平面广告设计中意象图形的表现范文

摘要：意象图形是通过视觉信息、主观情感及审美表达的创新性视觉语言方式，将设计者审美观念融入到作品中，并将其传递给受众者。文章通过对意象图形概念的阐释，进一步论述了其主要特点，并分析意象图形在平面广告设计中的重要作用。进而结合其特点，分别从同构图形、共生图形、正负图形、空间图形、异影图形等方面，深入探究了意象图形在平面广告设计中的具体表现手法。以期能够丰富平面广告设计作品内容，拓展其表现形式，为受众带来良好的视觉体验，满足其审美需求。

关键词：意象图形；特点；平面广告设计；表现手法

意象图形是设计师运用特殊的表现手法与新颖图形相结合，通过艺术设计手段将语言转换成图形的创造过程。尤其是对于平面广告设计作品来说，其视觉核心便是意象图形，其运用独特的表现形式来阐释信息内容，以别出心裁的画面吸引人们的注意力，让人留下深刻印象。当代大众的审美要求越来越高，因此，分析并研究意象图形在平面广告设计中的有效运用，对平面广告设计行业的发展具有重要的现实意义。

一、意象图形的概念

意象一词最开始源自于我国的古代文学作品中，通常被运用在诗歌创作上。诗歌意象注重的是形意兼修，追求至高无上的艺术境界，但早期运用也只局限在诗词中，并未将其运用在视觉传达上。随着视觉设计的不断发展，部分设计师开始将意象广泛运用到自身作品中，意象形态、意象图案、意象思维的诞生过程和文学作品内的意象思维诞生过程较为相似，但有所区别的是，文学创造文字作品，设计则创造意象图形，在平面广告设计中，意象的表现形式更加丰富、生动。意象指的是客观事物通过人主观意识的重构、加工以及描述，意象并未设定具体的范围，其可以是某类事物在人脑海中的主观表象重现，也可是主观意识在加工后进行的视觉表现。意象图形是设计师主观意识对于客观事物的重新加工与创造的一种是视觉图形。相对于常规图形样式来说，意象图形在传递信息上更具优势，不仅具有视觉美感，还能充分体现出设计师自身的情感内涵。意象图形在设计过程中，基于客观存在的具体以及抽象性的图形表达，根据主观情感实施再次或是多次重构，才能体现出感性与理性有机结合的意象图形。在多种多样的视觉艺术表现形式中，意象图形具有与众不同的视觉冲击力，为设计作品增添了灵性，是当代社会信息传递与思想情感表达的创新性视觉语言。

二、意象图形的主要特点

（一）想象性想象性指的是意象图形传输的信息和其他物象间存在一定的联系。当人们见到意象图形时，便会不自觉产生一系列联想或想象。例如抗震救灾公益活动的主题海报设计，就充分体现了意象图形的想象性特征。其画面在视觉表达上使用众多形状类似、大小不同的心形图案，这些图案有序排列形成外轮廓线，让人们不由自主的想到国家对灾区的关心和挂念。而从意义想象层面上看，该幅作品紧扣主题，从外形上运用众多心形图案组成华表的表象轮廓，蕴藏了中华人民万众一心、共同抗灾的深刻寓意。意象图形的想象性特点实际上就是通过意象类的图形体现出受众所了解的图形形态，启发他们根据意象图形设计语言的想象准确判断出作品所表达的真实含义。

（二）含蓄性出色的意象作品往往都给人留下深刻的印象，蕴藏丰富的内涵。深刻的中心思想，丰富的情感视觉表现，都有助于体现设计师自身与外界的沟通和交流。毋庸置疑，含蓄的意象能够为人们带来意想不到的惊喜。这样的意象不仅仅是呈现在大众眼中的视觉效果，也能直击人们的心灵，让受众的精神和设计作品传递的信息产生共鸣。意象图形的含蓄性特点主要表现在模糊性以及缺失性两个方面。其中模糊性表现了人们脑海中抽象性的记忆碎片，具体指的是人的大脑对抽象性事物的印象，对事物代表性特点的记忆。缺失性是利用部分图形，通过人们的视觉习惯，促使受众产生大胆而合理的想象，这样想象是在符合实际物象的前提下产生的。从人们认知心理的层面上看，意象是根据图形的模糊性以及缺失性激发人们的好奇心，进而促使他们思考设计真正要传递的内涵和主题。

