海报设计中文字图形化的运用范文

摘要:

“读图时代”下，图像成为了人们日常生活获取信息和沟通交流的基本元素。作为海报设计中最基本的视觉元素——文字，其重要性越来越凸显，文字图形化的创意设计因其独特的构成方式，大大增强了信息的传递能力。本文在符号学视野下，分析了文字图形化的创意表现。

关键词：

符号；文字图形化；海报设计

海报是张贴在公共场所的具有强烈视觉冲击力的告示，其最主要的功能就是短时间内快速、直观、明确地传达信息。伴随着文化生活的丰富和人们审美观念的提高，当今的海报设计不仅要求能够准确传达信息，还要具有很高的艺术欣赏性，所以传统的、常规的文字设计已经很难满足人们的审美需求。德国设计大师霍尔戈•马蒂斯曾说过：“一副好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”马蒂斯很明确地道出了海报设计的关键所在，就是要用生动的图形吸引人们的注意。众所周知，现在我们正处于“读图时代”，图形的表达能力比繁复的文字高80%，这样的一个时代背景和发展趋势使得文字图形化设计在海报中就应运而生了。文字图形化的设计运用让传统文字具备了形象性、大众化的新面貌，大大减轻了海报宣传受地域、语言、文化差异的阻碍，准确地传达了海报的主题。

一文字与文字图形化—从“文字表达”到“视觉表现”

1符号与文字

符号是用来表示某种意义的记号或标记，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。例如我们最初的文字—甲骨文中“人”的篆体字就很形象地描绘了一个人的形象，让人一目了然，是较为原始的符号方式。伴随着人类社会和人类文化的发展与进步，经过数千年的演变，文字由最初的图画形式符号过渡到现在的表意抽象符号，文字本身变得简洁化、线条化和规范化，形成了现在我们所熟知和常用的现代文字。作为人类文明和智慧的浓缩，可以说文字是从图画符号演变而来，是一种表达语言的符号。当今这样一个信息爆炸时代，特别是互联网的普及，全世界都住在一个地球村，涌现出了一些简洁明了的视觉符号和标识语言，读者不管是何种文化背景，都能轻松领会这些符号所传达的信息。基于这样的一个启发，那么在现代海报设计中，我们再将文字与符号联系在一起，用图形化的文字视觉符号代替那些繁杂冗长又有一定阅读障碍的抽象文字，形成简洁的视觉形象。

2文字图形化的概念

什么是文字图形化？简单来说，文字图形化就是将原先抽象的文字形态进行图形化处理，把“文字”与“图形”这两个概念结合在一起，形成兼具文字表意性与图形具象性的新的文字面貌。文字作为一种信息传递载体，本身就隐含着图形之美，最早的文字就是以图形符号的形式存在，只不过经过演变，现代文字越来越抽象和简化了。我们可以把文字图形化设计看作是“回归”其原本的“象形”属性，但是这里的“回归”不是“还原”，而是形成了从图形到文字再到文字图形化的一种新的演进过程，更加强调现代设计创意思维的运用。现代设计中，我们能否让受众准确领会文字承载的信息，不仅取决于文字的“表意”，更取决于文字视觉上的“表象”。

二文字图形化在海报设计中的优势

现如今文字图形化已被越来越广泛地应用到海报设计中来，并以其新颖、独特的设计手法和表现力展现出众多优势。

1提升了海报的视觉冲击力，引起受众的注意。文字图形化打破了以往常规的设计思维方式，运用夸张、变形等创意手法与图形进行巧妙结合产生出新的视觉形象，这样的视觉形象使得海报极具视觉冲击力，受众的视线才会被吸引，才能引起受众的注意。

2提高了海报的信息传递速度，明确传达主题。在当前快节奏和信息繁杂的社会中，单纯的文字已经无法满足人们快速阅读的要求，特别容易让人忽略。在海报中将文字进行图形化设计，既具有文字表意的特性又使得文字具备了图形的直观性和形象性，这样的海报才会通俗易懂，让人一目了然。

3打破了文字的阅读障碍，适应时代趋势。当今时代全球化特性越来越明显，很多企业或品牌的海报宣传已不再局限于一国，而是在许多国家和地区进行推广宣传。在这样的时代潮流中，文字图形化以其直观形象的特性进行信息传递，打破了文字在不同国家和地区的阅读障碍，降低了语言、地域和文化差异对受众理解海报主题的阻碍。

