广告设计中插图艺术的应用范文

摘要:在信息传播技术飞速发展的数字视觉时代，图片逐渐取代文字成为人们日常生活中最常见的信息传播方式，在广告设计艺术中，图片也是重要的传播方式。插图不仅能使广告内容更加简洁明了，具有视觉冲击力的插图还能够极大地刺激消费者的购买欲望，达到广告设计的最终目的。插图艺术可谓是一种极为有效的提升广告影响力的方式，填补了文字广告语的空缺。文章从插图应用于广告设计中的意义、功效以及优势三个方面，探讨了插图艺术的传播效果。

关键词:插图艺术；广告设计；传播优势

广告行业是我国重要的服务行业，在物质生产资料极大丰富的今天，买方市场进一步带动了广告设计的发展，同品类不同品牌的企业都渴望通过优秀的广告设计来吸引更多用户。数字化信息时代，广告插图在整个广告设计过程中体现的作用也越来越显著，大型企业都会聘请专门的制作团队进行摄影、后期处理或者计算机绘图等一系列工作。插图艺术形式发展得更加多样化，但无论是哪一种形式，广告插图都是体现广告主核心理念的有力手段，不需要冗长的文字就能够直接展示出商品的外在特征和内涵，在突出重点、吸引消费者的同时还具备较强的艺术感染力，体现出一图胜千言的效果。

一、在广告设计中运用插图艺术的意义

广告就像是企业的嘴巴，是企业和普通消费者之间信息传递的渠道，如果没有广告，消费市场也不会显得如此丰富多彩。诚然，详细的文字介绍能够使消费者对于产品功效、质量有更加完整和理性的认识，但在这个碎片化阅读的时代，耗时长的文字阅读不能满足扫一眼就能知道的要求，因此，在广告设计中运用插图艺术必不可少，这奠定了插图艺术在广告设计中的地位。其次，早在我国文字产生之前，人们就是用画图的方式记载信息传递信息的，人类对于图画有着天然的亲近，图画阅读符合人类最原始的阅读习惯。在广告设计过程中，色彩丰富、内容明了的插图能够直接将产品信息注入消费者脑海当中，图画传播效果的深刻性远远超越了文字，很多时候针对特殊消费群体的图画还能具有极强的感染力，消费者能够从广告插图联想到自我特征，从而产生购买欲望。插图是提升商品吸引力的重要途径，无论是商场当中的巨幅广告插图还是商品包装插图，都能够悄无声息地将商品最重要的属性告知消费者，尤其是对于一些文化水平不高，视力不是很好的老年群体，密密麻麻的文字说明无法看清，而直观的图片则能够一下子就抓住他们的注意力。

二、插图艺术在广告设计中的功能

（一）通过视觉冲击力来吸引消费者所有视觉艺术的最大愿望就是抓住观察者的注意力，互联网时代更是如此，眼球经济成为互联网信息传播的核心要义。广告设计艺术也不例外，能否抓住消费者眼球是衡量一个广告是否成功的关键，因此要求广告插图在视觉上具有很强的感染力和吸引力。在广告设计运作的过程中，插图设计和使用是重要一步，从提出创意到策划制作，哪一个环节都涉及大量视觉元素。从恰当的色彩搭配到排版构图、其他视觉符号，插图配文等等，再结合其他拍摄技巧、修辞手法，用尽一切手段提升广告设计的视觉吸引力，让消费者一看到广告就能留下极为深刻的第一印象，使产品在同品类竞品中脱颖而出。作为一种视觉符号，广告能够在刺激消费者的感官、抓取消费者眼球的同时更能让消费者在图片上感知到广告者的意图并了解产品本身的信息。广告作为传达说服性信息的艺术，常常采取多样的表现技巧增强艺术美和传播性，充分调动受众的视觉感受，吸引受众的注意力，让受众有更多的想象空间，以此带给受众精神的愉悦和美的享受。比如具象插图以其独有的真实感，能使受众通过具体的形象，充分理解广告主题，并引起情感上的共鸣；而抽象插图则是用非写实的抽象化视觉语言，采用简洁概括的抽象图形外加鲜明的色彩使广告插图具有强烈的视觉效果；再者轻松、幽默或拟人化的卡通形象能够增加广告的亲切感，同时跨越年龄的界限，增强吸引力。因此这种审美的愉快，不仅可以增强广告的审美效能，而且可以增强其说服力量，使他们在审美和愉悦中接纳广告宣传的信息。

