传统元素对视觉传达设计的影响范文

摘要：

中国历史悠久，中华文化闪耀着璀璨的光辉。如今，中国传统元素依然存在于人们的日常生活中。新一代设计师所面临的巨大挑战是深入探讨中国传统元素与视觉传达之间的联系，让传统元素更深入、更广泛地运用于视觉传达之中，以丰富当代设计潮流，让民族化风格特点更为强烈。

关键词：

中国传统元素;视觉传达设计;应用

一、中国传统元素

中国传统元素作为东方文化的瑰宝，其题材之广泛、内容之丰富、历史之悠久都是其他国家文化所无法比拟的，以书法、印章、中国结、京剧脸谱、皮影、玉雕、中国漆器、红灯笼、剪纸、木版年画等为代表，这些都是中国独有的艺术形式，是世界艺术之苑中的奇葩。将中国传统元素融入现代设计，一方面可以展现神秘的东方韵味，另一方面可以推进国际文化交流、传播，在无形中让人们受到中华文化的熏陶，聚焦于民族文化，让民族意识与设计意识紧密联系，展现出中华民族精神与民族审美特性。

二、视觉传达设计

视觉传达设计是指利用视觉符号传递各种信息的设计。视觉传达设计这个专有名词是在1960年日本东京举行的世界设计大会上首次被提出的，它包含报纸期刊、平面招贴、广告海报等印刷宣传物的设计，也包括电影等其他电子传媒类的设计，人们把信息传递给眼睛之后进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计。其中，文字、图形、色彩是视觉传达设计的三大要素。视觉传达艺术以独特的艺术魅力，在衣食住行等各个方面对人们起到潜移默化的作用。

三、中国传统元素与视觉传达设计的结合

设计者要了解中国传统元素的范畴，要注重传统元素的深层含义。我们不能盲目追求传统民族元素，而要契合时代审美，把这些元素打散重构，进行再创造。不论是在表现手法方面，还是在文化内涵方面，传统元素都是现代视觉传达丰富的资源宝库与启示材料。展开设计工作的第一步是要理解中国传统文化的深层含义，再与现代文化的思考方式相联系，最终融合设计师对主题独特的审美，形成崭新的设计形态。以造型元素来看，2008年北京奥运会吉祥物“福娃”的形象设计就是传统元素结合视觉传达设计的成功案例。它的设计充分说明：民族的才是世界的。设计者要在传统民族文化中寻根探源，发挥中国文化的优势，弘扬民族文化，传递人类情感，从而取得艺术审美上的一致。从色彩元素来看，不同的民族文化对色彩的理解也大不相同。人类对某种色彩的偏爱或者忌讳来自本民族的传统文化、神话传说、宗教信仰等。换言之，色彩是有象征意味的符号语言。红色、黄色与蓝色是能够代表中国意味的典型色彩。不管是在古代还是现代社会中，人们偏爱使用红色为装饰色。黄色代表大地，古时候有“黄生阴阳”的说法，我们也自称“炎黄子孙”，黄色在中国的色彩文化中拥有至高无上的象征意味。蓝色是端庄温和的代表色彩，“青花蓝”是民族智慧的结晶，不仅具有独特的历史意义，也具中华民族艺术宝藏中富有代表性的颜色。中国元素在色彩传递上不同于西方国家，能让人产生焕然一新的视觉感受。

四、中国传统元素和视觉传达设计结合的具体实例

1.中国水墨元素在视觉传达设计中的运用水墨作为中国所独有的艺术形式之一，不仅历史悠久，而且历久弥新。清水、墨汁为水墨的主体，色彩为辅助元素，它们在宣纸上的碰撞带给人不一样的视觉感受，在视觉传达设计中应用水墨元素，是一种提高性的再创造，在增强民族化风格的基础上，更能丰富设计作品的艺术韵味。

2.中国剪纸元素在视觉传达设计中的运用剪纸是中国最为流行的民间艺术的代表之一。剪纸艺术所需材料简单，一张纸、一把剪刀就能创造丰富多彩的艺术效果，因而受到人们的广泛欢迎。它的生活气息浓厚，表现内容是对日常生活的升华，将这样的传统民间艺术元素运用到现代设计中，可以让现代设计富有深层的传统文化特征，让视觉传达设计伴随时展的潮流，顺应“越民族、越世界”的趋势，展现独有的东方魅力。

五、结语

中国传统元素是华夏文明精神财富的精髓，它的运用不仅是传统精神和象征意味在现代生活中的延续，更是对民族传统文化的传承。中国传统元素是具有象征意义的符号语言，是华夏文明历史文化和人文精神的积淀，更是中国优秀传统文化的结晶。怎样合理利用、保护传统文化资源，开拓文化产业，将传统中国元素融入现代设计，将中国文化与中国形象推广到世界舞台上，是设计者需要面对的挑战和研究的课题。

参考文献：

[1]宗白华.美从何处寻.江苏教育出版社，2005.

[2]李砚祖.创造精致.中国发展出版社，2001.

[3]中国画研究院.水墨研究.民族出版社，2004.

作者：杨智 单位：武昌工学院