老字号专卖店空间设计论文范文

1.提炼晋商文化中的视觉形式

山西老字号专卖店通常以营造具有浓郁传统文化氛围的空间形式为主要目标，由于山西是晋商的发源地，因此许多老字号都明显具有晋商的文化烙印。通过运用经典的晋商和传统文化元素，创造具有老字号文化特点的空间形态，在山西老字号专卖店空间中，传统文化中的形、色、质等表现通常比较直接。例如，老字号从企业溯源开始，发展过程中使用过的标志、招牌、牌匾、文字书写方式等。而除了这些视觉传统元素之外，“老字号”传承下来的牌号、店训、传说、手艺以及独特的地域特色和民族精神已成为其品牌价值的核心部分，也是老字号的生命所在。

2.强化装饰造型的地域性

装饰造型在专卖店空间设计中占有相当重要的位置。空间的功能分区，包括地面、墙体、顶面的造型处理都对整体设计框架起到决定性的作用。在设计者准确理解老字号企业的文化认知和品牌形象之后，其造型的设计，要在兼顾功能要求（包括工厂区和销售区、服务区等区域的面积的大小，造型形式等）的同时，突出强化装饰造型的地域性特色。对于山西老字号专卖店而言，老字号的悠久历史和其背后代表的“晋商”诚信文化都是其要重要表现的内容。基于上述原因，目前多数山西老字号专卖店的造型以传统中式造型为主，主要体现在门头、外立面的造型设计以及室内门窗和吊顶的造型形式上。其中，专卖店门窗的造型样式主要以传统的门窗花格变形而来，吊顶基本以石膏板吊顶配合现代格栅材料和集成吊顶的有机搭配为主。整体而言，传统元素和形式的造型应用较多，设计思路基本把握住了传统的精神元素，但仍存在一些应用中的具体问题。例如，整体风格定位有偏差，把传统中式与中式民俗混淆。老字号起源于民间，虽然在中国传统文化大背景下，但是按其性质来讲，应更偏于地域民俗文化风格。例如，就门窗和隔断造型而言，虽然大多采用了体现中式传统风格样式的花格，但都未能使用体现具有山西本土地域特色的花窗，在空间整体风格上个性化特征不明显。

3.合理选用装饰材料

装饰材料的合理使用能满足人们对环境物质和精神层面的双重需求，而这些正是由装饰材料的属性所决定的。在老字号专卖店空间设计中，因受到其历史背景和企业文化的影响，所以材料的使用需要更加严格地推敲研究。通过市场调研发现，山西老字号专卖店空间设计中通常使用的主要装饰材料有仿古砖、肌理漆、木格栅、花格、不锈钢、木纹装饰面板、中式线条等，从中可以看出这些老字号企业对于材料的使用具有一定的指向性。装饰材料选择的原则总体倾向于表现“老字号”的历史感和厚重感，所以大多使用了能体现中式风格的装饰材料。在装饰材料的具体应用中，存在着装饰材料之间的组合混乱和地域性材料的选用不当等问题。例如门窗材质与地面材质的搭配不协调，花格材质与吊顶材质不协调。某些材料的选用可以从山西本地特有的装饰材料入手，深层次地挖掘地方本土文化特色，将材料的属性与空间设计有机结合。

4.准确定位空间色彩

在进行空间色彩设计时，不仅要注意材料原色，还应结合整个空间的基调，使整个空间成为各种色彩氛围的集合。山西老字号专卖店的色彩设计除了遵循色彩的基本搭配规律“色相的对比、冷暖的对比、补色的对比、邻近色的对比、色域面积大小的对比”之外，还更应该注重空间色彩体系的确认。以山西老字号“双合成”专卖店为例，其店面正在进行新店的空间形象升级工作，对于空间色彩系统的研发尤为重视。通过分析研究，“双合成”决定将以往店面空间色彩中的传统“红色”保留下来，使新店和旧店之间的视觉形象保持一定的延续性。然而对于使用哪种“红”色，色值到底是多少，一直以来没有具体标准。企业决策层认为未来店面形象的标准“色彩”应该能体现传统文化背景和企业悠久的发展历史，同时兼顾时展的趋势。因此，一套完整的空间色彩体系亟须建立，这不仅有利于企业精神内涵的体现，而且有利于专卖店的连锁复制。

5.结语

山西老字号专卖店要在变革中求发展，需要在自我品牌形象上做进一步的提升。具体到空间设计方面，山西老字号专卖店目前亟须解决的问题是能体现自身企业的文化特色、地域特色、商品特色空间视觉元素的准确提炼以及每个视觉单体的标准整合。通过升级山西老字号专卖店空间设计，以提升品牌的文化价值，强化老字号的品牌竞争力，打造出真正适应现代社会的山西地方特色品牌。

作者：李仁伟单位：中北大学艺术学院副教授