（二）展示广告主题，传递品牌理念广告设计整个流程最先需要确定的就是本次广告策划的主题，然后运用各种信息载体将主题展现出来，插图艺术在广告设计过程中的另一个重要功能就是展示广告主题，传递品牌核心理念。很多知名企业发展到今天，实际上人们已经对他们的产品有了较为深刻的认识，这些品牌的产品也具有一批黏性较强的用户，此时广告设计的一个重要功能就是进一步展示商品，抢夺其他同类品牌的用户。插图是一种视觉信息传播的方式，它在展示广告主题方面十分直接，比如许多泡面广告会直接将泡面成品印制在广告插图上，包括不同口味的配料，直接通过刺激消费者食欲的方式达到激发消费者购买的目的。而美容护肤、服饰、奢侈品等商品的广告插图则通常会选择与该品牌气质相符合的影视明星来为产品代言，并请他们直接穿着、使用、佩戴这些商品，品牌效应加明星光环使得这类插图广告看起来常常华丽高雅，对于女性消费者有着很强的吸引力。这些广告设计当中的插图艺术都能够很好地展示广告主题。在展示广告主题的同时，插图丰富的视觉内容还能够向其他不了解该品牌的消费者传达自己的核心理念，比如一些刚从国外进入中国的品牌，就急需通过广告在中国打开市场，让消费者尽快熟悉他们的产品内容，广告插图比其他宣传渠道更加节约成本更加快捷地吸引中国消费者的注意，在中国市场树立起良好的品牌形象，给消费者留下良好的第一印象。插图能够替这些品牌传达自己的品牌理念，使消费者直接就能将其与自身联想起来，产生进一步了解该品牌详细情况、以及其他详细内容的欲望。这样做能够帮助企业更快开拓新的市场，使消费者易于接受新的品牌，产生购买欲望，直至最终做出购买决策。

三、插图艺术在广告设计中的传播优势

插图艺术在广告设计中具有许多其他广告语言不具备的独特传播优势。首先插图艺术使得广告设计更加直观，高清的图片能够将商品外形、色彩展现得淋漓尽致，这比任何语言文字的描述都更加有效，消费者通过图片就能够确认这是否是自己想要购买的商品。在这种层面上，插图艺术既具有视觉艺术作品的艺术特征，又具有极强的商业价值。在传播效果层面，插图艺术在传播渠道和传播内容以及受众三个层面都具有极大优势，本文主要探讨的是插图艺术在传播内容上的优势，分为以下几个方面：

（一）形象性人脑生理结构使得图片能够比文字形成更直接的生理刺激，这是因为形象化的东西能够更快被人脑处理，而抽象化的信息比如深刻复杂的文字，则需要一定的知识积累才能够被人脑处理。插图艺术在广告传播中具有的重要优势就是它是形象化的，跨越了语言文字的障碍，比如即使是国外的购物网站，完全不懂外国语言文字的网络用户也能够通过插图了解商品内容，精彩的商品图片就能够直接刺激消费者的购买欲望。插图艺术就是能够形象地呈现商品外观、质地，不再需要多余的文字介绍，消费者能够直接通过形象化的插图判断该商品是否符合他们心理的预期。

（二）趣味性和人情味对于公益广告的设计而言，趣味性和人情味就显得十分重要。传统的公益广告往往是通过大号字体、标语口号的方式来对公民进行引导，这种方式显得十分刻板，而且并不能达到很好的效果。而在今天，涌现出许多创意新颖、生动有趣富有人情味的新型平面公益广告，会将广告内容通过趣味插图展示出来，而不仅仅是冰冷的标语口号。例如一些呼吁人们保护环境的公益广告，会在插图当中将地球拟人化，通过这种艺术的技巧，让人们能够一眼看到地球环境变化，其中一些濒危物种看起来又是那么可爱，不由得就引发人们保护环境的心理。还有一些呼吁人们关爱父母、关心弱势群体、奉献爱心的公益广告也是如此，人们能够从插图当中感受到广告设计者的社会责任心，激发起公众的社会责任感。一些商业性的儿童食品广告，为了吸引儿童及他们的父母购买，往往也会将插图设计得非常具有趣味性，还会结合一些热门动画人物，比如最近的小猪佩奇、熊出没当中的熊大熊二等等。

（三）创造性许多生活常用消费品，它们的种类已经相对固定化，过去也有过各种各样的营销广告，那么新的广告设计如何展示创造性呢，插图就是展示广告创造性的一个有力手段。比如目前的汽车广告、箱包广告，会利用夸张的手法来对广告插图进行创新。跑车广告为了突出速度与激情，会将跑车的速度夸张到光速，吸引男性消费者购买；而箱包广告为了突出容量大质量优的特性，插图当中会让大象站在旅行箱上，会将整个地球装在箱子里，用这种夸张的视觉效果，展示出商品的优势，这比文字语言的叙述更加生动逼真，更能够吸引消费者购买。

四、结语

随着市场经济的不断发展，我国城镇居民生活水平越来越高，商品市场的选择性也愈加丰富，此时广告在商品销量促进上的作用就显得更加重要，插图艺术又是广告设计的重要组成部分。在广告设计过程中能够恰当地运用插图不仅能够消除语言文字的界限，起到帮助消费者完成商品购买的作用，还能够有效地推动我国广告行业乃至商品经济的进一步发展。应用插图艺术是符合消费者需求和时展需要的，是更为有效的传播模式，但是目前在学术领域，对于图画传播的效果研究并未深入，传播学研究仍然集中在文字领域，插图艺术的研究更多的还是限制在艺术学的范畴当中。正因如此，笔者才对插图艺术的广告传播效果进行了较为详细的探讨，我们有理由相信，随着广告实践的进一步发展，未来插图艺术无论是在理论上还是实践上，都有着良好的发展前景。

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作者：高海英 单位：深圳大学