探析平面广告设计中信息传达视觉化范文

【摘要】在开展设计作业过程中，设计人员需要通过视觉元素及信息化技术实现设想与计划，从而以图形、文字结合的形式将信息传达给受众，使人们能够通过视觉元素加深对平面设计内容的理解。我们知道平面广告设计包含一些符号系统性内容，属于行为模式信息传达设计，其文字及图形表现形式也需要通过信息传达，才能够充分体现产品的文化内涵。由此可见在平面广告设计当中利用信息传达视觉化知识，能够保障信息更加清晰、简便的传达，从而提升平面广告设计信息传播的准确性及有效性。

【关键词】平面；广告设计；信息传达；视觉化

在实际设计过程中，视觉传达设计指的是通过相应技术，将设计人员的创意转变为视觉化、符号化的过程。这样能够将企业商业活动或产品的抽象信息转变为形象化的视觉语言，从而更加便捷的向广大群众传输视觉信息，以此传染大众情绪、影响消费者心理，从而实现商业运作及宣传活动的有效进行。本文我们将对平面广告设计期间信息传达视觉化概念及措施进行分析。

一、平面广告设计期间信息传达视觉化概念

视觉传达指的是人与人或人与物之间通过浏览的方式进行交流，从而以视觉语言进行信息的传达与传播。对于不同地域、性别、年龄以及不同语言的人群来说，视觉及媒介的信息传达方式，能够增进人与人之间文化的交流、情感的沟通，使人们更加直观的了解不同的文化内涵，而信息的视觉传达则能够有效跨越语言上的障碍以及文字间的阻隔，通过图形、图案、图像等视觉效果达成情感、思想上的共鸣，并且有利于进一步交流效率的提升。在平面广告设计领域中，视觉传达概念有两个方面，分别为视觉符号与信息传达。首先，平面广告设计人员将色彩、线条、表现、光线、平衡等元素结合在一起，从而以媒介为载体传达的信息成为视觉符号。在设计过程中视觉符号具体分为动态与静态两种表现形式，而上述视觉符号能够成为信息传播及负载的中介，也能够简化广告表现形式，从而加深人们对于产品或活动的认知。其次，信息传达表现形式更为复杂，它与纯绘画或文字的形式不尽相同，也不是纯粹的精神产物，人们无法通过语言符号的形式理解其中意义，但是却能够更加细腻与直接的传达信息。在一般情况下人们需要经过专业的学习才能够了解不同门类的语言知识，而平面广告内容更是需要深度阅读才能够理解其中的图像语言与文字，从而人们能够从中理解设计的含义，这是信息传达的一种有效方式。对于设计人员而言，视觉信息也属于一种产品，那么就应保障其质量，这样才能够更加广泛的传播。相关研究人员曾表明，合理的信息设计能够给予用户动力。通过实践调查及相关资料研究可以发现，一些视觉信息在世界范围内流传度较高，并且能够给人以震撼的效果，那么这些信息相对应的产品销量也随之增加，这一调查也验证了信息的力量。与此同时对于平面广告设计人员来说，信息品质的提升能够为其视觉传达效果提供支持，从而促进受众对于广告及产品接受能力的提升。

