广告设计的视觉冲击力范文

摘要:

随着社会经济的快速发展，各个行业之间的竞争越来越激烈，为了实现企业的持续发展和进步，就需要加强对其市场竞争力的提高，其中最重要的手段就是加强对自身企业的宣传和推广，而宣传推广最主要的表现形式就是平面广告。因此，人们需要加强对广告设计中视觉冲击力的研究和分析，充分的发挥其作用。

关键词:

平面广告;广告设计;视觉冲击力;特点;表现要素

在平面广告中，视觉冲击力能够给人们带来心理体验，通过视觉上的冲击进而产生一种独特的、新鲜的感受，人们就会下意识的对所宣传的商品进行了解和购买，实现有效诱导。因此，加强对平面广告的恰当运用，有效的突出其视觉冲击力，能够更好的发挥广告的宣传效果，起到有效诱导的目的。作为一种广告形式，在新时期平面广告的设计所依据的就是视觉表现手段，致力于对公众视觉的吸引。

一、平面广告视觉冲击力的特点

视觉冲击力与一般的视觉存留或者是视觉印象具有明显的差异，可以将其看作是平面广告设计中必不可少的创作标准和视觉尺度，其主要具备瞩目性、震撼性、独特性、艺术性这四个方面的特点。

(一)瞩目性

瞩目性指的是人们对外界事物在其心理活动中所形成的集中和指向，这主要是由于人的认识活动具有一定的选择性，会有意或者是无意的对活动客体进行选择，心理活动就会在某一时间对某一特定的对象进行选择指向，并在同时减少对其他对象的注意，这也就是所谓的抢眼，又被称为眼球效应。主要是在短时间内快速的引起人们的关注，这就需要具备一定的诱惑性和刺激性，一般都是通过对比的形式，比如粗与细、多与少、大与小等形式的对比来凸显出主体的形象［1］。

(二)震撼性

震撼性指的是人们通过对具体的物象进行视觉感知，对人们造成一种强烈的刺激，进而引起无限联想和激烈思考。这一过程主要是人们在获得具有一定刺激性或者是新颖性信息之后，所产生的一种超常反应。引起人们产生震撼的原因可以分为客观和主观两个方面，客观因素指的是前所未有的、相对突出的、新奇的刺激物对人们的感官产生了一定的刺激;主观因素主要指的是人们自身以及对这方面的信息产生了一定的兴趣、动机、愿望以及需求，震撼的表现是需要人们同时具备客观和主观因素的。［2］

(三)独特性

独特性就是指新异性、与众不同。在平面广告设计中，新异性往往会受到人们的注意，产生耳目一新的感受，如果在广告中缺少这种刺激，人们往往就会形成条件性的非觉察现象，从而被人们忽视，这也是表示在平面广告的设计中，注重凸显出新异性的注意度具有十分重要的意义和作用。

(四)艺术性

艺术性指的是在平面广告的设计中需要加强对艺术表现形式的强调，也就是在设计的过程中需要加强对各种艺术表现手法的运用，通过表现手法的多样性来充分的表达出所设计的内容，将其更加的深化、具体和集中，也在一定程度上增加了作品与消费者之间的有效沟通。同时艺术性也有效的提高了设计作品的审美高度，作品信息能够被消费者更好的接受，增强其醒目性［3］。可以通过有张力的形象塑造和创意表达，让人们在接受信息的同时，也能够享受艺术美。

二、具有视觉冲击力平面广告设计的表现要素

(一)图形表现要素

表现对象可以将图形作为其依据，通过一定的形式将物体的视觉形象呈现出来，这也是设计心理活动和设计理念的意识表达。在平面广告中可以从两个方面来用图形表现出视觉冲击力:一是引用动态图像，在平面广告中通过营造动感画面，能够有效的提升其视觉冲击力，这也是最直接的方法之一。由于人们的思维结构以及眼部构造的独特性，动态中的物体会吸引人们大部分的注意力，所以在设计平面广告的时候，可以根据这一特点，利用数字处理技术改造素材图形，增强其视觉冲击力。二是图形的不规则表现，人们对于较为常规的物体具有一定的心理适应性，如果在物体中出现不规则、不对称，人们多会产生好奇的心理，会在一定程度上增加注意力［4］。同时在设计平面广告的时候，适当的添加不规则图形，有助于表现出差异性的信息，有效的增加人们联想的活力和变化。

(二)色彩表现要素

色彩可以看作是人们情感特征的表现，也是人类审美文化的重要载体。在远古时代，人们就利用矿物质以及植物来提取颜料，并在陶器制作的过程中使用。对于平面广告来说，色彩能够有效的吸引人们的注意力，并带来比较强烈的视觉冲击，更加真实的将人们的生活状态反映出来。其中需要注意的是，在平面广告设计中应用色彩的时候，一定要根据实际的广告需求来使用恰当的色彩，增强两者之间的紧密联系，色彩能够在一定程度上代表所描述的物体。

(三)文字表现要素

文字作为一种图形符号，是人类对自然界的一种模仿形式，具有一定的描述性和现实性。随着社会的不断发展和进步，文字也不断的发生着变革，逐渐演变成现在的文字形式。在很多平面广告设计中都广泛的应用了文字来表现，也为设计者提供了更多的想象空间。如果想平面广告设计中的文章表现要素更加的具有冲视觉击力，就需要注意两个方面的问题:一方面是需要对广告中文字的编排进行充分的考虑，其中主要包括其疏密度、虚实度、主次关系、形式等各个方面的内容，并且在设计的过程中要遵循视觉流向的规律;另一方面是广告中文字的本身就是美化、装饰的过程，因此在设计的时候需要注重对其进行装饰性美化，比如对字形组织进行灵活化和艺术化的加工。

三、结语

为了增加平面广告设计的视觉冲击力，需要加强对其特点和表现要素的分析与研究，这样才能够促进宣传和推广，实现广告有效诱导的目的，这能够显著的提高企业的市场竞争力，增加经济效益。

参考文献：

［1］刘晓亮．试议平面广告设计中的色彩视觉冲击［J］．品牌，2015，06:127．

［2］龚士顺．视觉冲击力与平面广告设计的互动性研究［J］．戏剧之家，2015，20:169－170．

［3］刘震．平面广告设计视觉冲击力的影响和科学设计原则［J］．科技信息，2013，26:75+77．

［4］毛尖．对平面广告设计中视觉冲击力的初探［J］．工业设计，2016，02:126+130．

作者:姚慧 单位:包头市《鹿鸣》杂志社