乡村旅游产品设计研究范文

［摘要］随着经济的发展、人民生活水平的提高以及相应的社会主义新农村与乡村振兴战略的提出，我国乡村旅游逐渐兴起和发展。分析了九江市乡村旅游产品设计的背景和意义，分析九江市在乡村旅游资源开发过程中的不足，提出应把挖掘文化内涵、突出地方主题特色并注重及环境保护作为旅游资源产品设计的重要理念。

［关键词］乡村旅游；旅游资源开发；产品设计

一、研究背景和意义

（一）研究背景经济的发展、人民生活水平的提高以及相应的社会主义新农村与乡村振兴战略的提出，我国乡村旅游逐渐兴起和发展。特别是随着经济的发展，人们的生活水平也不断提高，人们习惯于休闲娱乐，并且花在上面的时间越来越长。随着新的国家假日制度的推进，普通工人的假期得到大大增加，据统计他们平均每年休假天数为114天，这意味着人们在旅游上可以支出更多的时间。人们对旅游活动的享受越来越受到重视，而乡村旅游也正好可以满足人们的需求。

（二）研究意义对中国这样的农业大国来说，大力发展乡村旅游，进行相应的资源开发与产品设计具有重要意义。因为其不仅能够为农村经济注入新的活力，而且可以进一步优化农业产业结构，改善农村面貌，提升农民的精神状态，并可以提供更多的就业机会，拓宽乡村居民的收入提升渠道。因此，它是解决农业问题的有效途径。乡村旅游与农村经济的发展和城镇居民的消费息息相关，形成了城乡发展的模式。乡村旅游使农业和旅游业更加有效地融合，在城乡经济一体化和三大产业联动发展中发挥了重要作用。由于我国乡村旅游的蓬勃发展，广大的农村地区已成为最大的旅游市场，而农村地区是旅游资源丰富的地区。

二、九江市乡村旅游资源开发过程中存在的问趣

（一）缺乏总体规则部分地方由政府主导的乡村旅游开发虽有相应的规划和指导，但是由于对乡村旅游开发的作用地方政府的认识还不到位，从而致使乡村旅游目前只是被用来作为旅游业发展的补充，也使得乡村旅游开发的巨大潜力没有得到充分挖掘，因此乡村旅游的长期发展被限制。同时，由于政府缺乏了解，从而存在着信息不对称的情况，这又使得不同旅游景区之间的政府主导型农业项目与旅游景区之间或农业项目之间互动不足。整体统筹规划的不足，造成了乡村旅游产业链环节的缺失，由此带来的缺乏融合的旅游要素，让旅游企业彼此难以合作，也因而不能产生旅游空间集聚效应与产业集聚效应。另外，尚未构建起集餐饮、娱乐、购物于一体的高附加值的完整的产业链，能够发挥主导作用和拉动作用的先进的旅游公司也缺乏。可以说，要形成完整的产业体系，九江乡村旅游还任重道远。

（二）基础设施不完善旅游建设设施不够完善，要素不够全面。九江乡村旅游资源虽然丰富，但资源分布得比较零散。同时，由于资金投入不足，乡村旅游基础设施不能满足市场需求，如宾馆，停车场，厕所，垃圾桶等设施简陋，旅游地图的识别不全面，餐饮卫生和设施设备的不足，使得乡村旅游的发展缺持久力。

三、九江市乡村旅游产品设计

（一）设计理念突出主要产品的特色和个性是旅游产品的精髓所在。因此，产品主题和产品特色是吸引游客的来源和市场竞争的主要核心关键，主题和特征意味着旅游业的生命，如果一个旅游地区没有主题和特色的旅游景点和产品注定不会被人们注意到。主题和特征相互补充，对产品主题的设计和塑造必须具有独特性。自然状态下未开发的旅游资源往往不具有良好的主题。因此，为了使旅游资源的主题与众不同，必须体现在旅游产品的设计上。故而可以在分析市场需求和环境的同时，根据乡村旅游区本身的资源特点，确立主题鲜明的主题。为了增强九江市乡村旅游产品的市场竞争力以提高其旅游经济效益，就必须抓住九江的旅游特色，强化产品主题，打造旅游精品。为此，在旅游产品开发过程中就要注重以市场为导向，以资源为基础，以产品特色化、品牌化为目标，科学地进行旅游产品的设计和开发。要深入分析市场上现有同类型旅游产品的特点与特性，结合自身优势尽可能地增大与它们之间的异质程度；特别要注意在旅游产品设计中注入文化因素，丰富与提升旅游地文化内涵，突出垄断性和独有性的“卖点”；要充分考虑九江市旅游产品的品位、质量及规模，重点开发具有影响力的拳头产品和名牌产品，打造旅游产品旗舰；要以重点产品、龙头产品为依托，策划、塑造特色鲜明、美丽诱人的旅游品牌和形象，引领旅游目的地的发展。