（三）实感性艺术设计的某些图形方式的表达，实际上是对意象表达的最佳诠释。意象图形应首先了解受众的审美需求和心理，进而在利用图形和颜色等设计要素体现设计的意象。激发受众的认知欲望，提高他们的兴趣，最大限度地表现出具有实感性的多元意象。在某些平面广告设计中，意象传递的实感性特点格外显著，比如果汁饮料的广告，通过颜色在意象中极强的感知力特征，利用各种色相区别果汁饮料的各种口味，为人们带来广阔的现象空间，以此激发他们的购买欲望。味觉、触觉、听觉、视觉以及嗅觉之间的彼此作用，能够刺激消费者的消费欲望，彰显实感性特点的巨大优势。这种将不同知觉整合在同一个图形内的综合意象的实感性特点，可以更好的展现出广告的互动优势。

三、意象图形在平面广告设计中的重要作用

平面广告设计的核心即为意象图形，意象图形可以生动形象的传递视觉信息，同时还能和艺术思想进行深层次交流，并且运用创新性的意象图形来表达设计师自身想要传递的中心思想和作品内涵，进而与受众建立紧密的沟通关系。在当前信息时代背景下，大部分人对于文字类的阅读缺少足够的耐心，兴趣普遍较低，但意象图形具有间接明了、高效传播信息的显著特征，极大程度的强化了意象图形在平面广告设计中的地位，增添了作品的趣味性，充分满足当代大众的审美需求，让人对平面广告产生深刻的印象。其在平面广告设计中的作用主要体现在以下方面。其一，意象图形可以吸引人的眼球，增强平面广告的影响力。相关科学研究证明，人通过视觉器官得到的信息超过90%，这说明，视觉形象相对于其他形式的冲击力要更强。而平面广告与网络及传统媒体有着较大的区别，它主要是在二维空间中向人们传递信息，因此，意象图形相对于文字来说更为直观生动，更能引起人们的关注。其二，意象图形可以直观精准的传递信息。在平面广告设计作品中，意象图形肩负着吸引人们眼球和精准传递信息的任务，它可以和受众产生共鸣。在当前快节奏的网络时代下，大众并没有足够的时间和精力阅读各种文字信息。因此，意象图形借助自身的直观性、形象性、趣味性，让人们迅速的了解平面广告所要传递的信息内容，同时还能对其留下深刻的印象。由此可见，在平面广告设计中运用意象图形可以达到预期理想的效果，不仅体现了广告设计的价值，同时也实现了销售的目的。

四、意象图形在平面广告设计中的具体表现手法

（一）同构图形同构图形是设计师发挥想象而创造的一种图形，它并不是凭空出现的，而是设计师在设计过程中利用逻辑思维，将两种甚至多种表面没有过多联系但内在存在某种关联的物体组合在一起，构成的全新图形。同构图形需要重组后能够让人产生和谐舒适的感觉。它可以激发欣赏者的想象力，表达深层次的内涵。比如陈虹设计的《人与自然》的海报，作品将一个身材曼妙的女人、鲸鱼尾巴和标志图形充分融合，将人、动物以及标志重新组合在一起，鲸鱼的尾巴成为女人的泳裤以及上下身体的分割线。标志则位于中间，成为了女人的肚脐。这样的艺术创新设计，形体方面的大胆结合，不仅体现了优美的造型，同时也能观看者感受到人与自然之间的亲近。