三文字图形化在海报设计中的表现手法

对于海报中的文字设计来说，我们既要把握文字能准确传达海报的主题，还要探究怎样提高文字的艺术表现性，通过艺术的表现手法实现文字的图形化。

1字的同构

字的同构是将文字结构中互相联系的笔画或字形进行转换借用、共生同构，借以形成创新的文字形象，通过同构使得文字具有图形化的视觉效果。例如图1，在纪念香港回归的全球华人设计活动中设计师蒋华的海报设计就采用了字的同构方法。海报中映入眼帘的是中国传统的双“囍”图形，我们把头往右侧一下，则会发现这个双“囍”字是香港的英文HONGKONG，将两者同构在一起，形成颇具有新意的视觉图形，来烘托和营造香港回归的喜庆气氛，也体现了香港中英文化融合的特质（图1）。

2笔画替换法

笔画替换法是在海报设计中，用相关的、能代表文字本意的具体图形来替代文字的部分笔画。这样的文字设计可以说是字中有画，画中有字，将原本抽象概括的文字转换为生动具象的图形形象。在这里要把握一点，就是设计时文字笔画与图形怎样实现合乎常理的结合。例如图2为《舌尖上的中国Ⅱ》的宣传海报，把东南西北四个字的部分笔画替换为我国四大地区极具代表性的食材，很好地传递出了我们国家丰富的饮食文化。东部地区用虾等海鲜图形与字体笔画结合；南方人喜欢煲汤，用煲汤的砂锅和南字结合；西部地区喜爱面食，则用筷子挑起长长的面条组成了西字上面的笔画；北方地区则用了象征性的大白菜来替代北字的两竖。四组海报通过字体图形化形成了具有鲜明形象特征的文字，明确表达了海报的主题（图2）。

3字的解构与重构

文字解构与重构是通过精心设计打破和肢解文字整体结构，弱化文字的阅读功能，运用重组、夸张、叠加等创意手法将元素重新组合，增强其形式美感，设计出新的图形。香港设计师刘小康先生对“椅子”情有独钟，图3是他的作品《椅子书法》系列海报，分别是《秦隶椅》《唐楷椅》及《宋瘦金椅》。作品中将隶书、楷体和瘦金书的书法字体笔画解构打散后，再依据秦、唐、宋代家具的骨骼进行重构，笔画与家具结构对应结合起来，彰显了两者共有的流畅线条美感（图3）。

4意的营造

中国传统文化历来追求“意境”，在现代海报设计中，设计师可以通过对书法字体进行图形化表现，营造画面意境。靳埭强先生的作品特别注重传统文化的表达和意境的营造。他所设计的《自在》海报花纹纸系列（图4），以“坐也自在”、“行也自在”、“吃也自在”、“睡也自在”为主题很好地诠释了佛家的“大自在”思想。海报中“坐、行、吃、睡、”几个字以书法笔法行云流水般地呈现在画面中，结合自然景物的衬托，构成独具风格的禅意情趣，耐人寻味。书法字体的图形化设计，使得文字视觉表现憨态可掬、自由自在，恰当地表现出日本特种制纸“自在”花纹纸所想要追求和表达的主题（图4）。5立体化实验通常我们认为文字是一种二维的符号语言，仅仅是为了传达信息。当今的海报设计要想吸引受众的注意，就要突破常规的视觉习惯，赋予文字三维的、立体的空间效果来增强文字的表现力。图5这一组海报设计就是通过对字母进行立体化设计，形象生动的组合排列成汉堡和肉卷的形状，新颖有趣，让人垂涎欲滴，大大增加了海报的视觉吸引力（图5）。

四结语

现代视觉传达设计中，“图形化”、“符号化”、“个性化”成为信息传达和交流的基本要求。时代在进步，文字也以其崭新的面貌出在我们面前，那就是文字的图形化设计。在海报设计中，文字图形化的运用使得文字具有独特的视觉形式魅力，促进了海报主题信息的快速有效传达，打破了人们的阅读障碍化。总之，文字图形化具有简洁的形式、强烈的视觉冲击力，在今后的将大大推动海报设计的快速发展。

参考文献：

[1]彭曲云，范伟.文字符号的图形化初探[J].艺术与设计(理论).2008.(01):54-55

[2]林峰.海报设计中图形元素的情感化研究[J].设计.2012.(02)：156-157

[3]程亚鹏.字体创意设计[M].北京：北京大学出版社，2012.06：122-136

作者:田雨 单位:济南大学泉城学院