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留白艺术在平面广告设计中的应用

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摘要:平面广告设计的流行趋向大多受西方美学的影响,但是随着我国文化产业的发展以及秉承对传统元素的继承原则,越来越多的中国传统元素被应用到现代平面广告设计当中。其中留白艺术作为中国传统绘画中的优秀技艺,对于现代平面广告设计艺术境界的提升具有极高的借鉴价值。本文就留白艺术的作用来浅析中国传统绘画留白艺术在现代平面广告设计中的应用。

关键词:平面广告设计;留白;运用

一、中国传统绘画中的留白艺术

中国传统绘画又称国画,是具有悠久历史和优良传统的中国民族绘画,代表了中华民族特有的艺术审美观念。作为中国三大国粹之一,国画有它独特而丰富的艺术表现力,与西方绘画存在很大的不同,其中最明显之处就是留白。“留白”,是中国传统绘画的重要表现手法之一。指在书画艺术创作中为使整个作品画面、章法更为协调精美而有意留下相应的空白,使作品体现出一种此时无声胜有声的感觉。在欣赏中国传统绘画中的优秀作品时,我们可以看出画家们对于留白艺术在绘画中的应用都表现出了极高的重视以及认可,以期运用留白这种手法来使作品达到形式美与意境美的高度统一。这一点在山水画中尤为明显。例如南宋画家马远的《寒江独钓图》,画面当中的内容很少但是整个画面却准确传达出了诗一般耐人寻味的意境,且极具空间感。清代张式在《画潭论山水》中就曾说过,“空白,非空纸。空白即画也。”在艺术融合的今天,留白不仅仅被应用到绘画创作的领域,平面广告设计领域也开始运用留白艺术来为受众提供更为舒适的视觉感受。

二、现代平面广告设计中留白的应用

留白艺术在现代平面广告设计中所发挥出来的价值,已经得到了大众的普遍认可。但是在当今复杂多变的设计环境下,要想使平面广告设计作品在简约的风格和信息的传达之间达到平衡,仍然需要我们对留白的应用有一个准确的认识。通过对一些实际应用了留白手法的作品进行分析,概括来讲,留白在现代平面广告设计中主要应用于以下三个方面:

(一)统筹整体,兼顾局部

设计师在设计平面广告作品的时候,首先一定要宏观把控整体的画面感带给受众的视觉效果。这就要求设计师对于留白和其他元素各部分所占的比例大小以及对比程度等要心中有数,符合设计的一些基本原则。同时在局部设计中合理运用一些其他表现手法如虚实的对比、留白的位置以及形状等来使画面在细节处也具有较强的形式感。使最终的平面广告设计作品达到一种简洁、清晰的布局效果。

(二)作为设计元素

留白不一定就是留出白色,而是留出空白。在现代平面广告设计中,虽然说应用留白手法仍然是指留出部分无额外元素和装饰的空白区域,但是为了最终的视觉效果我们必须要把留白区域整体作为一个元素来考虑,它具有与其他文字、图像、色彩等相同的地位。留白艺术在现代平面广告设计中应用广泛,常常利用它去平衡画面信息的主次顺序、增强画面层次感和视觉冲击力等,但是若是对留白处的处理不当那么只会适得其反,留白艺术没有一个固定的使用标准,但是一定要有意识、有目的的去留白,发挥出留白在平面设计中的作用。在设计中将留白的大小、颜色、形状进行合理的安排布局,并与其他的元素一起进行巧妙的搭配,与整体融合,往往会达到意想不到的效果。

(三)突破与创新

留白艺术逐渐被应用到现代平面广告设计这一领域当中,本身就是现代平面广告设计寻求突破创新的重要表现。现代平面广告设计一直以来受西方美学的影响颇深,想要寻求突破与创新,必须引入新的设计理念。设计的发展与艺术的发展一直以来都是紧密相关的,当代是一个艺术流派自由发展的时代,所以将中国传统绘画的留白艺术引入到现代平面广告设计,去尝试一种符合大众审美的、全新的流行趋势。二者的结合就使得在设计上不能拘泥于传统的设计思路,更不能局限于中国传统绘画的设计手法,要敢于创新,开辟出介于传统的平面设计和留白艺术之上的一种新的设计创作途径。

三、留白在平面广告设计中的作用

在现代平面广告设计领域中,留白这一艺术手法的应用已经得到了设计师们的广泛认可。日常生活中,我们也经常会看到一些应用了留白艺术的平面作品,这是留白艺术的加入对平面广告设计的提升所产生的必然结果。现在留白艺术的应用已经逐渐成为一种趋势,那么到底留白在平面广告设计中起到了什么样作用?

