浅谈工业设计文创产品设计理念范文

【摘要】基于当下文创产品与文化创意产业的研究，对工业设计中的文创产品的设计理念进行解读，并提出文化创意产品市场营销渠道建设策略与基于情感设计理念的文创产品开发策略等。

【关键词】文创产品；设计理念；思路创新

当今世界，各国都在积极推动文化创意产业的发展。创意产业长期以来一直被当作是真正的“经济助推器”，是经济增长的有力动能，具有推动产业结构调整、促进经济增长的多重优势。在故宫博物院系列文化创意产品、文化创意产业的带动下，近年来，学术界对非物质文化遗产融入到文化创意产品设计开发中的热情日益高涨，甚至成为一个新的社会关注点。

1文化创意

纵观整个文化创意产业的发展，非物质文化遗产的保护、活化和传承是全人类必须重视和迫切需要付诸行动的领域。被称作为中华文化始祖之一的傩文化是传统的非物质文化遗产的重要组成部分，具有丰富的文化内涵，其关于傩文化地保护、发掘和传承傩文化，使其保持传统魅力，满足现代美学的需要等诸多努力给了人们极好的借鉴，可以作为探索与文化创意产业融合的范本与途径。

2浅析文创产品

简言之，文化创意产品是创意植根于文化的产品，灵感来自文化的产品设计。它是对物品本身所运用的传统文化元素、文化内涵等的进一步加工，对其文化等诸多方面的重构、解构和创造。文化创意产品不同于一般产品，它具有自身的文化属性，并考虑到用户体验的双重特征。因此，在文化创意产品的开发和设计中，必须挖掘和提取产品背后的文化属性，在设计过程中经过筛选、再确认和再利用，将需要表达的文化信息通过设计传达给用户。其在结构、造型和配色等方面也应该充分考虑使用方式和消费者需求。

3文化创意产业

文化创意产业是以文化知识为基础，挖掘文化资源，衍生高附加值文化产品和服务的现代产业。一般来说，文化创意产业不仅需要丰富的文化资源作为基础，还需要创新理念、文化思想和高科技手段等重要支撑，从而在经济文化上产生高附加值的产品或服务。在我国目前的形势下，文化创意产业的发展往往与旅游娱乐业密切相关。这是因为旅游和娱乐在中国发展迅速，广受欢迎和喜爱。一方面旅游和娱乐依托文化创意产业的发展，可以带来巨大的内在优势，另一方面旅游和娱乐也可以促进文化创意产业的快速发展。

4文创产业与文创产品的重要性

文化创意产业的发展一定是基于文化这一急需传承的抽象元素，文化的丰厚程度与资源是决定着文化创意产业能走多远的决定因素。深厚的文化内涵有助于提升国家形象、提升经济实力与文化软实力，并且可以提升城市的国际形象，更是一个国家综合实力之“软实力”的重要组成部分。长期以来，我国处于人力资源优势的保障之下，较长时间处于全球制造业产业链价值分工的底端，但目前随着经济的发展，问题日益凸显，其劳动力不足的现象也较为严重，中国低成本劳动力优势开始消退，其凭借低成本的劳动力红利赢得市场份额的优势已不存在，展望未来，中国提升全球产业价值链刻不容缓。

5文创产品设计原则

一是文化创意产品要避免“快餐消费”，减少同质化产品。现今文化产业及文创产品时有产品制造相同、跟风严重等问题或“新瓶装老酒”的现象。但“爆款”文创产品依旧能够以其亮眼的设计、独具特色的款式脱颖而出，令人耳目一新。比如，河北省博物馆自主开发的“儿童垂钓香盘”“汉代丝绸缝制包”等既有创意又实用的特色文化创意产品，以其深厚的文化底蕴、较高的性价比和优质的设计等受到消费者的青睐。显然，受到消费者青睐的文化创意产品必须以“文化”“创新”二词当头，然而，一个文化创意产品的成功，不仅要看它赚了多少钱，还要看它在弘扬传统文化方面获得了多少收益。其次，文化创意产品需要找到文化创意与现实生活的融合点。长期以来，文化创意产品与市场、公众联系不好，导致许多创意设计和丰富的产品文化非但不能在市场上销售，还不被大众所认同。其根本原因是没有与生活相对接，无法引起消费者的共鸣。如今，越来越多的文化创意企业和文化机构认识到，文化创意产品的价值在于从日常生活用品的使用出发，运用文化创意思维满足人们的生活需求。在这方面，故宫无疑是“领头羊”。他们确定了故宫文化通过文化创意产品的形式进入现代生活的研发思路。事实表明，做好文化创意产品工作，还需要在深入挖掘自身文化资源的基础上，把文化、创意和生活结合起来，表达时代的新理念。