（二）共生图形共生图形属于一种特殊的形式语言，它利用创新性的表达方式，通过共用的形态、线条、空间等相关设计要素，根据相类似的形展开创造，在同一空间中让两个或更多的形共享，使他们彼此依赖，进而使某个形象自然的融入到另一个形象中，变成对方总体中的重要组成部分，形成新的有机整体。在共生图形中，不管是整体共用、局部共用，还是只在线条上共用，均属于设计师联想以及夸张后创造出来的新产物。其在简约中寻求不凡，在合理中寻求神奇，在异常中寻求正常的形式，给人以奇特新颖的感受。比如鲁斌设计的《奇怪的杯子》，画面中图形和底部相反又相成，杯子的图形由两个人的侧脸组成，也就是两个人的脸部线条和杯子的形象共用一个轮廓线，彰显了独特的艺术审美，表达了万物和谐相处的中心思想。

（三）正负图形正负图形指的是正形和负形彼此依赖、彼此借用，在某个整体图形结构中构成暗藏的两个小图形的创新性图形。通常来讲，正负图形包含图形以及烘托图形背景两个重要部分。其中图形这一部分简称为“图”，而烘托图形背景的部分则称之为“地”，将这两个部分间的界限合理的进行设计，变成彼此的共有线，便会产生一种既为图形，也为背景的多重现象，作品中的每个缝隙都具有生命，从而就构成了正负图形。比如德国最具影响力的设计大师德雷维斯的代表性作品《安托尼和克雷欧佩特拉》，设计者使用了平面造型空间，将女人与蛇通过正负图形加以分割，达到一线两用，充分展现了艺术创造的绝妙空间。在人们观看女性优美、温柔的外在形象时，能够从中体会到正形当中不断游走的蛇，生动的形体随着人们视线的移动而不停变换。

（四）空间图形在平面空间中利用立体空间的表现方式进行错误的表达，成为矛盾空间。这种空间是实际生活中并不存在的想象空间，它具备表现多元化的显著特征，通常被运用在艺术设计领域。矛盾空间以自身与众不同的形式让人印象深刻。而谈到矛盾空间自然会想到埃舍尔，他可以称作是该领域的开创者，在他设计的众多作品中，都有着较为深远广阔的视野。埃舍尔运用人的视觉错误，令他的设计作品在立体空间中自由穿梭。其中最具代表性的《凹与凸》以及《上与下》等知名作品，通过巧妙生动的写实设计，表现出惊人的效果，让人感到印象深刻，回味无穷。此外，日本设计师福田繁雄的平面设计作品，在图形塑造上通过合理切割图形，将原有的图形缝隙转变为实体，立体空间转换成多维空间。从表面上看两个物体在同意平面内，但却分别在不同的空间中，而这便是空间图形设计的魅力所在。

（五）异影图形异影图形主要指的是某个客观物体通过光的作用而出现的异常转变，展现出和原有物体完全不同的对照物体。在平面广告设计作品中，异影图形受到了高度重视与广泛运用。其能够极其巧妙的变换影子，直观清晰的向受众传递广告主旨。设计师经常运用影子这一设计语言来拓展大众视觉，传递指定的详细信息，呈现更有价值和意义的主题。比如在作品《狗的习性》中，整体设计从表面上看，会让人们误以为只有一只狗的真实影子，但事实上，设计师对于影子的塑造进行了创新和转变，从而让影子的形象符号变成真正意义上的核心与引申含义。在图形创造中，设计师按照主题与中心思想对影子加以塑造，利用影子来表达设计者自身的思想观念。

结语

意象图形根据自身形象生动、与众不同的视觉表现形式，为受众带来了良好的视觉体验，实现了平面广告设计传播信息与产品营销的目的。在当前网络时代下，人们能够看到不同的意象图形在平面广告设计中的运用，这是信息时展的必然趋势。对此，设计师应深刻意识到意象图形在信息传播中的重要作用，积极学习意象图形在平面广告设计中的运用，遵从意象图形的运用原则，在充分表达平面广告基本诉求的基础上，设计出极具创造力的广告作品，促进平面广告设计行业的可持续发展，彰显其独特魅力。

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作者：于芝和 单位：烟台职业学院