浅析近代历史旅游文创产品设计范文

摘要：大连市是一座旅游城市，其旅游产品以海洋观光产品为主，旅游文创产品较少，设计制作也并不尽如人意。本文重在研究大连市的近代历史发展，挖掘其文化内涵，以其能够形成具有大连文化特色的文创产品，为大连市文创产品设计发展提出一点建议。

关键词：大连；近代历史；旅游；文创产品

一、大连市近代史迹概况

大连市，别称滨城，旧名达里尼、青泥洼，位于辽东半岛南端，渤海之滨。由于优越的地理位置，大连市已然成为中国东部沿海重要的经济、贸易、港口、工业、旅游城市。2016年，大连在全国40个宜居城市中排名第四，2017年，被誉为“2017美丽山水城市”。宜居的大连市却在历史上经历了两次重大的战争洗礼，众所周知的1894年的“中日甲午战争”以及爆发于1904年至1905年“日俄战争”都发生在这里，这两次战争不仅给大连市带来了无尽的伤痛，也成为中国近现代史上的污点，开启了中国人民长达百年的奋力抗争史。特定的历史状况，使得这座城市具有了一些自身的特点，其近现代史具有极大的爱国主义教育意义，战争的伤痛提醒和教育着子孙后代“落后就要挨打”这一不争的事实，值得深度发掘。[1]

二、大连市近代历史旅游产品特点

大连市虽然经历了两次大型战争的破坏，而且历经沙俄及日本的殖民统治，在历史情感上造成了不可磨灭的创伤，但不可否认的是，日俄殖民统治时期也给这座城市留下了一些特殊的历史遗迹，使这座城市带上了自己的特点。在日俄占领以前，大连市原址处于尚未开发的渔村状态。1898年，沙俄依仗《旅大租地条约》，军事占领大连，“俄国人从开始建造大连城市起，就没有把她当成一个单纯的商业城市，一个单纯的军事基地，或者一个疗养地，而是把她作为了这三者的综合体。”当沙俄强盗以一种长期占有的姿态留在大连的时候，其建设的心态便发生了变化，形成了今天大连市的城市雏形。

（一）广场文化18—19世纪，沙俄受法国文化影响颇深，在设计大连城市雏形的时候，为了向巴黎致敬，以一种膜拜的心理，将巴黎的城市中的广场中心模式移植到了大连，使得大连城市规划打破了中国传统城市的对称式格局。西方广场文化的入侵带来了一种全新的城市格局，以广场作为街道的中心，形成了城市交通枢纽，环形辐射的街道，错落有致，依势而建，相互联通，形成具有沙俄特点的广场文化。在友好广场、三八广场、港湾广场等典型欧式广场风格的积淀下，大连市目前已经形成大大小小上百个广场，其中星海广场以占地4.5万平方米的面积成为亚洲最大的城市广场，其他上百个广场也各具特色，成为大连市的一景。[2]

（二）欧式建筑文化沙俄对巴黎的城市复制自然不仅仅体现在广场文化一点上，作为入侵文化，沙俄将欧式建筑也移植在大连这片土地上，以满足沙俄人在大连的生活所需，其先后在中山广场周围以及旅顺地区建造了160多所欧式建筑，在体现沙俄文化的同时也在嚣张地展示着当年的军事及文化入侵。由于建筑功能的不同，其风格也不尽相同，甚至于产生了几大流派。比如达里尼市政厅的法国古典主义风格，教堂的哥特式建筑，巴洛克风格的民居别墅等。19世纪到20世纪的欧式建筑在艺术性上位居世界前列，而且不拘一格的建筑样式也使得城市建筑更具有个性化，更为活泼、自由，即使后来沙俄战败，大连落入日本人的殖民统治后，依旧延续了这种欧式建筑文化，使得大连的建筑风格基调被奠定，也成为大连建筑的独特样式。

