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动态电影海报设计研究

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〔摘要〕在社会飞速发展的新形势背景下,艺术与新媒体的结合越来越密切,形成一种新的艺术形式。动态电影海报设计作为直观的视觉传达部分,新媒体的发展为其提供了一个新的设计方法和设计理念。

〔关键词〕新媒体;电影海报设计;视觉;艺术

一、新媒体与海报设计的内在关联

海报设计就是通过视觉符号、图像、颜色以及文字等元素的结合搭配来表达构思的。海报设计可以非常直接地传达信息点,还能反映出一个设计师的设计水平以及自身想法。新媒体艺术的到来赋予了全新的设计形式,让海报设计有了新的表达方式。例如运用新媒体的动态设计,打破了传统海报设计的局限性,借助互联网等新兴的媒介平台所设计出的动态海报设计,更具有空间感和丰富性,所表达的内容更加丰富,视觉效果更加绚丽多彩。新媒体的出现与海报设计相辅相成,相互促进。动态海报设计的出现是一次巨大的革新,是结合视觉、听觉等多种感官的一种视觉盛宴。

二、新媒体视阈下动态电影海报设计的视觉衍变

新媒体是文字、声音、动画等多种媒体巧妙结合的一种表现手段,利用网络的便利,衍生出更加全面的传播方式。电影海报一般多用于宣传,是将各种元素相结合,设计出覆盖电影精华的海报,以吸引观众的眼球。电影海报设计经历了从静态到动态、从纯手工绘制到电脑绘制,用其全方位的功能展现电影的丰富文化内容。设计师利用巧妙的构思设计出动态电影海报,以用这些海报为电影宣传,吸引观众来观看电影。

(一)丰富的视觉要素

传统媒介版面的局限性造成了传统的电影海报内容过于单一,色彩没有亮点,毫无层次感,缺乏活泼灵动性。在新媒体的发展中,动态电影海报设计中的图形、色彩、文字都发生了变化,丰富了视觉要素,具有强烈的视觉冲突,更能吸引观众。1.图形变化。图形包括人物、道具以及场景等,通过展现其运动变化来表现主题思想,让观众在图形变化中获取信息。图形能运动变化,从局部到整体,使得动态的海报在每一幅中都是静态的画面,运用运动整合、分散等方法,使得图形变化更加生动有趣,吸引观众的好奇心;使得观众对电影产生浓厚的兴趣,达到宣传的目的。2.色彩动差。色彩作为观众观看海报首先获取的感知,在海报的整体基调以及画面设计中都有着非常重要的作用。在动态海报设计中,基于电影主题的情况下打乱色彩,确定面积的比例,寻求色彩动态交差,使得海报设计画面更有画面感和层次感,引人注目。3.文字动画。动态电影海报设计动态文字动画是根据想象来设计文字的运动变化,通过巧妙的编排,结合电影的风格,使得文字动画更加丰富,有力地传达宣传的主题,使得主题更加鲜明简洁。例如图1电影《港囧》动态海报设计通过文字动画的表现,0925电影上映,通过窗口的打开,跳出还有26天电影上映。通过文字动画的表现,将电影上映时间简洁明了地表达出来,以及告诉观众距离电影上映还有26天。

(二)视觉构图的个性化表现

构图在设计中是必不可少的,就是将海报中的各种元素排列组合,通过巧妙的构思来表达主题。传统的电影海报设计多为静态图形,通过对比来表达主题。在新媒体语境下,动态电影海报设计运用动态图形多角度地设计个性构图,利用空间、时间、排列组合,将构图巧妙设计,别具一格。1.自由多角度。在摄影机与被摄对象的共同运动中记录动态和谐的画面,形成自由多角度构图。在新媒体语境下,自由多角度的构图运用较多,突破时间空间的限制,通过角度的自由切换强化构图的空间感,使得海报设计更加富有空间感,视觉效果更加逼真。2.光色的合理运用。光色的运用对于海报设计的整体视觉效果是具有强烈冲击的。合理运用光色,提升海报设计的层次感,使得海报更具有观赏性。动态电影海报设计利用光线的位置和强弱,通过光域网、区域渲染、光色混合等手段,产生千变万化的视觉效果。电影《萤火奇兵》动态海报设计就是根据镜头的变化,光色随之变化,通过光色的转变,产生不同的空间感,使得视觉效果炫丽夺目。

