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浅谈水资源公益广告设计

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公益广告,即为维护公众利益、提升社会福利待遇为目的所做的广告,是企业或其他社会主体向消费者说明其自身对社会的责任与义务,表明自己所追求的不仅是在生产经营中获得利益,而且通过参与社会问题、环境问题的态度,向社会传递企业的发展理念。公益广告为非商业性广告,是社会公益事业的重要构成部分,相对于其他广告来说社会性明显。只有深刻掌握公益广告的特点,才能够创作出优秀的公益广告。

公益广告作为广告的分支,不仅仅具有广告的一些共性,还具有一些个性特点,主要表现在以下几个方面:一是公益性,这是公益广告最为本质的特点,其所关注的是社会的共同利益,是为公众服务的广告,没有任何商业价值与利益,唯一的目的就是推动社会发展,实现大众利益;二是非营利性,这是公益广告的重要特征之一,不论哪个团体或部门发布公益广告,其主要目的都是非营利的,为大众传递信息,引发大众对社会热点、社会事件的思考,是服务于社会的;三是社会性,公益广告所关注的不是个别人或个别群体的问题,而是社会普遍关心的问题,具有一定的社会性特点,具体表现在公益广告所宣传的主题中,如生态环境保护、尊老爱幼等。

公益广告的社会性与公益性有着密切的关系,公益广告正是有社会性重大主题作为宣传内容才能够引发社会的共鸣,被社会公众所重视。《水环境与水资源保护探索与实践》一书从科学发展观的角度论述水环境与水资源保护事业的发展规律,阐述相关改革创新思想,奉献生态环境保护建设管理体制的创新观念、创新机制和创新方法,提出的生态平衡原理、人与自然和谐相处理念和环境保护技术与经验等,可供热心关注自然、保护环境的读者应用及研究参考。该书主要分为六章,包括概述、水环境与水资源发展现状及问题、中国水环境与水资源保护策略研究、水环境与水资源保护成功范例、水电资源合理开发与保护、水生态环境建设等,提出了很多水环境与水资源保护方面的新观念、新思维、新策略、新手段、新方法和新管理。公益广告是水环境与水资源保护的重要途径之一。基于公益广告概念的界定与特征,水资源保护是公益广告的重要内容之一。水资源公益广告在于宣传保护水资源、节约用水,保护自然生态环境。水是人类生存的根本,生活生产都与水有着密切的联系。然而随着工农业快速发展,全球水资源已经被严重污染,过度开发地下水导致部分区域已经出现地面塌陷,肆意破坏植被导致水土流失,河流干涸。鉴于水资源对生产生活的重要性,以及当前社会环境中普遍存在着浪费水、污染水的现象,可以通过公益广告设计来提升人民节约用水的意识。

有些关于水资源保护的公益广告十分直接,将大面积干旱的土地直接通过画面展示出来,大面积干裂的河床看上去十分骇人;有的则相对婉转,将一条鱼放在滴不出水的水龙头下,暗示如果没有水源,则人的生存环境不敢想象;有的从历史角度入手,对部分地区数百年前水资源充沛以及当前干涸的情况进行对比,倡导大家节约用水,保护珍贵的水资源;有的另辟蹊径,将“人体的80%都是水”作为水资源保护主题,来阐述人类与水资源之间的及紧密关系。可以看出,水资源保护主题通过不同的思考方式能够给人们带来不同的启示与感受。水资源保护公益广告设计可以通过直接式、取代式、提问式、渐进式、反问式、引导式等方式来进行。如引导式广告设计,可以先在广告中表现水的重要性,自然环境需要水,如人类需要水、植物需要水、动物需要水,然后展现当前全球水资源的现状,大量正在被污染和浪费,如果没有水资源,植物会枯萎、动物无法生存、人类濒临灭绝,展示人类不珍惜水资源的严重后果;最后提出要珍惜水资源。又如,渐进式广告设计,可以在广告设计上将保护水、爱护水的内容融为一体,通过内容、构思、视觉表述、情感激发、思想升华的过程来完成水资源保护的理念传达。

总的来说,水资源保护公益广告是一种特殊的艺术形式,不仅是供人欣赏的艺术品,更是肩负着社会公益文化发展的信息平台。公益广告所要传递的信息与理念直接影响着社会公众的价值观,生态环境问题是人类生存的巨大问题,水资源现状的不断变化给公益广告提出了新的要求。水资源保护公益广告在设计过程中只有和具体环境问题相结合,才能够深入激发大众的环境保护意识。

作者:谢晓玲 单位:陕西服装工程学院

浅谈水资源公益广告设计责任编辑:张雨    阅读:人次
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