平面设计中图形化文字的设计应用范文

摘要：在数字化、信息化的时代背景下，文字传播受到了巨大冲击，图形逐渐成为信息传递的重要手段。时至今日，人类的思维模式、文化形态已然发生了新的变化，人们渴望在短时间内能迅速获取大量的信息。图形化文字设计则是将图形与文字符号相结合，促使文字功能发生变化，这不仅是信息的传递，更是一种强有力的视觉载体。文章尝试对图形化文字在平面设计中的重要性、表现形式、设计原则以及应用等五方面进行简要论述，增进人们对图形化文字设计的了解，同时能为平面设计提供新的思路。

关键词：平面设计；图形化；文字；应用

一直以来，文字与图形相互依存，密不可分，追溯文字的起源我们不难发现，文字的前身就是图形，比如甲骨文、金文等，文字是由图形经过几千年的演变逐渐形成的。在当代，文字图形也是基于现有的文字之上发展变化而来的，用图形替换、解构、组合出文字笔画部首的表现形式展示出了极具内涵的图形魅力。从古时的象形文字到当代所应用的现代文字，文字作为一种符号，它的含义已经更加的精准，这不仅仅是思维的转变过程，更是一种特殊的平面设计。要确保对图形化文字的正确理解，首先要将抽象、简单的文字幻化为生动活泼且富有意味的图形，建立一套与文字内容相匹配的视觉符号，从而完成文字含义向图形的转变。在平面设计中，文字始终占据着重要地位，文字所包含的形态与字体结构，在设计语言中发挥着不可替代的作用。可以看出，平面设计作品中的文字往往侧重于形态的表现，特别是西方文字更加注重形式上的构图与编排，有着一定的视觉导向规律。文字是人类文明的产物，也是人类生产和生活的重要活动工具。在日常生活中，我们能随处可见以文字为主要传播载体的广告作品，如宣传海报、产品包装、宣传手册、路牌、指示标等等，这些图形化的文字设计在平面设计中都淋漓尽致地表现出对美的追求与创造，巧妙地传达出广告本身的诉求和设计师的设计意图。

1.图形化文字在平面设计中的表现形式

1.1单个文字的变形

单个文字的图形化，顾名思义就是以单独的一个文字为基础，通过一定的创意手法进行趣味化的设计，而为我们常见的单字图形化的设计手法多种多样。例如，将物象替代文字部分的笔画、打散笔画重新排版、笔画形体的再创造、笔画色彩的浓淡相宜等等。单个文字的图形化设计已频繁出现在多种艺术门类中，比如民间常见的装饰画就是将福、禄、寿、喜等单个文字的笔画部件变形，再辅之相应的吉祥、喜庆的色彩搭配和色块的对接，浓厚的中国味深受民众的青睐。此外，这种设计手法还被运用于多个方面，如传统的剪纸艺术、陶瓷艺术、婚嫁艺术等，现代的标志设计、海报设计、工业设计、服装设计等。

1.2多个文字的组合

多个文字的组合则是以多个文字为设计的基础元素，将几个文字的笔画互相交融，让字与字、笔画与部首之间进行笔画共用，并对整体的结构进行合理的变异，把数个文字进行有效合一的艺术表现形式。多式多样的笔画结构一方面充实了图形化文字的内涵和寓意，另一方面也促进了图形化文字的多样化发展。它的表现手法也有很多种，如笔画共用、部首嫁接、多个字的解构与重组等。

1.3打散与重构的组合

打散重构，它包含了打散与重构两个基本概念。打散，就是将文字的笔画结构一一拆分为零散的构件，重构就是把这些零散的构件重新排列并组合，继而形成一种新的艺术形式。这种设计方法打破了传统的设计思维，同时也赋予了文字新的寓意和内涵，呈现出一种别具一格的视觉画面，令人耳目一新。

2.平面设计中图形化文字的设计原则

2.1流畅的可读性

在平面设计的创作过程中，选用的文字首先是让大家可以直观接受的，并且好读、好记，做到通俗易懂，切勿只强调了视觉上色彩的渲染而忽略了文字本身的属性和用途，受众接受了文字本身和所传达的信息，才愿意更进一步地去理解图形化文字的深层次内涵。所以，在设计的同时还要体现出图形化文字整体清晰的视觉艺术，给人以舒适的感官体验，从而突出平面设计的最终目标。

2.2愉悦的美感性

在平面设计的范畴里，文字作为传播信息的重要载体，它具有强大的感情传递功能，一张构思巧妙，设计语言精湛的文字图形化作品，不光能为受众带来美好的精神享受，还能让受众产生共鸣，明白设计诉求，作品本身也有了一种特殊的情绪感染力。而相反，如果字形设计的凌乱不堪，则会让受众顿时心生反感，难以产生心灵上的共鸣。

2.3严谨的独创性

设计师在做平面设计的过程中，除了要考虑文字的使命，还要有设计师本身独有的设计风格，将文字的魅力无限放大，加之个人鲜明的设计语言，会给读者过目不忘的视觉感受。此外，在设计的过程中要尽量避免雷同字的区别点，不盲目照搬和模仿，应认真地反复实践，多学习，多研究，这样才能做到创新，才能设计出寓意鲜明的文字，方能得到受众的喜爱。

