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纸质包装装潢色彩设计研究

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纸质包装装潢的色彩设计其实和我们的生活是息息相关的,因为在我们的生活中使用纸进行包装的产品是很多的,范围也是非常广的,而且所有的这些包装都是以产品为依托而存在的。比如说生活中用来包装衣物、化妆品或是食物的包装都会运用到纸质包装,除此之外还有家具生活用品,家电产品等等的包装设计都离不开纸质包装材料和包装装潢的色彩设计。但是又因为纸质包装所涉及的范围较广,而且没有固定的标准,因此要根据不同的产品的材质、用途、外观以及使用人群来制定设定合理的包装装潢色彩设计,使各种产品具有明显的区分度。也就是要遵循“相适应”的原则,最终达到令消费者满意的效果。《纸质包装设计》一书则对产品的包装设计进行了详细的论述,其中包含有丰富的内容,多样的设计方法,以及可作为包装设计教学范例的经典作品,不仅能够给包装设计师新颖的启迪,也能给广大读者参考借鉴。

《纸质包装设计》一书共可以分为八个章节,所涉及的关于纸质包装设计的内容全面又具体,分别从以下这几个方面进行阐述:包装的演变与发展、包装的结构、包装应有的编排和基本的次序、包装色彩设计的主要配置以及包装在新工艺和新材料等方面展现出的特点,对纸质包装设计进行层层深入的解读,而且列举了大量的具体案例进行分析,是设计包装类书籍中的一部重要作品,不仅具有理论价值还具有实践价值。纸质的产品包装在我们的生活中是随时随处可见的,而且纸质包装有很多的优越性,比如便于寻找且成本低,而且适合加工也可折叠,同时又无毒,无味,无污染。是作为包装纸的首要选择,但在一些潮湿环境中,耐度和耐水性就较差。正是因为有了这些优缺点,所以在包装设计时,设计师们也在积极地尝试与探索,色彩在人们的生活中是无处不在的,人们的生活也因色彩的搭配而绚烂美好。所以无论在什么时候,对色彩知识的运用总是一个无法回避的问题。因此在包装设计的过程中对色彩的追求是极具价值的,正确地运用色彩,感受设计,从而设计出令消费者满意的包装来丰富我们的生活是十分必要的。因为色彩能够强烈地唤起人们视觉的,形成一种视觉的冲击。就比如纸质包装盒的色彩设计是要跟随不同产品进行特定的设计的,重要的是要能引起消费者对产品的兴趣,最终产生购买欲望。但是需要注意的是,不论是什么样的色彩搭配,都应该以配合商品的内容和特征为出发点。

其实色彩是一个很复杂的内容,它包含着美学、民俗学、心理学等等的内容,而且不同的颜色代表着不同的含义,具有一定的象征意义,久而久之,人们对颜色就形成了一种特定的认识,比如红色往往象征着热情,红火,于是人们在看见红色时通常会觉得喜庆;绿色代表着希望与新生,看见绿色会觉得充满希望;蓝色属于冷色调,所以蓝色往往是一种成熟,理智的象征,往往会使人冷静下来,而白色在更多时候是一种纯洁与干净的感觉……每个颜色,每种色彩都有属于自己的“定位”,因此在进行产品设计的时候设计师就需要充分利用每个颜色的特性,巧妙地运用色彩。根据商品纸质包装的色彩,消费者往往能够根据包装对产品进行一定程度的想象,也就是说通过对产品色彩包装的了解就知道商品的特性,至少由包装设计所传达出的关于商品的信息是真实的,来激发消费者的购买愿望。比如,购买手表、手机、电脑等价格较高的电子产品,那么其外包装不论是纸盒还是纸袋,都应该选用稍硬一点的、看起来有质感的纸质包装,要显得足够的“高雅”,而且色彩的设计不能太过于花哨,电子产品还是需要一些“稳重感”的设计在其中。再以食物包装为例,橘黄色的盒子里可能是橙汁之类的产品,如果用绿色的包装盒来包装橙汁,可能就会对消费者产生误导。巧克力的包装也往往采用的是纸盒包装,而且纸盒的颜色通常就是以棕咖色系为主,然后在此基础上叠加其他的色彩,通过颜色的对比,同色深浅效应的表现手法等,来突出巧克力的外形特征和色彩信息,使巧克力的包装看起来更加“活泼”。

现在人们曰常所见的纸质手提袋,比如,礼品袋、购物袋、广告性手提袋,甚至是包装盒等,大多是用厚重的牛皮纸、牛皮卡纸、白卡纸制成的,包装的结果可能会受到包装工艺、材料等的限制,而这个时候色彩和美化就显得至关重要了。包装色彩运用于整个包装的设计构思,所用材料都是紧密联系在一起的,大胆的在纸质包装中使用不同的色彩是对纸质包装装潢的一种突破。《纸质包装设计》一书详细为读者描述了产品设计中的重要事项,从不同角度入手,为读者分析了具体的案例,想要从这些案例中给设计师和读者更多的启发,同时提出了一些好的意见或建议,这本书是包装设计教学的一本很好的范例,可供广大包装设计师借鉴参考。

作者:陈晓 单位:重庆航天职业技术学院

纸质包装装潢色彩设计研究责任编辑:张雨    阅读:人次
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