（三）游憩文化《朴茨茅斯条约》签订后，日本人将原属于沙俄在大连的一切权利掠夺至自己手中，本着长期占领、永久居住的心理，原本的城市基础设施已然不能满足日本人的需求，于是在享乐主义思想之下，游憩文化越演越烈。日本人在大连修建了大量的公园，这些公园种类繁多，设施齐全，甚至于在1941年国际反法西斯运动高涨时期，日本人还对公园增加了防空功能规划，“作为居民保健设施及城市防空策略必须考虑的要素之一”的公园已经不仅仅是游乐场所。应该注意的是，这些功能齐全、规划翔实的公园并没有一个设立于华人居住区，而是日本人特权的体现，是日占的一种象征。虽然这些公园遗存奠定了今天大连市多公园的现状，但我们应该清醒地意识到，这也是日本人侵略中国、种族歧视、殖民统治的一项铁证。

（四）战争遗存作为中日甲午战争、日俄战争的主战场，大连市遗存了大量的战争遗迹，炮台山遗迹、203高地、老铁山灯塔、旅顺军港、日俄监狱旧址等景点、景区，既是当年战争的经历者，也是当年国家屈辱史的见证人，在这里，留下了无数尸骸、鲜血，更留下了积贫积弱的旧中国的懦弱，无数故事、屈辱、冤屈、不甘裹挟着海风依旧在风中呐喊，提醒着后人勿忘国耻，警告着后人落后就要挨打的血淋淋的事实。这座城市里，有着血淋淋的历史，也有着现代文明；有着屈辱过去，也有着今日辉煌。在这座城市中，山海风骨铸就了他的坚强体魄，英灵鲜血造就了他的灵魂，这是一座有血有肉、有灵有魂的城市。

三、大连市旅游文创产品市场存在的问题

经过长时间的发展，旅游业已经俨然成为大连市的主要产业之一，发展势头快速，产业结构合理，已经发展成为东北地区旅游产业较为成熟的旅游城市。但经过调查发现，大连市的旅游文创产品市场依旧存在一些问题。

（一）发展不平衡大连市作为旅游城市，主要旅游产品定位在山海风光方面，对山海风光开发较多，以观光旅游为主。这种定位对于一座海滨城市而言是主要方向，但设计者却忽略了大连市的特殊性，其在历史上的特殊地位一直没有被正视，甚至有被回避、隐藏的感觉，以至于很多战争遗存的景点要么未被开发，要么未被宣传，依旧孤零零躺在历史的尘埃中，每有被给予足够的重视，其警示作用也被忽略了。在文创产品设计制作方面，大连市仅仅抓住贝壳等海产品元素，对大连市深刻的文化内涵视而不见，导致发展极其不平衡。

（二）缺乏特色作为海滨城市，大连市的文创产品设计过于单一，在市场上随处可见贝壳制品，如贝壳项链、手链、摆件等物品，殊不知这些东西在任何一个海滨城市都随处可见，毫无特色和新意，以至于游客想要购买大连特色礼品作为纪念都很难找到。

（三）监管不到位首先，对旅游文创纪念品重视不够。没有形成品牌效应，也没有相关政策给予扶持，甚至于连相对大一些的文创企业也难觅踪迹。其次，缺乏监管。市场上的文创产品十分分散，多数集中于景区小摊，由于监管不到位，使得以次充好、假冒伪劣等产品充斥市场，影响政府信誉。

（四）供需不平衡食住行游购娱是旅游六要素，作为一个旅游城市，这六要素应该是缺一不可的，他们是相互关联的综合体，但是大连市作为一个旅游城市，却对“购”这一元素缺少关注，以至于形成了一种供需不平衡的市场怪现象。首先，旅游产品单一，使得游客不知道买什么。其次，文创产品档次较低，没有购买的必要。最后，旅游文创产品质量差，与其他城市的旅游文创产品形成差距，难以满足游客需求。