二、平面广告设计中视觉化信息传达要点

视觉传达的行为与人自身经验具有密切联系，人们视觉上的感受会根据人们兴趣爱好的改变而改变，视觉传达系统也会自身舍弃、辨别、选择、归纳、分析信息。由此可见人类视觉传达系统的运作也是信息处理过程，它具有创造性、选择性的特点，因此设计人员在开展平面广告设计工作期间，应科学选择信息传播期间文字及图形元素，这两项元素应呈现相辅相成的状态，这样才能够保障广告设计的完整性。在平面广告设计期间，文字及图形信息传达准确性，对于信息转达效率具有直接影响，因此设计人员在保障信息有效性的前提下，还应合理代入文字及图形元素，从而提升视觉语言表达效果，使受众能够对广告信息更加方便快捷的浏览，并且通过自身理解能力提取广告设计当中的要点，实现更加有效的传达效果，但是在平面广告设计信息传达过程中也应注意一些问题。首先保障平面广告设计简洁清晰是信息视觉传递基本.9NewsDissemination新闻传播传媒用观察应研究要求，如果信息内容十分重要，但是形式难以为人理解，那么则表明广告设计素质有待提升，设计人员需要依据客户要求对其进行优化与调整，保障信息结构的简洁性，从而提升受众阅读、浏览效率。其次对于平面广告设计行业来说，其信息表达准确性对于宣传活动效果具有直接影响，信息准确性的提升，能够使受众在短时间内接收更多的有效信息，从而促进广告设计宣传力度的提升，同时广告设计视觉信息中情感的准确表达，也是平面广告设计要点。与此同时广告设计信息的创新性至关重要，本文我们所说的创新性分为两个方面，即文字与形式创新。在开展设计活动的过程中，广告语的创意创新性，能够使受众通过文字对广告设计内容产生情感上的反应与共鸣，而一些人文关怀元素广告语的代入，更能够使受众所理解。将广告信息以更为新颖的方式表达，不仅能够保障广告信息的简洁清晰性，还更为人所接受，由此可见只有独特的广告设计表现形式，才能够激发受众阅读浏览兴趣，并且为之产生情感反应，因此平面广告设计师工作目标就是在现有形式上不断创新。除此之外平面广告设计应具有时效性，在现代时代背景下，信息传达需要以特定的物质条件及精神条件作为支撑，这样才能够与当前社会发展相适应。信息的有效性具有一定期限，而平面广告信息价值的大小与信息提供时间也存在一定联系，通过相应实践调查可以了解到信息一旦形成，那么只有在第一时间提供给受众，才能够收获更好的反馈及效果，其价值也能够自大化体现。在市场竞争日益激烈的情况下，市场信息如果迟迟不能得到更新，那么企业采取对策的时间也会受到限制，从而不利于企业自身经济效益及社会效益的提升。我们通过以往平面广告设计反馈数据能够发现，一些具有幽默意义的广告设计更能够为人所理解，受众也能够通过其他角度欣赏这种幽默化广告设计形式，从而将所要表达的信息更加有效的传达。如果我们将空间比作是一张写满了文字的纸张，那么则将图比作白纸上浓重的一笔，由此可见图像具有艳丽饱和的特点，能够对人们产生强烈的视觉冲击感。图形也能够作为信息传递内容，在繁杂的广告设计信息内容当中，图形的科学设计能够更加有效的传达设计意义，因此对于平面广告设计领域而言，要想最大限度的吸引受众注意力，信息视觉化是至关重要的。在现代信息传播活动期间，图形表达形式是艺术设计的重要形式，人们能够通过图形准确的掌握平面广告设计当中的信息理念。相应设计人员在工作期间，也应遵循选择、取舍、整体、创造等多项基本原则，将图形表现方法适当的落实，从而以独特的方式传达广告信息内容。

三、平面广告设计中视觉信息传达方式的发展

信息通过平面广告设计传播期间，具有一定的传播范围，首先就图形传播形式来说，广告设计工作应在传播范围上开展图形设计活动。设计人员应依据信息复合传达情况，对各类形式的图形进行选择，从而保障图形对于整体设计起到辅助的效果，与此同时应保障图形与产品信息内容相贴切，如果采用抽象的图形表达信息内容，则需要对相应题材进行准确分析，以防喧宾夺主的情况发生。其次在平面广告设计期间，设计人员应保障各项内容主次分明，从而将文字、图形等组合在一起形成整体。在部分与整体设计过程中，需要突出主题信息，弱化次要信息，这样才能够得到有效的宣传。与此同时设计人员应秉承着广告设计取舍的原则，在参照其他平面广告设计期间，应遵循取其精华去其糟粕的原则，果断选择其中好的部分并且加以优化，以免随意摘取信息而导致整体设计混乱的问题产生。对于平面广告设计行业而言，文化内涵信息的传播至关重要，只有充分宣传企业文化信息，才能够加深受众对自身企业文化的理解，也将给相应产品赋予活力，以受众切身利益为出发点，良好的信息视觉传达方式，能够满足不同年龄、爱好受众的要求，从而与市场整体发展相适应，保障相应企业宣传活动广告设计信息与消费者产生情感上的共鸣。

结语

综上所述，在现代社会信息传播过程中，图形元素的应用十分广泛，它能够促进信息传播效果的提升，对于平面广告设计行业而言也是如此，将图形信息代入到广告设计当中，能够更加准确、生动的表达产品内容，从而提升受众对于产品及广告的接受程度。本文我们对平面广告设计中的信息视觉化传达方式进行了分析，以期为专业人员的研究提供一些参考。

参考文献：

[1]刁玉琦.平面广告设计中的视觉符号传播——评《平面广告设计》[J].新闻与写作,2019,415(01):118-119.

[2]周艳,朱小龙,康正玲.图形创意在现代平面广告设计中的表现及应用[J].山东农业工程学院学报,2019,036(012):116-117.

[3]高源,张玉霞.论色彩在现代平面广告设计中所传达的视觉效应[J].北京印刷学院学报,2018,026(009):50-53.

作者：梁辰田 单位：河南林业职业学院