商业插画在平面设计的应用范文

【摘要】在时代日新月异的今天，人们已经不再是仅仅满足于追求吃饱穿暖的状态了，对于生活的也有了更高层次的追求，也就是对于美的追求，美的表现形式有很多种，优美的音乐，好看的图画，曼妙的身材，等等可以让人心情愉悦的事物，都是而其中美术是最能直观表现美的一种方式，我们眼睛所到之处都与美术有关。插画能够有效的传递视觉美感，以及传递有用信息。

【关键词】平面设计；商业插画；商业价值

一、商业插画概论

商业插画，顾名思义，它是带有商业属性的，已经不仅仅是单纯艺术的创作了，它服务于商品本身，他是为企业和商品而诞生的，或者说作者为企业和商品创作插画，获得相关的报酬，但是失去了作品的所有权，是一种各取所需的买卖行为，商业插画的诞生，极大的丰富了人们的生活，使我们身边的产品更加生动与活跃，推动了人类精神文明和物质人文明的发展。

二、商业插画在平面设计里的应用

1.户外广告中的插画大多以海报的形式存在于大街小巷中，以图文并茂的形式，向人们进行视觉传达，其形式更是多种多样，不同的设计与创意，或者形式都会使产生不一样的效果，而不论是以哪种形式，好的插画设计，都有极强的视觉表现力，能瞬间的抓住消费者眼球，使消费者对产品留下深刻印象，运用好的创意思维，产生具有大众亲和力的广告形象与人们近距离沟通，贴近人们的生活，让人感受到他传递的爱与温暖，进而打动消费者的内心，加深消费者对于产品的认知对美的需求，从而征服消费者的消费心理，刺激其的购买欲望，使企业获得巨大利润。2.包装设计中的插画大多是以两种形式存在，一种是提示性插画一种是说明性插画，提示性插画是指插画本身就带有一些产品的特性，在插画的颜色或小细节上面都对产品特性有一定的说明，说明性插画是大多对用户的指导，大多以一系列的形式出现。好的插画可以提高产品附加值，带动产品价格上扬，设计师可以在满足包装需求的要求之上进行自由的创作，通过对颜色，质感，比例，细节的把控，表现出想要的效果使其具有生命力，充满艺术的气息，一个精美的包装，可以满足人们。

三、商业插画在平面设计里的突破

1.传递美好情感2.风格多变，高级定制3.树立品牌，建立形象4.象征性强，表达力强烈

四、案例说明

在2018年的时候，农夫山泉推出了一系列主打年轻人市场插画的包装设计，外观使用了著名艺术家BrettRyder的怪诞插画。插画讲述着寻常动物的梦幻故事——一只帮助青蛙飞翔的蝴蝶，或是一只溜冰的猞猁。农夫山泉的水采自长白山莫涯泉，一片由针叶林覆盖的区域，这里生活着诸多野生生物，包装设计为一套童话般的插画用来象征一年四季，描述水源地的野生物种农夫山泉向来主打天然矿泉水的概念，强调水的天然性，插画以水源地的野生动物为形象，生动地表现了农夫山泉宣传概念他们不生产水，他们只是大自然是搬运工，以更有趣的方式向人们传达了矿泉水的天然性，现代插画的棊本功能就是将信息以最简洁明了的方式清晰清晰地传递给观众,引起他们的兴趣,诱导他们釆取最终的行动。这一系列插画就生动展示具体的产品和产品形象,直观地向消费者传递有用传递信息，激发消费者的兴趣。更能增强广告的说服力，强化商品的感染力,刺激消费者的消费欲望。结论商业插画运用到平面设计中的效果是毋庸置疑的，可它又不完全属于平面设计的范畴，它涵盖的范围特别广泛，作为独立的一种设计类型，受众是比较容易接受的。插画作为消费者易于接受的产品说明者，他的存在已经遍布生活的各个角落，它的迅猛发展也说明了，现代消费者对于产品审美的要求，如果一个产品想要获得更大的市场，产品包装的趣味性与美学性都是必不可少的。商业插画能够很好地赋予包装趣味性与美学性，可插画也具有一个实效性，当他不符合时下的流行元素是须得尽快的更新或修改。商业插画，虽然脱离了纯艺术绘画的范畴，可他却是绘画艺术中最实用的类别，商业插画作为时尚元素的代表。就必须给自己时时切入流行元素，以保证商品的流通，而商业插画的艺术表现力与商业销售之间的平衡点就是产品成功的关键。插画在市场经济中扮演着不可或缺的角色，他对市场经济的贡献是不言而喻的。

参考文献：

[1]吴梦琪.《商业插画在平面设计中的应用》.散文百家,下旬刊,2016年12期.

[2]郑少娴.《浅谈商业插画及其在平面设计中的应用》.文艺生活.文艺理论,2013年11期.

作者：曾仁芝 郑楠