绝对伏特加广告设计风格范文

一、天马行空的“72变”

此款中国限量版“72变”的设计灵感来源于神话人物孙悟空，“80后”前卫艺术家高瑀将此经典人物加以超现实化与卡通化，展现传统与当代艺术的完美融合。创意概念是在红色云雾的围绕下，让憨厚可爱的国宝大熊猫粉墨登场玩起Cosplay，化身三头六臂、口吐莲花的孙大圣，以“72变”的神力幻化出万千星辰；其点睛之笔在于中国红的“ABSOLUT”和“72变”字样，这使该款限量版充满了浓郁的当代中国味。对于此次创作绝对伏特加中国限量版的高瑀表示：“孙大圣是陪伴我们成长起来的传统中国人物形象，它天马行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想，而‘72变’的能耐正是这种创新特质的绝佳表现。在这款限量版的设计里，我让熊猫扮起了孙大圣，既体现了中国限量版所包含的传统中国元素，也契合了绝对伏特加求新求变的品牌理念。”为突出限量版的中国元素，陈曼在广告中起用了拥有东方面孔的模特，造型方面则突破性地将四款鸡尾酒的特点植入模特身上，结合当下时尚元素和富有想象力的画面感来表现“72变”的精神及四款鸡尾酒的不同风格。

二、独具中国特色的元素选择

“西天取经”是孙悟空毕生为之追求的崇高理想和献身的正义事业。从“大闹天宫”到“西天取经”，从“齐天大圣”自诩英雄美名到“斗战胜佛”（取经后如来佛封赐的），昔日不可一世的孙大圣，如今已成长为一个成熟的英雄。这是英雄性格的完善，人性之美的升华。“追求理想的百折不挠，坚韧不拔，忠于事业的矢志不移，一往无前”是这一阶段英雄性的核心，也是由生命的自觉到生命的自为的光辉再现。他拥有战胜自我的精神，勇于战胜他人的人不容易，而勇于战胜自己——自我内在缺陷人性弱点的人更不容易。他也忍辱负重、勇于牺牲、接受磨难，“斗战胜佛”这道神秘光环的背后是泪水、汗水，甚至血水的凝练，“吃得苦中苦，方为人上人”。孙悟空是一个带有浓厚神话色彩的英雄人物，身上那神异的本领，人类是“可望而不可及”的。但孙悟空又是神、人、物的三位一体。孙悟空作为中国文化的特色代表，不仅代表了最独特的中国传统民族特色，其影响了一个时代，并且对后世也具有深远的意义。这种影响既有对作品的题材、立意、构思、艺术手法等等物质形态方面的，更重要的在于一种精神，一种思想的时空穿透力。对于孙悟空那种神奇怪异的“非人”本领，我们无能为力。但那种英雄品格与精神确是我们光大发扬的瑰宝。在这样一个“乏英雄”、“非英雄”的时代，我们更需要这样一种“精神脊梁”来坚强自己，锻造自己，锤炼自己。不仅我们，时代亦然。

大熊猫已在地球上生存了至少800万年，被誉为“活化石”和“中国国宝”，世界自然基金会的形象大使，是世界生物多样性保护的旗舰物种，属于中国国家一级保护动物。是中国公认的国宝，象征着中国，代表着中国。熊猫的形象与孙悟空的相结合，传递出浓浓的中国风味，让人一看便知是独具中国特色的设计，同时也传递出绝对伏特加的品牌理念，即个性、独特、新颖、变化。标志性的熊猫的黑眼圈，靛蓝色的眼睛与胸前的蓝色领带交相呼应，橙色的眼部正是孙悟空的形象表现，设计师将两者和谐地结合在一起，创造了一个独一无二的形象。胸前飘扬的蓝色领带则是更好的现代设计与传统的形象的结合，头上飘逸的鬃毛生动而有趣，正面加上两个侧面的形象相结合，直观地表达“72变”的思想，四周漫布闪烁着的无数的星星代表变换，使整个瓶身更加饱满和生动。漂浮的彩云和扬起的丝带将人带入大闹天宫的神奇氛围中。

