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时尚杂志封面设计探微

2013/11/23 阅读:

一、现代时尚杂志封面的形象识别

如果是企业的形象识别设计通常还有工作服的设计、产品的包装设计、办公用品的形象设计等很多方面。就时尚杂志的形象识别系统的设计来说,通常就是杂志的标志设计、字体的设计及封面整体风格的设计,这三个方面构成时尚杂志封面最主要的三个方面。由于杂志在贩卖的时候通常是露出封面的上半段,那么能够形成具有独特风格的形象识别系统必将是放在这一部分的。除了封面的整体风格以外,杂志封面的字体设计及标志设计也成为了杂志封面设计的重中之重,是时尚杂志形象识别系统的精髓所在。杂志封面是一本杂志的门面,封面上既要有主体形象,又要介绍本期杂志的主要内容,还要有杂志的LOGO和关于版权的条码、期号等信息,所以设计师在设计杂志形象识别的时候通常会精简或者合并一些内容。在时尚杂志中应用最多的就是将杂志的LOGO和杂志的名称合二为一作为杂志独有的标志。在设计中通常都是设计出拥有自己独特造型的文字,这些文字必须让读者容易辨识,又要在字体造型上产生区别于原来文字笔画造型的细节变化,从而形成一个杂志固定的标志,也就是杂志形象识别系统的主体。

将这一形象识别系统确定后每一期的杂志都以这个独一无二的LOGO示人,使人们对其产生深刻的印象,从而形成杂志的品牌形象。如《悦己》是中文的刊名加上英文的刊名并排排列形成独特的标题标志,每期颜色也会有不同的变化。一个成功的形象识别系统设计对于树立杂志品牌形象具有非常重要的作用,一个成功品牌的建立能够使杂志拥有固定的读者群,从而使读者在众多的同类杂志中具有更加突出的可识别性。

时尚杂志的封面是一本杂志的形象识别系统,也是杂志在贩卖的时候用来吸引读者的窗口。封面既要表现杂志的品牌形象又要呈现杂志内容的信息,告诉读者一本杂志的可读性,所有这些内容都反应了一本杂志的整体形象与内涵。也就是说一本杂志是否具有文化内涵与底蕴也可以通过封面反映出来,所以时尚杂志的封面设计也是体现其文化内涵的关键所在,文化内涵的部分通常是通过杂志图案及内部文章的标题来呈现的。为了让读者能够在选购的时候可以直接了解本期的主要内容,封面通常把杂志的部分重点内容以标题的形式呈现在封面上,所以在字的选择上应避免出现不文雅的字眼。这些细节的表现都是一本杂志的文化内涵的体现,也是人们购买杂志的重要选择依据。

二、现代时尚杂志封面版式设计的个性特点

时尚杂志的文字排版通常有以下内容:刊名、内页标题、期刊的期数及书号等。杂志封面的版式设计通常包括文字的编排及图文混合的版式设计。时尚杂志的刊名在时尚杂志的封面当中是最重要的部分,它不仅局限于文字的设计范畴,更加属于刊物的形象识别系统。刊名在刊物的所有文字当中应属于最大的文字,字体的运用也应以醒目的粗体为宜。

时尚杂志的排版通常采用封面人物占据版面的主体,居于画面的中心位置。封面人物为站姿的时候,人物头顶离封面的上边缘通常会有一定的距离,大约有三四厘米左右,人物左右两边距离封面页面边缘都有一定的宽度,大概占页面三分之一的大小。人物的姿势为半身的时候,人物和左右页边距的距离比例会有所改变,通常是人物的宽度会加宽一些,左右页边距的距离会减少,人物头顶离上边距的距离大约还是三四厘米左右。在这样一个空间中进行文字的设计就需要文字形成一定的风格,既能适合读者在购买的时候远观,又能合理安排好文字与封面人物的关系。文章内页标题在封面上的简介,通常采用比较大的字体,且通常为笔画比较粗的黑体字。文章页内标题编排上根据文字的多少通常排列在封面左右两边,字数比较多的时候文字可以少量地覆盖在人物的衣服上面,但是绝对不能覆盖在封面人物的面部。

