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动漫创意产品设计生态原则探讨

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摘要:本文以生态学和的视角,将构成生态系统的四大组成部分与动漫创意设计行业中的元素一一对应,以此分析各个组成元素的生态属性。主要研究如何将创意以生态化的方式呈现给用户,从而使我们的动漫衍生品设计少走弯路,达到有序、可持续发展的目的。

关键词:创意生态系统;动漫创意;衍生品设计

创意是创造意识或创新意识的简称,其本质是指人从对客观事物与环境的认知中衍生出新的意识与想法。动漫行业是创意产业中重要的组成部分之一。动漫衍生产品设计是以创意为中心,以现代文化艺术和数字技术为基础,创造出具有知识产权和高附加值的文化产品,其核心价值在于动漫创意的承载与展现。德国生物学家恩斯特•海克尔在1869年首先提出了“生态学”这个概念,用于研究生命体与周围环境之间的相互作用。英国经济学家约翰•霍金斯在2010年首先将“生态学”与“创意产业”联系在了一起,提出了“创意生态”这一概念。创意生态是以生态学的视角诠释了创意经济活动中的内在规律,提供了一个环境、生产、营销、媒介、消费者相互衔接的生态关系。在生态学的理论指导下,可以更好地把握动漫创意产品在设计和呈现过程中的生态规律,从而促进动漫行业的持续性发展与产业升级。

1动漫创意生态系统的构建

自然界中的生态系统是由无机环境和生态群落组成的,包含了:无机环境、生产者、消费者、分解者四个部分。生产者从无机环境中汲取资源并产生能量,然后将能量传递给消费者,最终由分解者将能量回馈给无机环境,从而构成了一个完整的生态循环系统。中国传统文化中有“天人合一”的概念,转译到现代生态学中可以理解为人文生态、社会生态、自然生态的有机统一,构成现代社会生态学的思考框架。以生态学的视角来看,在动漫行业中同样存在一个创意生态系统,将从动漫创意到呈现的各个环节有机的联系在一起。设计界公认乔布斯首先创立的了苹果的设计生态系统。在国内,第三届中国苏州创博会举办的“2014视觉空间中国设计高峰峰会”中也明确提出了“创意生态系统”这一概念。动漫设计师或剧本创作者作为动漫创意的“生产者”从社会经济环境中汲取资源和灵感,将创意和构思转化为动漫作品。再将设计作品交由“消费者”进行商业化制作并推向市场,呈现在世人面前。最终商业化的动漫创意产品到达“分解者”也就是普通用户手中,随着用户对创意产品审美和需求的提升,又推动了创意经济环境也就是“无机环境”的前进。同时,用户反馈的使用信息也客观上促使动漫创意生态系统中的“生产者”能够从不断发展进步的“无机环境”中获取更多更新的创意灵感。至此,构成了一个完整的创意生态循环系统。

2动漫衍生品的两大创意点

动漫产品的前期设计过程中,“生产者”的创意点主要集中在文学剧本创作和美术形象设计。文学剧本是由动漫编剧人员为影视动画、连载漫画等作品形式创作的带有可读性的文学样式。美术形象设计是指动漫设计师根据文学剧本需要或直接利用来源于环境的灵感设计的人物、场景、道具和分镜头等形体的卡通艺术形象。动漫创意者可以通过直接购买版权、借鉴、改编、原创等多种方式进行文学剧本与美术形象的创作。通过购买版权、改编、借鉴的方式可以将一些已经经过市场检验的创意设计融入动漫作品的设计中,大大提高了动漫创作的效率,一定程度上规避了市场风险。而原创的方式则更契合创意产品的初衷,具备更高的灵活性、多样性和创造价值。在自然生态系统理论中,明确提出了“生产者”居于整个生态系统最重要地位的观点。同样,在整个动漫创意生态系统中,首要的关注点也在于“生产者”。因为动漫创意人员,首先将创意转化为动漫文学剧本和卡通艺术形象,是整个动漫创意生态循环的起点,起到了基础性作用。动漫创意人员在创作过程中,无论是采用原创或改编、借鉴的方式,都应当把握动漫创意产品最基本生态原则,其要素主要包括:生态设计元素的应用、创意产品载体的生态规律、创意受众生态特征的把握等。

3动漫创意产品生态设计元素的应用

生态设计元素是一种从生活环境中提炼出来的具备生态特性的设计语言,从其来源可以分为人文生态元素和自然生态元素。文学剧本创作和美术形象创作是动漫产品前期设计的两大创意点,在创作中应当结合生态设计的理念,把握生态原则,从而提升动漫产品的生态内涵,取得更好的形成市场效应。

3.1人文生态元素的应用

人文生态元素是从历史文化积累中提取出来的设计元素,包含了各种传统文化与现代文明的精髓,讲究创意内涵与文化元素在作品中相互促进和谐共生的生态理念。当前很多设计师已经尝试将文化元素融合到设计作品中,但仍存在着生搬硬套,牵强附会等问题。例如,国外某款游戏的角色造型设计中曾经出现过中国的大熊猫穿着日本和服木屐的奇葩造型,引起了众多用户的不满与抗议。在动漫创意设计中应当充分考虑潜在消费群体的文化背景,提炼其中的人文生态元素,结合生态美学的理念并融入作品中。人文生态元素的运用,能让动漫作品引起观众的共鸣与归属感,使动漫创意产品能更快速地被市场接受,而动漫作品的广泛关注又可以反过来促进相关的文化背景的宣传推广,从而达到作品创意与文化元素相辅相成,和谐共生的生态关系。

