化妆品包装色彩设计研究范文

摘要：

当我们步入卖场、超市时，各类琳琅满目的化妆品，以鲜艳的色彩、优美的造型呈现在我们面前，在色彩映衬下，争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，还没有仔细享受那些独特造型、美妙色彩的商品时，更容易被具有强烈色彩的包装所吸引。现在的社会中，人们越来越注重自身形象的美观，从十几岁的小朋友，到几十岁的老人，每个人每天都会用到化妆品来装扮自己。到现在为止，每个女性，每天都会接触到化妆品。化妆品的范围已经涵盖了：洗面奶，乳液，护肤霜，润唇膏，香水眼影，腮红。现在，很多化妆品柜台前，不单单能够看见女性消费者，男性也加入了购买化妆品的行列，在很多专柜里，出现了很多男性的化妆品销售人员。化妆品是一种大众消费品，好的包装设计设计，对化妆品是一种提升。包装的设计对化妆品是非常重要的，而色彩则是商品中包装，面积最大的、最具视觉冲击、最鲜明的形象。[1]包装设计中的色彩设计直接影响产品的特点，色彩设计必须考虑到产品的质量、品质、和包装产品属性的表达。人们在时间的生活积累中，形成了固定的颜色判断能力，不同的颜色有着不同的视觉感受。颜色要能让消费者感到审美愉悦，提高消费者的购买力的消费者的信赖，能让消费者产生丰富的想象力，同时也培养了固定的客户，这正是包装设计的颜色的价值和力量。

关键词：

包装设计；色彩心理

一、色彩在化妆品包装中的作用

1、促进产品销售

人们知道，颜色的产生，是一个视觉的现象，这本身就是一种物理现象的联想，它带有情绪的反应，是具有象征意义的，色彩刺激人类的视觉器官，它给人的视觉效果产生生理刺激，触发微妙的感情反应。化妆品的色彩包装设计，是需要人类不断探索努力的。生命的意义在于追求美丽的感觉，颜色的价值正在于此，它是我们思想的表达，是对我们的兴趣、爱好影响最直接的、最重要的因素。色彩的设计经验，更好为化妆品的包装井上添花，极大地丰富了我们的生活，是也是时代的要求。[2]化妆品包装的设计就好像在这喧闹的城市中特有的安静，那种简单，温柔，温和，帮助人们体验着酸、甜、苦、辣，它优雅、清爽的感觉，愉悦着人们的感官系统，这是色彩功能中不争的事实，包装色彩设计的魅力也在于此[3]。迪奥香水的包装色彩从左到右分别采用了表现芬芳感觉的黄色、表现清爽感觉的青色、表现清新感觉的白色、表现甜美感觉的粉红色的色彩设计，从颜色的设计当中我们仿佛能闻到每款香水所特有的味道。

2、产生品牌效应

今天的商品经济的繁荣，面对我们货架上化妆品，消费者首先注意的是一种新型的包装设计，立即的印象强，视觉形象。优秀的化妆品包装主要的颜色，特别是谁的引起注意。引导消费者，通过和谐的彩色包装，联想到化妆的美丽，精致，加深印象化妆品。所以，这个化妆品的包装设计，首先色的重要性，并强调，包装的设计师的设计化妆品的包装设计的颜色特色，化妆品，快点抓住消费者的关心，改善肤色，本化妆品是消费者的心中印象。[4]优秀的化妆品包装色彩设计中，不仅美化商品，消费者的关心，抓住消费者在购买化妆品的过程中一个很好的视觉效果也发挥了作用，化妆品的宣传，人们突然注意H2O那个品牌名,它像水一样设计的这个效果，利用不朽的充水特征，包装设计中迅速抓住消费者市场集中个性的颜色，吸引消费者的注意。

二、色彩设计对产品功能的体现

消费者在购买化妆品的时候，不但可要看的赏心悦目，最看重的是其自身的功能和效果。消费者的选用的化妆品是不同的功能来解决的皮肤问题。女性化妆品购买更多的理性的成分很小。很多女性都希望拥有年轻的生命，美丽的脸庞。年轻女性买化妆品，是追求和渴望美丽的脸和解决皮肤的问题，他们是没有自信的感觉，情绪低落。皮肤问题，使他们非常害怕和担心。因此，化妆品店里系列化妆品永远是主角。女性消费者的化妆品按功能可大致分为以下几类：

1、收缩毛孔

毛孔粗大使皮肤粗糙，还让原本应该光滑的皮肤看起来松弛，皮肤紧绷的女性追逐梦想。雅漾系列产品采用毛孔白色和蓝色的设计，白色的美丽的清新的女性使用的产品，毛孔的丰富和美丽，新鲜的。蓝色的梦，神秘的颜色容易使用的女装系列是我的梦想实现了。碧欧泉收缩毛孔系列的产品使用的是白色加紫色的设计。白色给人以干净清爽的感觉，是女性觉得使用了这一产品，可以将因毛孔粗大而变得油腻的脸变得干净、清爽。紫色是梦幻之色、神秘之色，容易让女性感到使用了这一产品可以实现自己缩小毛孔的梦想。

2、药妆

一般来说，女人更喜欢买具有这类功能的产品。药店内展示的此类产品，要在包装的感情需求和色彩设计这几要素组合好，这样才能激发女性去尝试。女人选择到药店购买这类产品，是希望皮肤的问题在这里可以得到解决，药妆可以解决女性很多皮肤问题，满足女性的特别需求。当消费者的体验是非常有效的，女性消费者的口碑和征服。药妆包装颜色主要色是白色、蓝色冷，整体设计，外观漂亮，严肃的，温暖的颜色，颜色的小面积。色彩设计简单明快的感觉的普通的彩色化妆品包装颜色，色彩丰富的强烈碰撞。药装的包装色彩主色多以白色为主，搭配的颜色也多是冷色系如蓝色，这样使整个颜色设计看起来干净、庄严，即使搭配了暖色系，颜色所占面积也很小。这样的颜色设计，让人有简单，明快的感觉不像普通化妆品包装的色彩颜色那样用色丰富、颜色搭配冲突强烈。

3、淡斑去疤

人的脸上难免会长一些雀斑，而有的人脸上又难免会落下一些疤痕。这对于爱美人士来说是一件非常痛苦的事情，所以很多化妆品企业研发了能够去除面部雀斑疤痕的产品。消费者也希望通过使用这些产品使自己的面部可以变得干净。倩碧公司推出了祛斑祛疤产品，在这一系列产品包装上采用了棕色，棕色给人药用的联想，使用了这一产品后，消费者可以像用过某种神奇的要一样。

4、敏感肌肤

对于天生体质敏感的人群来说，选择化妆品是一件非常头疼的事情，如果使用了不适合的化妆品就会造成面部过敏、红肿。现今，皮肤敏感的人群也越来越多。许多化妆品企业也研发了适合过敏性肌肤使用的产品。倩碧这一防过敏系列包装采用蓝色的包装设计，使人感觉使用了这一产品用后面部不会出现红肿的现象。

参考文献：

[1]李鹏程,王炜.色彩构成[M].上海:上海美术出版社，2004.

[2]王利支.化妆品包装设计之色彩应用[J].包装工程,2000，20（3）:12-13.

[3]吴海茹.浅谈化妆品的色彩包装设计[J].包装工程,2000，20（3）:12-13.

[4]姚建平.中国包装色彩设计与欧洲差距的分析[J].包装工程,2000，21（1）:2.

作者:刘丽敏 单位:河南省民政学校