如果只有左边有文字的,文字要采取左对齐的方式;如果右边有文字,文字要采取右对齐的方式排列。各行的文字可以采取不同的颜色,但是颜色不易过多。各行的文字由于内容主次的差别可以采用不同大小的字号,但是不同的字号也不易超过三种,最好控制在两种以内。时尚杂志的封面中期刊的期数版式设计也是尤为重要的。期数这部分主要表明的是这本期刊的年份及期数,同时要注明刊物的发行周期是周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊等。这些内容既要标注清楚,又不适宜占据很大的版面,在这些内容当中最应突出的是期数,其次是年份和刊物的周期,这类内容一般采用字号略小的黑体字以一行的形式排列在封面的最下方。

从营销的角度讲,同类型的杂志之间存在特别大的竞争。比如国内时下最畅销的几本杂志《瑞丽》《ELLE》《悦己》《时尚芭莎》等刊物,无论从内容或者说信息量的大小来看都是相类似的,它们之间的可比性及竞争性较大。《悦己》正是看中了这一点,所以创刊的时候,定价比其他基本杂志定价低很多。《悦己》定价15元,而其他刊物都是定价20元,那么15元就成了《悦己》区分其他刊物的一个非常重要的特征。《悦己》在进行封面设计的时候就这一特征进行了放大,制作成了大字号的“15”字样,数字的下方通常有区别于整个版面的颜色的衬底,周围以圆环形包围,个别月份的刊物圆环内写有英文的刊号或者英文的介绍来说明这个刊物是国际大刊,年份和期数则写在整个大圆形的下方,这样能使价格和期数在整个杂志封面的设计当中显得尤为突出。

三、现代时尚杂志封面色彩运用的个性特点

杂志封面设计从内容上来划分主要有包括刊名在内的文字部分、背景颜色或图案的搭配和封面主体图案三个部分。这三部分内容都涉及到颜色的使用,读者识别不同事物也是靠颜色,所以颜色在杂志封面设计中的运用是封面设计的重要因素。杂志封面的颜色不易过多,一般刊物的名称通常会选用比较显眼的颜色,以区别于其他部分颜色的选用,封面人物及各部分构图需要一个底色,对颜色的分配要进行基本的确定,但是封面上杂志内容的简略标题就不能再单独选用颜色。为了能够在整个封面上不使用过多的颜色,通常会重复使用颜色,整体颜色为暗色背景的时候文字就可以选用白色,整体颜色为浅色调的时候文字可以选用黑色。刊头文字可以选用接近衣服的颜色,人物的衣服与刊名部分会以封面人物的头部作为间隔,所以即便是采用相同的颜色也可以加以区分。书号和条码都是统一的,不需要单独设计颜色,都是采用纯白色背景黑色条码文字。

目前期刊市场上除了几个大品牌的时尚杂志封面设计独具风格以外,其他很多时尚类杂志在封面设计中还存在着各种各样的问题,比如说色彩搭配的混乱和文字编排的杂乱等等,这些问题都大大影响着读者对于杂志所传递的信息资讯的接受。因此,对于封面版式、文字及色彩的设计,我认为应尽量采用明朗、低调又不失大气的风格;同时应提高美术编辑自身的文学艺术修养和审美水平,并且加强对期刊市场环境的了解和对读者心态的掌握,从而使他们能设计出一种既能体现杂志自身品质又能吸引读者的封面。而这样一种封面设计,既有利于时尚杂志品牌的确立和其文化内涵的形成,也对其市场营销具有重大意义。封面设计是一本杂志的精髓所在,有品质的封面设计能使自己的杂志在与同类刊物的竞争中立于不败之地。

作者:郑宇明单位:阿坝师范高等专科学校美术系讲师

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