四、大连市历史旅游文创产品设计策略

（一）重视特色大连市地区虽有6000多年的开发历史，历史悠久，但作为一座都市而言，却又是一座百年新城，其中初建的几十年还处于日俄殖民时期，对于一座这样的新城而言，传统文化底蕴自然无法与中原地区城市相提并论。历史的欠缺使得大连市的文创旅游产品数量较少，质量较低。但大连市又有着特殊的历史经历，虽然伴随着血和泪，但历史不能回避，而且作为历史的亲历者和见证者，大连市在爱国主义教育方面有着绝对的话语权。因着特殊的历史经历，造就了大连市的独特城市文化，比如广场文化、公园文化、战争遗址遗迹等，重视这些近现代史中的文化内涵，凝练出大连市自己独具风骨的特色，加以重视，形成品牌意识，方能设计出大连市的文创旅游产品。

（二）正视历史、兼顾时代性历史已经发生，是不可更改不可辩驳的，正视历史，既不回避也不夸大，无论好坏，都是留给子孙后代的宝贵财富。作为一个现代化都市而言，当代的大连市又是一座极具魅力的城市。大连市拥有“服装城”“花园城市”“足球城”等众多美誉，“浪漫之都、时尚大连”是今天的大连印象，在正视历史的同时，兼顾大连发展的时代性，在文创产品设计的时候体现大连的时尚元素，让时尚大连、浪漫之都随着文创产品走向世界。

（三）深度挖掘文化元素大连市并非缺少文化底蕴，而是没有深度挖掘文化元素，文创产品的开发设计也都停留在肤浅的表面，真正能反映地方特色文化又具有较高文化内涵的文创产品较少，以至于游客难以寻觅到能代表大连文化特色的文创产品。旅游文创产品既要有旅游纪念品的实用性、经济性，又要具有纪念性、艺术性、文化性、民族性等特性，因此，设计开发旅游文创产品本身难度较高，需要深度挖掘城市的文化特性，展现城市的文化元素，而且还要设计精美，符合大众审美。大连市的文化元素颇多，广场文化、欧式建筑文化、海洋魅力文化等都可以进行深度挖掘，将历史与现代相结合，用时尚的艺术性进行包装打造，不难设计出优秀的、新颖的、具有地域特色的大连文化形象。[3]

（四）针对性设计大连市具有大量的主题公园、城市广场，也有历史战争遗迹，这些既是历史名片，也是大连特色，但全部都是特色即为没有特色，因此在进行文创产品设计的时候应该突出一点作为主题，形成具有鲜明针对性的文创产品。比如一看见熊猫的形象即想到四川，而天安门和长城就是北京的名片一样，大连市缺少这种特色鲜明的具有针对性的设计产品。以某一个建筑比如星海广场，或某一种海洋动物为主题，以系列的形式有针对性地设计出文创产品，形成具有故事性、情景性的宣传形象，更有利于形成大连市的城市名片。

五、结语

大连市是一座现代化的魅力都市，具有特殊历史经历，有着独特的历史地位，同时又是一座旅游大城，旅游业已然成为其主打产业之一。旅游文创产品是旅游六要素中必不可少的重要一环，同时也是城市形象的展现，深度挖掘城市文化元素，设计出独特的城市形象，给予足够的重视与支持，提升品质，使之形成品牌效应，有利于打造出大连市独特的城市名片，更有利于进一步提升大连市旅游业，增加大连市观光旅游的文化底蕴，降低其被可替代性旅游产品冲击的风险。

参考文献

[1]刘丹.大连近代史迹保护与利用研究[J].经济研究导刊,2014(34).

[2]李雪军.俄日殖民时期大连殖民文化特点研究[D].辽宁师范大学,2018(3).

[3]王钰超.大连旅游文化纪念品开发与高校工作室教学研究[J].大连民族大学学报,2017(5).

作者：唐湘景 沈真波 单位：辽宁对外经贸学院