(一)凸显主题,吸引受众注意力

平面广告设计不仅仅是为了迎合某种潮流或者是单纯为了美观而进行的创作,广告设计最终的目的还是为产品服务、为了促进产品的销售。所以如何突出产品特性,激发受众的购买欲望才是设计的第一要素。平面广告是一种即时性的互动,设计若想在短时间内引起受众的注意,就要对所有信息的重要程度分清层级,进行筛选。否则大量的文字和插图不仅会分散观者的注意力,还会使受众产生视觉疲劳。而留白艺术应用于平面广告设计中可以很轻松地降低次要元素对于设计主题的影响,烘托出要表达的主题的重要性,有助于视觉向画面主体集中凝聚,它能形成一种引导受众视线的路径,有助于受众很快找到主要信息,从而使设计主题占据整个作品的主导地位。

(二)使设计更为简约

广告属于“瞬间艺术”的特征决定了过多的信息量不利于受众抓住广告的主题,更谈不上留下深刻的印象;其次,现代社会快节奏、高频率的生活方式使人不堪重负,导致受众不再崇尚繁杂华丽的画面,反而“极简生活”成为现代人的追求。这种追求表现在平面广告设计上即为留白。相较于纷繁复杂的设计风格,留白更能赋予画面呼吸感,给人带来平静的感觉。平面广告设计中运用留白艺术就可以使画面达到简洁醒目的目的,使得设计的主题更加突出,而整体视觉效果又舒适大气。因而留白艺术对于平面广告设计瞬间艺术性的发挥能够起到极大的作用,同时也为广告作品塑造了一种简约美的形象。

(三)营造意境,激发读者想象力

平面设计师和受众之间是一种以平面广告设计作品为载体的互动的关系。发展至现代,每天都有海量的平面广告设计作品呈现在人们眼前,在这当中要想让自己的作品吸引到受众,就需要受众在看到作品时能够参与到平面设计当中,去猜测、感受设计师所营造的意境。留白艺术在现代平面广告设计当中正是具有这种能力,让受众参与互动,发挥想象的空间,让设计更具回味。所以我们要摆脱以往的思维定式,不要认为留白是在浪费空间,我们要知道正是这种留白才使画面具有透气感,带给观看者更多的思考空间,发挥他们的想象力,而这种观者想象力的激发,可以让设计作品在观看者头脑里留得更久一些。对于平面广告设计作品来说,能够更大的发挥作品的价值。

(四)提升广告格调,塑造产品品质感

广告也可以理解为是产品对受众所进行的一个自我介绍,那么第一印象决定着受众是否会去深入了解这个产品。敢于大胆留白,是对品牌、产品的一种自信,虽然平面设计的主要目的就是传达信息,但是大量的信息对于迅速抓住受众群体的眼球进行信息传达是一个很大的考验。而应用了留白艺术的现代平面广告设计正是将留白与图形、文字、色彩等相互配合,暗示出作品本身的意义,唤起观者积极的心理感受,提升作品的格调,带给用户安全感,塑造产品品质感;其次,应用留白艺术,对于最终呈现的广告设计作品来说,看似没有任何具体表现的物象,却在明确、清晰地传达主题内容的同时加强了平面广告画面的艺术性。

四、结语

留白艺术源于中国传统绘画,但是经过不断的发展,对现代艺术、设计及审美也具有深远的影响。尤其在设计交流逐渐趋于国际化的今天,中国的留白艺术与西方国家密斯•凡德罗在20世纪初提出的“少即是多”的设计理念在本质上都是希望通过简化版面来达到突出功能追求理性的目的。而经过大量实际应用的检验,可以看出留白艺术的运用对于现代平面广告设计作品的提升是毋庸置疑的。留白是一种改善视觉表现的利器,通过我们对平面广告设计的领悟逐渐加深,丰富自身的知识积累,能够灵活地将留白艺术应用于不同类型的平面广告设计当中,提供更多的灵感,以适当的留白形成独具特色的设计形式,以提高现代平面广告设计的艺术境界,给观看者带来视觉享受。

参考文献:

[1]胡巧红.中国画留白艺术认识[D].杭州师范大学,2007.

[2]原研哉.设计中的设计:全本[M].广西师范大学出版社,2010.

[3]JohnMcWade.超越平凡的平面设计:版式设计原理与应用[M].人民邮电出版社,2010.

[4]宋国盛.平面设计中的留白艺术[J].大众文艺,2014(24):165-165.

作者:邢中玲;姜文 单位:河南工业大学

留白艺术在平面广告设计中的应用责任编辑:陈老师    阅读:人次