3.图形化文字在现代平面设计中的应用

图形化文字在平面设计中主要应用在以下几个方面：

3.1标志设计中的图形化文字

标志设计中最常见的一种方式就是文字标志设计，主要手法就是将文字进行图形化处理，让文字通过抽象或者象形的方式出现。在现代信息化社会中，图形化文字的标志更能便于消费者的记忆，同时，它具有造型多变、通俗易懂的特点，不仅提升了标志的趣味性，也从根本上打破了文字的惯用功能。这一类标志的形式语言信息量更大，更能发掘视觉信息的深度，也更被受众所喜爱，促使人内心产生亲切感。因而这种标志形式已经被应用于各行各业。如图1是香港著名设计师靳埭强以中国古代流行的铜钱为外形设计的中国银行行标，标志整体为古钱币造型，加以简化形成了现在银行标志。同时这个标志蕴含了很多含义，标志中的铜钱孔与上下对称的竖线表现了中国的“中”字，代表中国，标志整体的圆形轮廓表现的是地球的意思，寓意中国银行是面向全球的国际性银行。

3.2招贴设计中的图形化文字

招贴也称海报。随着时代的变迁和信息化的社会效应，精神文明得到空前的发展，人们审美水平以及创造能力的提升，以图形和文字相结合的视觉传达方式备受青睐。此外，招贴设计是一种重要的信息传播媒介，除了要确保信息传递的准确性，还应满足平面设计的艺术语言，即具备一定的视觉张力和丰富的感官体验。文字作为设计元素，往往能挖掘出更多的艺术化的图形意蕴，并能让文字的潜能得到最大程度的发挥，也能让受众最直观地了解到招贴设计的真正含义。如图2是以“互动”为主题的海报设计，用“互”字为主要设计元素，将两张颠倒的人脸和共有的“眼睛”互嵌共生在脑中，象征人与人之间的交往应注重沟通与交流。

3.3包装设计中的图形化文字

随着社会经济的快速发展，包装设计已经成为企业重要的营销战略手段，而文字设计在现代的包装设计中是最能直接体现企业形象的重要载体，也是强化和巩固企业市场印象的重要基础，因此，越来越多的企业开始注重包装设计中的文字设计。好的图文设计可以提升企业的品牌形象，也可以提升整个市场的包装审美，最终能形成良好的购买体验和市场效应。在进行包装设计中的文字图形化时，首先要着眼于文字本身的形态，然后再沿着形态结构去探索图形，更要结合包装设计的设计思维和精髓，使图形化的文字既发挥出能够增强受众记忆的重要作用，也有着妙不可言的趣味性和活泼性，所以，包装设计中的文字既是设计的主要内容，又是设计的形式，设计的灵魂。正是做到了内容与形式的高度统一，才能让产品包装兼具精神内涵，体现出产品独特的视觉风格。如图3是可口可乐的包装logo，整个瓶身是在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞草书“CocaCola”字样，十分引人注目。白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感，充分体现出了液体的特性。采用诱人的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。

3.4字体设计中的图形化文字

现代平面设计中的字体设计并不只是对文字进行加工和美化，而是将字形和字意有机的联系起来作为视觉信息传达的载体来进行创新设计。经过设计和艺术化的文字形象呈现出别样的视觉效果，这样的设计手法不但强化了语言效果，也具备了特质性、倾向性的视觉符号。图形化文字的设计最基本的准则是在追求字体变化的同时要便于识别，比如字形设计中的“硬”，它代表着力道、坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈……等含义，这类字体气势突出，视觉冲击力明显，个性张扬有力，节奏分明，可以用于体现强烈的信心和勇气，表现凝聚力和号召力，给人视觉上的震撼，所以在表现冒险刺激的情景时比较常用，如体育活动、极限运动的主题，同时战争类、灾难类电影海报中，这类字形也比较常见。由此得知，在一定程度上，图形化文字的设计所传达的内容会直接影响设计的表现形式和语言，从而把文字设计的基本说明功能上升到运用字体图形或者是结构本身去体现更深层次的信息，也就是说信息要依靠形式的传递，而形式则要依附信息才能被给予生命，两者缺一不可。也正因为如此，形式在文字的表达上变得更加地积极与主动，图形与文字的巧妙组合提升了平面作品的境界，升华了艺术品格，最终能更好的与受众达成共识。综上所述，图形化文字并不只是把图形直接嵌入文字进行变化，而是从构成的角度，将文字看作是一种独立形态的间架结构方块体，用图形化的设计语言来丰富其表现形式，并能以点、线、面形式共同完成“有意义的图形元素”。因此，图形化文字在视觉传达的可视性、可读性上与印刷文字相比显得更占优势。此外，图形化文字的还饱含着中国汉字的文化特征，譬如意象之美、形意之美、解构之美等，简单抽象的文字笔画彰显出浓郁的民族特色，通过平面设计的构成语言加以点缀和融合，使其更具特有的感染力和表现力。

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作者：赵娅雯 单位：焦作师范高等专科学校美术学院