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广告设计中立体式教学研究

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摘要:

立体式教学是在教学理论的指导之下,为达成规定的教学目标、完成规定的教学任务,强调教学知识内容和教学方式的多样性。文章首先对广告设计课程存在的问题进行分析,然后介绍了立体式教学方法实践,最后从三个方面对立体式教学在广告设计课程中的应用进行了探究。

关键词:

广告设计课程;立体式教学;教学改革

现代技术飞速发展,以往的广告设计课程已经无法满足如今瞬息万变的市场要求,因此,对广告设计课程进行教学改革十分必要。立体式教学可以拓展广告设计课程内容,并且通过多种多样的教学手段激发学生的学习兴趣,从而使其更好地掌握广告设计技能。

一、广告设计课程存在的问题

1.重画面创意,轻策略教学

广告设计课程历来以广告画面的创意作为对学生进行考核的主要方面,然而随着时代的发展和技术的广泛应用,广告设计课程原有的教学内容已经跟不上电子时代广告的要求了。我国的广告媒体环境中,张贴海报的形式已经较少,取而代之的是在电子平台上进行的广告设计,这不仅要求广告画面具有创意,而且需要设计者学习新时代的广告策略。在一些高校内,广告设计课程往往只重视广告的画面创意,而忽略了对广告策略的教学。

2.选题对象脱离实际,过于理想化

广告的主要目的是广而告之,但是在以往的广告设计课程中,部分教师主要是以自主命题的形式进行教学,学生完成作业时往往没有经过市场调查,而仅仅以海报的形式进行设计。在缺乏市场调查的情况下进行广告设计,往往脱离实际,过于理想化,以致在之后的工作过程中,学生设计的广告作品往往并不能很好地满足客户的实际要求。

3.重总结性评价,缺形成性评价

形成性评价是在教学活动过程中,为了更好地了解学生现阶段的学习状况而不断进行的评价,以便于调整教学方法和策略。但是在现阶段的广告设计课程中,广告设计课程教学结束之后的评价方式主要是通过最终的设计作业进行总结性评价,忽略了学生在平时的广告设计课程中进行的修改和完善,并不能很好地体现教学过程中学生的真实能力。广告设计课程的评价应该建立在平时的课程作业评价基础之上,教师应对学生的平时作业进行分析指导,确保学生在每一个阶段都有所进步,在学习过程中提高能力。

二、立体式教学方法实践

在立体式教学模式下,教师可以根据市场需求和实际需要拓展广告设计课程知识,提高学生广告设计的专业化水平。立体式教育的教学手段多样化,可以很好地弥补以往广告设计课程中以单一的海报形式对学生进行考核存在的不足之处。除此之外,立体式教学模式下,教师可以根据课程内容的实际需要选用不同的教学方法,如,指导学生通过理论探究或者小组讨论等方式学习。

三、广告设计课程中立体式教学的应用

1.扩充广告设计课程内容

以往的广告设计课程单纯强调设计技术和审美技巧,学生进行广告设计时的出发点单一、片面、过于理想化,不能从市场营销的角度进行广告设计,设计出的广告作品并不能满足市场要求。因此,教师在对学生进行广告设计课程教学时,应该补充相应的营销学知识和市场调研技巧,让学生能够从实际出发,结合市场需求,设计出更受欢迎的广告作品。

2.加强市场调研

广告作品如果仅仅带给人美感,却不能契合市场需求,发挥良好的营销宣传效果,则不能达到广告设计的要求。在广告设计课程教学中,教师可以指导学生进行相应的市场调研,让学生能更好地把握客户的心理,从客户的实际需求出发,而不是仅仅根据理想化的模型进行广告设计。

3.加强学习方式改革

广告设计课程的学习不能仅仅通过教师讲授、学生听课的单一方式进行,教师的讲解和引导固然十分重要,但是广告设计最重要的还是依靠学生自己的领悟能力和实践能力。所以,在立体式教学模式下,教师要根据不同的课程内容引导学生进行不同方式的学习。在进行理论知识点教学时,要让学生打下坚实的理论基础;在学生的实际操作部分,应引导学生锻炼动手能力,根据实际需求不断修改、完善自己的广告设计作品,使作品达到专业化水准。

四、结语

在立体式教学模式下进行广告设计课程教学改革,能够有效地促进学生的市场营销能力和广告设计能力共同发展,使其设计出更具市场潜力的广告作品。学生在进行相应的专业学习之后,能够主动地进行调查研究,积极地了解社会、了解顾客,在走上工作岗位之后能够迅速适应角色转换,成为社会需要的复合型人才。

参考文献:

[1]姜韵.基于信息技术的互动包装设计与研究.赤峰学院学报(自然科学版),2015(10).

[2]张程.论立体式教学在广告设计课程中的应用改革.中国校外教育,2013(18).

[3]姜韵.基于信息技术的互动包装设计与教学研究.中国美术学院硕士学位论文,2013.

作者:戴丹 单位:广东文艺职业学院广告设计中立体式教学研究责任编辑:冯紫嫣    阅读:人次