传统元素对视觉传达设计的作用范文

摘要：

中国传统元素是中国文化体系的重要组成部分，加强对传统元素在视觉传达设计方面的探索，是实现中国传统元素符号和艺术表达效果融合的必然趋势和有效途径。通过分析中国传统元素的分类及形成渊源，并从水墨元素的应用及传统吉祥元素的应用两方面分析中国传统元素在视觉传达设计中的运用，以期为现代视觉传达设计工作的发展提供参考。

关键词：

视觉传达设计；中国传统元素；水墨元素；吉祥元素

视觉传达设计是依据特定的设计目的，对信息进行分析和归纳，然后再用文字、色彩、图形、造型等具象元素进行创作，使受众者在欣赏过程中能更加形象地了解和接受。简而言之，视觉传达设计是通过一定视觉媒介，将设计者的思想和设计意境展现给受众，具有传达性和展示效果，是“告知的设计、给人看的设计”，如生活中常见的电视、电影、文字设计、建筑物等。中国的本土文化历经数千年发展，形成了一套有别于西方的、独特的文化元素符号，为历代的审美和设计工作提供了充足的资源。尤其是在当代中国的视觉设计过程中，中国传统元素为其创作和发展提供了重要的精神资源，使视觉传达设计工作取得了辉煌的成就。但在设计过程中，由于许多设计师对中国传统元素的理解程度较低，导致设计出的作品难以展现中国传统元素应有的特点。因此，研究中国传统元素在视觉传达设计中的应用情况，具有重要理论意义和现实意义。

一、中国传统元素的分类形成渊源

（一）传统元素的分类我国传统元素主要根据天、地、人三个系统，分为两个主要分支：第一个分支是在天、地和人的基础上形成的自然元素系统；第二个分支是人们通过传播文化，对自然元素进行观察和分析后，形成的一种人为的元素符号。自然元素系统是在遵循世间万物法则的基础上，对天地间正常自然现象的反映。中国传统文化中天地的表现元素主要为金、木、水、火、土。人为元素符号是在自然元素的正常发展下，通过人类思维和智慧得到整体升华和精神内涵深化，再通过不同的媒介手段向美学和感性的情感思维发展和渗透而形成的一种传统文化元素。

（二）传统元素的形成渊源1.图腾崇拜学说图腾崇拜学说认为，传统元素符号起源于人类原始的宗教信仰，即所谓的图腾崇拜。原始人类认为，他们的祖先是某些事物，因此，将那些事物作为膜拜对象。随着社会发展，这些事物形成了一定的形象，并被赋予了一定内涵，这是传统文化元素的前身。2.实用功能学说实用功能学说认为，传统元素应在制造、保护某些物件，或在社会交往及战争过程中，将某些具象化造型应用于生活用具、服饰服装及自身之上而形成的。另外，当原始民族开展狩猎活动时，为了隐蔽，经常在身体上涂画一些纹饰，这是传统元素形成的主要原因。3.装饰附加学说服饰附加学说认为，传统元素是人们为了表现自身智慧、勇敢等，在身体或物品上装饰某些纹样而形成的。在传统元素发展历程中，图腾崇拜学说是最为古老的起源，在原始社会生产力不足的情况下，人们的生活和思维都受到了生活条件的限制，为巩固和扩大自己部族的活动区域，需要勾画出代表原始部落力量的图腾，由此实现凝聚力量的效果，这也是文化元素的前身。而随着生产力水平的不断提升，图腾逐步演化为保护伞，甚至成为人们对抗自然的主要精神力量。随着生产力水平的进一步发展，图腾的作用逐渐减弱，其逐步成为人类美化自己的装饰物，这是人类在满足最基本的生存需求后，更高层次的追求。

二、传统元素在视觉传达设计中的运用

（一）水墨元素的应用水墨元素作为艺术传达效果中较常见的一种传统元素，对视觉传达设计工作具有重要影响。一方面，水墨元素能展现朴素美的需求；另一方面，也能传达意境美的内涵。无论是在国画还是书法创作中，都讲究意境随性和自然韵味，体现中国传统文化的精髓和泱泱大国的民族哲学内涵。水墨元素蕴含了浓厚的文化内涵，体现了丰富的民族情感，其在应用过程中，强调视觉方面的体验效果，通过水墨渲染，展现含蓄内敛之美，这种含蓄之美主要体现在线条及留白部分。一般而言，含蓄是指在设计中，通过藏而不露、深度内敛的方式，使整体设计效果展现出不张扬、不外露的意境之美，使受众者在欣赏过程中有全新视觉体验以及心灵震荡，达到内在审美的设计要求，成为视觉感观上的饕餮盛宴。例如，在沈浩鹏设计的上海平面设计师委员会标志中，合理运用了水墨元素，以浓墨在宣纸上的自由渗透为主要背景，在背景中间通过美术字体点明主题要求，同时，墨迹和文字构成一种有机融合的关系。在墨色渲染下，勾画出文字的线条美，同时又和墨迹共同呈现出一种外向扩张的特点，这两种意象之间实现相互映衬和融合的效果。

（二）传统吉祥元素的应用在中国传统文化中，吉祥元素占据了重要地位。在吉祥元素中，吉祥动物主要有龟、鹤、龙、虎等，吉祥植物主要有梅、竹、兰、莲等，这些吉祥元素都与古人的生活情况有一定关系。流传至今的吉祥元素在中国传统节日中运用较为广泛，如春节大红的对联象征来年红红火火，大红福字的鲤鱼装饰预祝生活年年有余，这些传统的吉祥元素与古代人们最朴素的生活息息相关，代表人们最真实美好的祝愿，也体现了中国传统文化的精神内涵。因此，很多吉祥元素都被赋予了有关民族精神的内涵，成为中华民族在世界范围内的象征。例如，申办2008年奥运会设计的申奥标志就具有浓厚的中国色彩。申奥标志的灵感来源于“盘长”图案，但在实际应用过程中又对其进行了艺术加工，没有将其设计成粗细一致的图案，而是采用中国书法的写意特点，同时，还融合中国结、奥运五环及运动员三种不同意象，充分体现出奥运精神的内涵，同时又具有浓厚的中国特色和现代审美价值。中国的吉祥元素具有丰富的文化内涵，与现代设计结合的过程中，这种美好祝愿并不会消失，而会随着现代技术的发展特点更加凸显。在视觉传达设计中运用中国的吉祥元素，可以详细分析和体验传统吉祥元素与现代社会的融合情况，通过抽象的设计环节，构建具有中国特色的审美观，为人们理解美学开拓更为广阔的艺术空间，从而推动现代设计的良性发展。

三、结论

在视觉传达设计中运用中国传统元素时，要明白传统元素不仅是中国文化的具体表现形式，还是现代设计过程中不可缺少的重要元素。在视觉传达设计中借用传统元素，不仅是进行简单的罗列工作，而应“取其精华，去其糟粕”，吸收和借鉴中国传统元素的精华，从而更好地传达设计意图。

参考文献

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作者：霍鹏 单位：延安大学西安创新学院