。视觉传达设计为现代商业服务，是企业与消费者之间的桥梁，企业利用这种方式发挥宣传作用，消费者通过设计更好地了解产品。在视觉传达设计中，设计师将图案、文字配以合适的色彩，并运用一定的艺术设计手法，以呈现其宣传和展示产品的效果。视觉传达设计是一项有价值的艺术活动，被广泛应用于当下日常生活中的各个领域。

三、视觉传达设计中应用中国传统文化元素的有效策略

1.视觉传达设计中应用中国传统吉祥元素的策略传统吉祥元素在中国传统文化中具有代表性的意义，古时人们在节日或具有纪念意义的活动中，就会设计吉祥物的形象。中国传统文化中有大量的吉祥物品，传达了美好的愿望，如龙、麒麟、凤凰、松树、柏树等。现在人们祭拜中华民族的祖先时也会使用吉祥物品，体现了人们对传统文化的尊重、对幸福生活的追求以及乐观向上的心态。在现代视觉传达设计中，中国传统吉祥元素是比较重要的，其所表达的含义是其他的艺术元素不可取代的。如，2008年北京奥运会展现了许多标志性形象，其中奥运火炬采用的中国红背景色、“祥云”纹样，都是在火炬的设计中加入了中国传统吉祥元素。通过这种方式，中国向世界展示了中华民族悠久的传统文化。

2.视觉传达设计中应用中国传统水墨元素的策略在中国的传统文化元素中，水墨画所蕴含的文化元素是相对丰富的。水和墨是水墨元素中比较重要的内容，颜色主要作为辅助性的工具，画者将水融入墨，墨色不断变化，以此作为其艺术创作的手法。对于墨与墨的混合、墨与色彩的混合，画者使用的比例不同，呈现的效果也会不同。在中国传统艺术元素中，水墨具有独特性。中国水墨画在古代历史上延续多年，并经过不断完善，成为中华民族特有的艺术表达形式。将中华民族的传统水墨元素运用于视觉传达设计，实现了设计上的突破。创新运用中国水墨元素是提升视觉传达设计质量的基本条件。为了增加设计作品的视觉传达意义，突出作品的独特风格，设计者可以应用水墨元素体现中国民族传统文化中的含蓄美，展现水墨艺术的特质。在水墨艺术创作中，笔墨之间可以流露出朴素美。优秀的视觉传达设计作品会合理地应用水墨元素，内容比较细腻、生动，以达到艺术设计表现人文关怀、传达信息的效果，提高作品的艺术审美效果。应用水墨元素的视觉传达设计作品更具有创造性。

3.视觉传达设计中应用中国传统剪纸元素的策略中国剪纸艺术具有悠久的历史。剪纸艺术是民间艺术和人们日常生活的体现，充满了生活气息。在中华民族的传统文化中，剪纸艺术是比较重要的内容，其不仅具有较强的标志性，而且具有环境适应性，应用前景广阔。将剪纸艺术应用于视觉传达设计，有利于促进设计领域的更好发展。如，“北京名吃”所选用的包装为剪纸图案，整个图案充满了浓厚的地方色彩，不仅包括了事件情节等内容，而且经过了设计师的艺术处理。包装经过融入传统剪纸元素的视觉传达设计后，看起来不仅幽默、有趣，而且具有传统内涵，能够给消费者比较新鲜的感觉，有利于形成企业的品牌效应。

4.视觉传达设计中应用中国传统服装元素的策略中国历史的发展历经了数千年，在封建王朝统治时期，不同统治者对于服装就有不同的要求。中国传统文化中的服装文化深厚而多元，并且在传承过程中逐渐元素化，既可以体现当时人们对穿着的审美观念，又突出了中国服装文化的与众不同。中国的民族服装发展史反映了中国从古到今的民族文化。不同的社会历史时期，服饰具有相应地演变，且充分反映了地域的认知发展。如：中国古代士大夫的宽袖、北方少数民族服装的窄袖设计；秦朝提倡穿黑色的服装；等等。这些反映了当时人们的思想和服装文化的特点。在视觉传达设计中融入传统服装元素，可以体现中华民族多元的审美观念，反映不同社会历史时期的审美观念。不同的社会历史时期，政治、文化以及意识形态存在不同程度的差异，因此，应用传统文化元素可以使创作者的作品更具特色，并具有深刻的历史内涵。

四、视觉传达设计中应用

中国传统文化元素需要注意的问题在视觉传达设计中应用中国传统文化元素具有其特殊意义。我们在研究中国传统文化元素时应从视觉传达设计角度出发，注意以下问题。其一，要正确理解视觉传达设计，认识到应用中国传统文化元素时顺序的重要性。设计师应合理规划各项元素，使设计的主体得到强化，设计的目的更加明确。虽然中国传统文化元素比较重要，但设计师更要准确把握设计作品的中心思想，避免设计偏离轨道。其二，设计师在实际的视觉传达设计中需要按照简单、明了的原则展开设计。在设计作品时，设计师要选择合适的材料，将传统文化元素与时尚元素有机结合，以在短时间内获得吸引观众的良好效果。视觉传达设计是用间接的方式传达设计信息，不仅设计简洁，而且能给人深刻的印象。在视觉传达设计中，中国传统元素的应用不仅可以发挥符号的作用，而且可以获得传达文化信息的效果。传统文化元素的传承经历了较长的历史，融入了民族感情，在视觉传达设计中合理运用传统文化元素，有助于与观众产生情感共鸣，提升产品的宣传、推广效果。设计师在进行视觉传达设计时仅简单地使用中国传统元素是不够的，还要积极吸收国外优秀的设计风格和设计经验，将其与中国传统文化元素相结合。同时，设计师应基于时代特征修正视觉传达设计，使中国传统文化元素发挥信息传播的作用，提高视觉传达设计作品的艺术水准和文化底蕴，突出中华民族的文化特色。

结语

现代视觉传达设计中对于中国传统文化元素的应用不仅关系着社会经济的发展，而且影响着艺术设计的发展。中国传统文化元素是较重要的艺术表现形式，将其应用于视觉传达设计，可以更简单、直接、明确地展示作品的设计意图，让人们对中国有充分的了解。

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作者：车进 单位：河南艺术职业学院