6消费社会背景下地域文创产品的设计理念

在消费社会和信息大爆炸的时代，人们追求生活的便利化、数字化、智能化和物质的丰富化、物品的多元化。然而，生活不仅需要有用的产品，也需要能唤起记忆的产品，更需要唤起情感的产品。在基于地域文化特点进行文化创意产品设计之时，其很容易陷入模仿和复制文化形态的怪圈，而忽略了深层的文化内涵，流于形式，对文化内涵的注入不够深入。因此，设计应该遵循一个最基本的原则：尊重历史，尊重人文，尊重环境和尊重人们的生活方式、生活习俗，最重要的是尊重人性、文化、文脉与地域文化。以尊重设计原则，设计理念要从三维的多层次来表达设计要求。地域文化不仅是一种生活方式，作为一种取之不尽、用之不竭的设计源泉，值得所有设计师珍惜和利用。优秀的文化创意产品，不仅方便、安全，更重要的是能使用户在其中找到精神的慰藉，找到认同感。只有坚持自己的内心，以尊重的原则看待文化和设计，用正确的方法，脚踏实地，才能使文化创意产品的设计走得更远。

6.1器的维度：道器相融

在文化创意产品兴起之初，出现了许多缺乏设计内涵的初期产品，只有其“文化”的外表，而忽略了文化内涵的赋予，如印有青花瓷图案的鼠标或笔、仿三星堆或兵马俑设计的家具等，这些产品只是简单地转移了文化创意产品的形式，将其形式“嫁接”到另一个对象之上，生搬硬套，完全忽略了两者之间的兼容性。起初，人们会觉得新奇，但这种机械复制的方法因不具备深层次的理论依据也不具备持续发展下去的动力。

6.2人的维度：以人为本

在人的维度上实现以人为本。在消费社会，将地域文化运用到文创产品设计中，设计师不仅要能够理解“道”，而且要深刻理解消费者。设计师在设计产品时不仅要从自身对文化的理解出发，更要设身处地为消费者着想，满足人们的需求。很多消费者并不清楚自己的真实需求是什么，这些隐性需求需要设计师对消费者的日常生活进行全面地分析，并能深入了解消费者所处之地的地域文化，明确自己的责任。同时，设计师要做到寓“道”于“器”，引导消费者了解文化的内在，对消费者形成一定的教育功能，激发消费文化，积极融入到设计中去，对设计进行反馈，从而形成一个良性循环。

6.3文的维度：和而不同

中国传统文化的最高理想是“和而不同”，这是古人伟大思想的结晶，也是文化创意产品设计的最高境界，是对文化创意产品设计理念的诠释。

7基于情感设计理念的文创产品开发

现代产品设计更注重情感维度，重视看不见的、抽象的东西。看不见的设计影响着产品最终的被认可度、被接纳程度和市场发展前景等。进而情感设计理念的注入对产品来说是极为重要的，由此延伸出了“情感设计”的概念。使用情感设计的好处是它能有效地在产品和用户之间建立一种体验性的联系。情感设计的概念强调产品在人与人之间沟通的情感作用，特别是产品的愉悦性、情感关怀程度和心理满足程度。如果设计师能提前考虑未来用户的心理反应、知觉反应和情感反应等诸多方面，设计结果与用户之间的心理联系就能得到有效加强。

8结语

文创产业与文创产品所带来的巨大经济效益和产业附加值，必将成为一个得到世界各国大力支持的新领域，而融入非物质文化遗产的活化传承也将成为全社会一致努力的方向，这对于当前一代产品的开发和非物质文化遗产的保护与传承将具有十分重要的现实意义。

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作者：彭少杰 张剑波 单位：荆楚理工学院