3.2自然生态元素的应用

自然生态元素是自然环境中提取出来的设计元素,包含了自然界中所有的生命与非生命形态。中国传统文化中《老子》一书里有“人法地,地法天,天法道,道法自然”的论述,由“道法自然”进一步衍生出了现代艺术设计学中“师法自然”的思想。所谓“师法自然”是指以大自然为师,效法自然生态,运用于艺术创作。现代科学中有一门新兴的学科叫“仿生学”,是人类模仿生物功能,来发明创造的科学,也同样从一个侧面说明了创造来源于生命,来源于自然。人类作为自然界中主体,应当具备从自然中获取所需,加以利用后再回归自然的生态循环意识。在动漫创作中除了利用自然元素增加艺术美感外,还应考虑其生态特征。自然元素的融入,能够使创意产品体现出大自然的生命力和自然生态的健康美,消解人类过度膨胀的占有欲,物质欲,体现了人返璞归真与自然应是一个有机整体的生态规律。例如,自然界中的罂粟花是美丽的,但却是制造危毒品的原料,那么它就属于非生态的自然元素,与自然生态元素的概念背道而驰。部分动漫创意产品中充斥着黄色、暴力、破坏环境的内容,就是动漫创作者缺乏自然生态意识的结果。

4动漫创意产品载体的生态原则

动漫创意载体是指承载创意内涵的设计作品所采用的外在艺术形式。动漫行业中,各种不同的动漫艺术表现形式都可以看作是动漫创意载体的一种类型,包括:连环画、插画、影视动画、Cosplay、动漫衍生产品等。物种的“多样性”是维持自然生态平衡的基础,而创意载体的多样性也对创意的呈现起到了重要的作用。单个动漫创意可以由一个或多个载体同时进行呈现,同一创意的不同载体之间会产生共存并相互影响生态关系。

4.1动漫创意载体间的竞争关系

生态学中,物种的竞争关系保证了物种之间的优胜劣汰,是维持生物进化,生态平衡的重要因素,这一规律在动漫创意生态系统中同样适用。动漫创意产品的市场传播效果受到载体的制约,同样的动漫产品因载体不同而采用不同的传播媒介,最终的效果也大相径庭。随着网络时代的来临,动漫创意的载体也由过去的单一化、平面化向多元化、立体化发展。很多传统的创意载体及其媒介由于无法适应时代需求,在市场竞争中得不到商业化的认可,不得不逐渐退出历史舞台。这种载体间的竞争关系,成了动漫市场新陈代谢,紧随时代脚步不断前进的推动力。

4.2动漫创意载体间的衍生关系

动漫创意载体之间不仅仅存在竞争关系,同时也是相互补充相互衍生的。采用单一的动漫载体形式并全面占有市场的想法是不现实的,也不符合生态规律,行业中出现垄断的情况往往也代表着危机潜伏其中。同一创意可以被承载于多个载体中,不同属性的载体间能够产生互补效应以针对不同类型的客户群体,从而扩大市场影响。更大的市场需求和空间又成了滋生新的创意的绝佳土壤。1927年,华特•迪士尼从火车上的一只老鼠获得灵感,创造了一个以老鼠为原型的卡通形象“米奇”。“米奇”这个卡通形象首次以动画片作为其创意载体,于1928年呈现在观众面前。随后,迪斯尼动画公司在该动画片的基础上进一步推广这一卡通形象创意,从原有的载体上衍生出电影、玩偶、迪士尼乐园等其他新的创意产品,涉及玩具、服装、音乐、建筑、旅游等多个领域,最终取得了巨大的经济回报。

5结语

动漫创意产品是源于生活的一些新想法和灵感,只有将它们有效的呈现给市场才能产生社会经济价值。以生态学的角度看,动漫创意人员作为“动漫创意生态系统”中的“生产者”,必须把握住动漫衍生品设计中的两个主要生态原则:人文生态元素和自然生态元素在动漫作品中的应用;明确动漫创意呈现载体间的竞争性和衍生性的规律,才能真正做好动漫创意的呈现,保证动漫行业的可持续发展与生态平衡。

参考文献:

[1]约翰•霍金斯[英].创意生态[M].北京:北京联合出版公司,2011:12-16.

[2]黎化德.生态设计学[M].北京:北京大学出版社,2012:123-128.

[3]第42次《中国互联网络发展状况统计报告》发布[EB/OL].

[4]林剑,张向前.演变趋势、保障体系与创意人才生态系统构成[J].改革,2012,8:153-158.

[5]舒畅.中国动漫产业营销策略浅析[J].中国商贸,2012,10:51-52.

作者:李益炯 单位:浙江农林大学 艺术设计学院

动漫创意产品设计生态原则探讨责任编辑:张雨    阅读:人次