(三)视觉表现手段的多元化

传统电影海报设计主要使用铅笔为画图工具,制作手法较为单一,视觉效果相对较弱。在新媒体语境下,运用信息技术等载体,动态海报不仅画面优美,而且镜头感强,视觉表现更加丰富,手法更加多元化;利用动态视觉元素,体现海报的变化,传达出更多的影片信息。1.短视频的运用。动态电影海报宣传短视频因其简短、精彩等优点受到各大电影制作方的喜爱,在当今的电影宣传中运用广泛。短视频利用三维角色的运动、文字的表现、场景的变化、色彩的改变,虽然视频简短,但是非常精彩,在短时间内揭示电影的主题以及电影的高潮,达到极高的宣传效果。例如前段时间大热的《哪吒》,在电影宣传时就发布出一系列简短的视频,制造悬念,激发观众的好奇心。2.实时交互。随着新媒体技术的发展,实时交互成为动态海报设计中的一个重要表现手段。运用不同媒体进行叠成交互,例如运用二维和三维交互、二维与实拍交互等等,注重电影的互动与参与,加深观众对影片的印象,吸引更多观众的关注与参与。3.增强现实。增强现实是现在动态海报设计中的一种表现手法,这种手法在表现形式上极具有创新性。利用新媒体等技术,通过智能手机、电脑获取画面,使得电影中的画面可以在手机中观看,更具有立体感和现实感。这种特别的体验对于观众来说感到神奇,受到大众的喜爱,真正实现了海报全时间、全空间、全人群的信息覆盖,是新媒体发展的一种趋势。例如电影《头号玩家》的海报设计就运用了增强的手法,将平面电影海报运用新媒体技术,只要用摄像头扫描,二者进行匹配,手机上就可以看到电影画面,让观众获得电影体验。通过这种创新手段,不仅可以达到宣传电影的作用,还可以给观众带来非常惊喜的体验。

三、新媒体视域下动态海报设计的创新思考

海报设计主要应用于广告教育,主要是为了传播信息,宣传产品,并改变人们生活方式。我国的动态海报设计还处于初步阶段,仍然需要不断地进步与学习。从设计理念、形式、制作、风格四个方面进行探讨,希望可以推动新媒体视阈下动态海报设计的发展。

(一)取舍理念

虽然我国动态海报设计现在处于初步阶段,但是从一方面来说,我国动态海报设计具有较高的可塑性和发展潜力。动态海报设计是平面设计的一条分支河流,海报设计的发展可以借鉴平面设计的其他分支河流,学习他们的有益之处。随着新媒体的发展,动态海报设计的革新不仅仅是技术层面上的,还是一种思维创新。在与传统设计的博弈中,将我国几千年的历史文化融入其中,坚持取其精华的理念,注重人文内涵和艺术特色的保存,做有中国特色的动态海报设计。

(二)丰富形式

动态海报设计应强调设计内容有内涵,并且满足群众的新奇。如果我们想充分利用新技术服务于海报的创新设计,它的形式不能一成不变,要适应一切变化。我们需要充分考虑其使用后的效果,运用新媒体技术来丰富其形式。例如,不同的环境与设备所呈现的效果也是不一样的,就像移动网络和计算机网络的呈现效果就会有差异,因此设计师在进行设计时就要考虑这些因素,这样才能保证海报呈现的效果。

(三)精细制作

随着新媒体时代的发展,互联网的运用使得工作与生活都越来越便捷,在海报设计中运用得更为广泛。在动态海报设计中,计算机的使用是必备的,海报制作软件也越来越多。例如在平面设计领域应用最广泛的软件是PS、AI、ID等。动态海报设计对于新媒体的要求也越来越高,简单的制作软件已经无法满足需求。动画设计、视频设计等动态化的设计软件被应用于海报设计当中,比如模型类的3DMAX、MAYA,音频类的Audition、Soundtrac等等。这些软件的产生为动态海报设计的构造提供了各种可能。只要你充分运用此类技术,你会得到很多奇妙的设计,为这些设计甚至更加精细,以及更有创新性。因此在新媒体时代中,我们要善于运用新媒体技术,使动态海报设计更加精细化,挖掘其无限的可能性。

(四)明确风格

我国的动态海报设计受中华文化的影响,形成了具有代表性的独立设计风格。因此,我国动态海报设计具有自成一派的鲜明特色。在时代的发展与变迁中,我们追求创新,但是不能失去自己的特色。新媒体艺术的出现丰富了海报设计的内容,为其提供了新的设计元素和设计形式。设计师将自己对表达内容的理解与受众的具体情况相结合,运用新媒体技术,设计出新颖的海报。在设计过程中,他们收集并添加各种元素,更完整地表达思想和情感,从而更好地满足观众的心理需求。与此同时,设计师要有文化传承的意识,将中华文化发扬光大,并且时刻牢记文化使命,打造具有中国特色的电影海报文化。

参考文献:

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作者:李明 单位:广东财经大学

动态电影海报设计研究责任编辑:张雨    阅读:人次