（二）设计产品随着经济水平的提高和人们对乡村旅游市场需求的多元化，观光旅游已经不能满足需求，旅游产品设计逐渐从观光转向休闲度假娱乐、拓宽视野、寻求知识等方面。而九江市乡村旅游产品设计和功能均较简单，难以满足多元化的市场需求。因此，产品设计的多元化应成为九江市乡村旅游可持续发展的重要策略。

1．产品的类型和特点就九江市乡村旅游资源的特点而言，可以设计出多种类型的乡村旅游产品，如休闲娱乐、旅游观光以及参与体验等。类型的多元化不仅可以满足拥有个性化需求的旅游者，还充分地利用了各个农村的旅游资源，发展当地农村经济，使得农业产业结构得到正确调整，以此来增加农民的收入。包括旅游区、景区、公园以及农家乐等在内的九江所有的农村旅游景点，观光旅游项目基本都有设置，单就类型来说产品开发相对简单，对原有的较好的自然观光景区而言，既可以直接作为观光产品，又可以通过建立一些与之相配套的人造景观等来对其原有景观的结构进行改造。观光产品设计与开发，需要注意以下方面：一是要符合公众的审美观，例如，在农作物种植方面，应考虑颜色和种类，可以种植颜色区域和艺术区域来吸引游客，使欣赏者视觉愉悦。二是注意延长观赏的时间，即四季都有可观赏的风景，如春小麦、油菜等；夏季水稻、莲花等；秋季各种水果；冬季梅花等。三是要充分体现出“农”文化的特点，可在景区内放置风车、水桶、石磨石和斗笠蓑衣等各种农业生产工具，游客可以观赏到真正农业生活的场景，如采摘，打麦，晒麦等，不仅欣赏到农家生活的美丽，还可以体验简单的农耕文化。

2．产品特色发展九江市民俗文化型乡村旅游产品是以农村的风土人情、民俗文化为凭借和吸引物，充分突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色，来开发旅游产品。这是全面提升乡村旅游产品文化品位的一个有力手段。把农村居民的衣食住行、婚丧嫁娶；生计风俗；时令风俗、游乐民俗、信仰民俗等，无论是物质的、有形的具体实物，还是观念的、无形的抽象形式，都作为开发九江市民俗文化旅游产品的资源依托。游客能在乡村野店、山歌牧笛、乡间野味中感受到丰富多彩的民俗风情，欣赏充满情趣的文化艺术，体味着几千年历史淀积下来的民族文化。

3．产品模式加强九江市节庆型乡村旅游，以九江市传统的乡村民俗节日、民俗活动、民俗文化及特殊物产为主题，以举办大型节庆活动为形式而进行的一种乡村旅游开发模式。乡村节庆活动作为旅游景区或乡村旅游点的补充性内容，关键要处理好文化性与参与性、趣味性、娱乐性的结合，使节庆活动具有广泛的大众参与空间。一般来说，节庆型乡村旅游产品有传统的民俗型节庆活动和创新型节庆活动两种。

4．产品保障提高九江市体验型乡村旅游产品，主要是指在特定的乡村环境中，以体验乡村生活和农业生产过程为主要形式的旅游活动，同当地人共同参与农事活动、共同游戏娱乐、参与当地人的生活等，借以体验乡村生活或农业生产的过程与乐趣，并在体验的过程中获得知识、休养身心。对于体验型乡村旅游产品的生产和开发来说，它们对自然资源及部分基础设施的要求不高，提供最基本的吃住设施就可以了，关键在于能够对旅游者产生吸引力，使游客觉得在乡村旅游的话，能够让自己全身心放松，体验和回味美好的乡村生活。

参考文献：

［1］赵登华．乡村旅游要巧打“特色牌”［N］．经济日报，2007－05－28（002）．

［2］钱春弦．新农村将为中国旅游业释放前所未有的动力［N］．新华日报，2006－01－04（003）．

［3］孔晓宁．乡村旅游：把财富送给农民［N］．人民日报（海外版），2006－07－20（003）．

作者：胡勇兵 黄媛 单位：九江职业大学