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科技期刊封面的重要性综述

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2010年,中科院第十五次院士大会第一次全体院士会议上,朱作言院士代表科普和出版工作委员会做报告时透露,我国现有科技期刊4800余种,数量已为世界第二。显而易见,各个期刊间的竞争十分激烈。争夺优秀稿件不仅需要提升刊物的级别,还需要修饰刊物的外观,封面是极为重要的部分。封面是期刊给予读者的第一感官印象,好比是人的脸,一张棱角分明,充满阳刚之气的男人的脸,或是一张明眸皓齿、出水芙蓉般的女人的脸能够给人留下一见钟情,难以忘怀的深刻印象,因此,我们必须极其重视期刊封面的设计,力争给期刊一张令人难忘的“脸”,给所见之人以极强烈的冲击力,令其爱不释手,以在同级别刊物中更能引起投稿作者们的垂青。如同脸是人的内涵、气质的表现一样,封面与期刊内容、特色是内容与形式的关系,是它们的综合反映,封面的设计不能离开内容而像通俗画报那样随意,应时时处处服务于内容。科技期刊的封面设计,既要考虑到艺术性,更要讲究科学性[2],也不能违反新闻出版署的规定。根据现代杂志编辑学理论,期刊封面具有实用价值、美学价值和认识价值[3]。因此,学术类科技期刊的封面设计不能脱离科学、艺术和规范的要求[4]。

一、国内百种科技期刊封面设计现状及分析

我们从沈阳师范大学编辑部资料室随机抽取100种科技期刊,这些期刊分布在全国各地,其中东北地区的期刊有8种,占被调查期刊总数的8%;华北地区的期刊有23种,占被调查期刊总数的23%;华东地区的期刊有28种,占被调查期刊总数的28%;华中地区的期刊有13种,占被调查期刊总数的13%;华南地区的期刊有11种,占被调查期刊总数的11%;其余的期刊归入西部地区,有17种,占被调查期刊总数的17%。所选取的样本基本涵盖了全国各个地区的高等学校所主办的期刊,能够代表大部分期刊的情况。在被调查的刊物中,有24%的刊物仅仅是把校徽等徽章放在封面上,和新闻出版署规定的必须注明的期刊中英文名称,卷期,ISSN数字及扫描条码等一起组成封面内容,封面大部分是单色的空白,给人以封皮一片空白的感觉。另有34%的刊物选择的是风景图片,其中以校门和校园内风景居多,比较引人注目的是重庆师范大学选三峡风景。现在世界进入读图时代,图片使人一目了然,观看比阅读要来得更快更容易。但是风景图片的选择也应该十分讲究,封面作为刊物的形式应该能够反映内容。22%的科技刊物选择的是像设计Logo那样用简单的条带组合出抽象的画面,20%的科技刊物选择用具有实际意义的数字、公式、符号、实物等组成一个画面,共同表达出一种含义,大多是对刊物内容和特色的反映。

二、封面设计应遵循的原则

(1)规范性原则

规范化是科技期刊质量评定和评优评奖的一个重要方面。《科学技术期刊管理办法》中规定:科学技术期刊应当实施有关国际标准、国家标准和法定的计量单位,使期刊的编辑出版工作标准化、规范化。目前,我国《科学技术期刊编排格式》(GB/T3179—92)、《中国标准连续出版物号》(GB/T9999—2001)等明确规定,期刊封面(包括封二和书脊)上应标明以下项目:1)刊名,包括可能有的并列刊名和副刊名;2)出版年月、卷期号;3)责任者(包括主办者或编辑者或主编);4)中国标准连续出版物号以及条码等;5)本期如为“卷终”或附有索引等,应分别予以标注;6)期刊的单本或合订本超过一定厚度(如5mm)时应在书脊上印载刊名、卷号、期号和出版年月等;7)封面上标志项目中的数码应采用阿拉伯数字;8)期刊的“增刊”或“副刊”应在封面上注明,等等在科技期刊的封面上,要无一遗漏的准确标注期刊的各种信息,主要包括中英文刊名、出版年月、卷、期号、国际标准连续出版号、条形码等。这些都是连续出版物的重要标志,是读者跟踪阅读的标态,也是期刊登记、著录、装订管理的依据[1]。要规范使用字符。刊名要突出,醒目、大气,富有个性。期刊的出版年和卷期次的字号要合适,位置要比较明显,又不能破坏封面的设计。