蔓越莓是一种主要产于北美等地的红色浆果，富含抗氧化的多酚类物质。有研究显示，适当进食蔓越莓有增强免疫效果、预防泌尿系统感染的作用。所以说蔓越莓传达的是一种健康、自然、清新、活泼的感觉。绝对蔓越莓的元素选择了蔓越莓果实和叶子，以及飘扬的炫目烟花和三只爬行的天牛。主体是两个跃动的练习体操的少女，极具中国特色的面容韵味独特，她们手托着的物体好似蔓越莓又似球，右侧少女身着枚红色运动服，左侧少女飘扬的裙角传递的是动感、健康、惊艳，少女的发型是典型的中国娃娃，将头发扎成两个花骨朵，飘扬的粉色缎带缠绕右侧少女右手握着一杯绝对蔓越莓，表现的是畅饮完毕浑身散发出来的惊人的能量，透露出惊讶的表情和享受的快感。S型闪烁的烟花穿插其中，更增加了运动的能量表达。品牌&包装本栏目责任编辑蒋嘉绝对汤力的元素选择相对较为简单，营造的是一个海洋的氛围，爆破的水花和冰棱，游走的透明的海马，漂浮地轻盈的水母组成了万分神秘海底世界。左侧模特正陶醉的吐出舌头品尝指尖射入气泡里的绝对汤力，右侧模特头戴鱼鳍状的头饰、肩部透明的龙虾为整个神秘的氛围增添了不少的活跃气氛。姜汁的独特之处在于够辣够劲爆，所以绝对姜汁的元素选择也是最为刺激的，不仅是视觉上感官上的刺激，更是精神上的刺激。首先映入眼帘的就是火光四射的背景，灼烧的感觉油然而生，火焰的热情和着模特头顶上方炸裂的火红的烟花，整个画面充斥的是燃放的绚烂。缠绕着模特腿部的布满花纹的巨蟒若隐若现，暗红偏紫的凤凰的选择脱离了传统的高贵华美的色彩，展现的是绝地逢生的勇气和自信。模特狰狞冷酷的的表情、头饰的尖锐凌乱、身上的伤痕和灼痕、浑身缠绕的藤蔓和荆棘正是经历炼狱之后的重生的表现。

以猕猴桃为主题，先从颜色上就能充分体现，其次就是形似猕猴桃内瓤的火花，淡黄色光芒和火焰，青绿色猕猴桃截面如同羽毛一样环绕。整个画面渲染的是神秘的仙境的气息，下方两只白鹤腾空而起，上方左右八只白鹤并行像远方飞去。鹤性情高雅，形态美丽，素以喙、颈、腿“三长”著称，直立时可达1米多高，看起来仙风道骨，被称为“一品鸟”，地位仅次于凤凰。除此之外，鹤在中国的文化中占着很重要的地位，它跟仙道和人的精神品格有密切的关系。“鹤鸣人长寿”。中国传统文化道教的先人多数是以仙鹤或者神鹿为坐骑。鹤，性情雅致，雌雄相随，步行规矩，情笃而不淫，具有很高的德性，故古人多用翩翩然有君子之风的白鹤，比喻具有高尚品德的贤达之士，把修身洁行而有时誉的人称为“鹤鸣之士”。结合塔和山中的云雾缭绕的情境，捧在掌心的猕猴桃散发着迷人的芬芳，沁人心脾的味觉感受跃然而起，墨绿色的指甲点缀其中，为这些神秘增添了不少的魔力。

三、结语

绝对伏特加瓶身包装及其系列广告完美的诠释了绝对伏特加的品牌理念，是极具中国文化特色的视觉设计，表达强烈却又不失本色，夸张的手法准确令人惊奇。在网络大发展的21世纪中，摄影技术、PHOTOSHOP制图技术与广告的惊艳结合，开创了广告设计的新的时代。同时也在提醒我们，在未来世界大融合的过程中，在探索的设计道路上千万不要丢失原本属于自己的那片天空。

作者：刘奕曦 黄迅 单位：广东工业大学艺术设计学院