(2)突出个性,形式表现内容的原则

科技期刊封面的设计应该和内容相呼应,服务于内容,表现内容。在风景图片作为封面的设计风格中,重庆师范大学学报自然科学版中一个显著特色就是关于三峡方面的研究,这是该刊处于三峡区域得天独厚的地理位置所独有的,所以该刊封面一直使用三峡方面的风景图片,内外呼应,相得益彰,是封面设计的杰作。能够找到有名气有特点的图片并不难,但是能够反映科技刊物研究内容特色的就变得少之又少,毕竟只有一个三峡研究,又恰恰是重庆师范大学学报自然科学版的传统优势研究项目,投稿文章水平都很高。其它用风景图片作为封面的科技期刊中,多数是校园景色,校门等。在全国这个范围内看来是有名的风景,都不能像重庆师范大学自然科学版的设计这样内容形式高度和谐的统一。在沈阳师范大学学报自然科学版的设计中,从来没有使用过风景图片,因为在刊物投稿的优势和特色学科中,很遗憾还没能发现这样的专业方向。风景图片作为封面的设计风格在如今的读图时代非常好,但做到很适合又很难。至于,要像类似设计企业Logo来设计科技期刊封面,笔者认为不可取。因为绝大多数科技期刊不像北京奥运会和阿迪达斯、耐克那么有名,科技期刊的少量读者和投稿人也不会刻意去记忆刊物的封面。又因为几乎所有设计出来的Logo,大家是看不懂的,这样。虽然在美术设计师眼里,这些抽象线条的色彩搭配都很美,但是对不起,在这个竞争激烈,时间就是生命和金钱的社会,没有人肯花时间去自己理解这个设计。况且什么抽象的设计能够反映刊物的内容,这样的设计用在任何刊物封面上都一样,这就失去了个性,失去了自我。因此,刊物的封面就被忘记了,刊物在这少量读者心中也就没有产生任何涟漪,这个封面设计也就完全失败了,失去了刊物封面作为脸来吸引读者的目的。

几乎没有设计的刊物风格是我们认为不可取的。笔者刚刚从事编辑工作,视角更多的还属于投稿作者的角度,认为在同等级别刊物的情况下,不会选择这类毫无特点,过于平实的科技期刊。同样是发表在同一级别刊物上,为什么不放在一本漂亮的书里面,编辑没觉得这么多文章有什么差别,但对只有一篇文章的作者来说,这本刊物是要放在自己的书架上供来访客人或者自己闲暇时翻看的。美观是很重要的就像人一样,不打扮是没有人喜欢的,多数人的魅力是修饰出来的,素面朝天的明星没几个面对镜头的,即使是美国的科学,英国的自然,封面设计都是费尽心思,花大价钱请人设计,以期抓住更多人眼球的。

笔者认为用数字、公式、符号、实物等组成一个画面是多数刊物比较适合的选择。没有现实的著名风景图片,我们可以用略显抽象的实物来代替。例如,如果机械方面的文章是强项,大可以用一个齿轮放在封面上,立刻就显出了特色,反映了内容。2011年的沈阳师范大学自然科学版的封面设计非常仓促,但是编辑部还是遵循的这个原则。以化生学院自然科学基金文章为主的学报在封面化学键上给出了的字样,意思是人工合成的新元素确定要作为117号元素载入化学史吗?给出了石墨烯的图片,这个用胶带一层层粘铅笔芯得到的诺贝尔奖真的不需要多么贵重的实验设备,没有高深的理论,希望大家也能有这样的灵感。数学是刊物重视和文章较多的部分,很遗憾,由于时间仓促,没能找到像样的东西来表现就的出现。但笔者认为我们找到了给刊物打扮的正确角度和做法。

(3)设计通俗,让人过目不忘的原则

设计封面目的就是为了让读者、投稿人记住我们,想起我们,从而给我们投稿,仅仅给人美感不是我们的唯一目的。因此,那种设计难懂的封面我们一定要摒弃,除非你附上说明,做好宣传,给人家解释清楚我们的意图,因为我们不是大品牌,不是大家冥思苦想,甚至上网查阅要理解的北京奥运会Logo,所以,设计一定要通俗,让大家容易看懂,这样才能容易记忆。让人喜欢我们记住我们的封面,从而记住我们的刊物,给我们投来高质量的稿件是我们的最重要甚至说唯一目的。封面对于科技期刊来说是非常重要的,一定要遵循第一眼就记住的原则,遵循形式反映内容的原则去设计,才能在竞争激烈的争夺稿源的斗争中处于比较好的位置。

科技期刊封面的重要性综述责任编辑:陈老师    阅读:人次