马勺脸谱创新设计研究范文

摘要：随着体验经济的到来，人们对于设计的需求已不再是机械的产品本身，而是更加渴望在过程中收获的心理感受。马勺脸谱作为陕西关中民间工艺美术的代表之一，其创新设计也应适应体验经济下的消费形态等趋势。本文通过文献梳理，分析体验经济与马勺脸谱创新设计的联系，把握体验经济下的体验设计的五点设计要素，并提出能为消费者带来“情感”、“体验”和“回忆”等感性思维的创新设计方案，传承当地传统文化，实现体验经济的价值。

关键词：体验经济；体验设计；马勺脸谱

1体验设计

设计与经济的关系是相辅相成，互相促进，密不可分的。随着体验经济时代的到来，人们越来越注重精神层面的体会和感受，注重当情绪、体力、智力乃至精神达到某一特定水平时，亲身“体验”带来的个性化、人性化的心理满足。这种体验带有极强的个体性、主观性以及不确定性[1]。换句话说，人们的自我消费欲望开始觉醒[2]。体验设计是在体验经济形态下的一种新的设计理念和设计方法。根据谢佐夫对体验设计的定义，我们可以把体验设计理解为是以消费者的内心需求为基础，在贴切的服务环境下，以特色产品为载体，让消费者从中获得感官体验，并与设计者产生思维体验共鸣，最终以优质的行为体验服来满足消费者情感需求和认知心理[3]。所谓“体验”，就是主体在某一时间、某一环境下受到客体的刺激而做出的反应。因此，在体验设计理念中，需要把握以下五项设计要素：感官体验、思维体验、情感体验、参与体验和关联体验[4]。

2体验经济视角下的马勺脸谱创新设计

2.1马勺脸谱文化内涵

马勺脸谱是陕西民间工艺美术的代表之一。由中国民间社火脸谱演化而来。它融合了蚩尤马勺和社火脸谱，取材于中国古典神话、历史演义和戏剧，利用其多变的造型、艳丽的色彩、独特的纹样，表达着民间艺人们对忠勇仁义的褒奖和对凶残奸邪的摒弃[6]。

2.2目标人群及设计定位

需求分析：对于离开家乡求学或工作的年轻人来说，很希望能有一份具有特殊意义的伴手礼送给同学或同事。伴手礼虽小，但却浓缩着一方地域的山水人文精华，传达着人与人之间的情感联系。目标人群：离开家乡求学或者工作的年轻人。设计定位：以当地美食文化为载体，体现马勺脸谱文化内涵，风格简约，符合年轻人审美，使用过程有趣且具有参与感的伴手礼。

2.3设计案例

通过对陕西美食文化的分析调研，小组选择了得力康酸奶和肉夹馍这两种当地特色美食进行包装设计。对应体验设计的设计要素，将从感官体验、情感体验、思维体验、行为体验、关联体验等方面对本次马勺脸谱创新设计的案例进行分析。图1所示，酸奶伴手礼的包装设计上，主要结合感官体验的视觉体验角度，结合马勺脸谱的颜色、纹饰特征，对装饰图案进行抽象化设计，带给使用者最直观有效的视觉体验。肉夹馍的包装设计上，在感官体验层面抽象马勺脸谱形象，分为“眼睛”、“鼻子”、“嘴巴”三部分，分别对应“色”、“香”、“味”，图案形象与寓意相结合，引导使用者产生情感上的联想。同时，一份肉夹馍伴手礼包含“色”、“香”、“味”三种包装，随着使用者的食用，包装所显示的脸谱形象就会发生变化，强化使用者的参与和关联体验。

3总结

在本次马勺脸谱创新设计研究中，基于体验经济视角，总结出体验经济与传统文化创新设计的关系：在体验经济下，传统文化的创新设计需要综合考虑五方面体验要素，以趣味性、参与性等方法给使用者印象深刻，并能产生回忆的体验，在体验中理解收获传统文化内涵，提高传统文化的传播成效。在设计方案阶段，结合陕西当地特色美食，进行伴手礼的包装设计，其目的是加强人与人之间的情感联系，强化用户的“体验”与“回忆”，同时传承当地传统文化，实现体验经济的价值。

参考文献：

[1]郑伯森.体验经济与产品设计[J].大艺术,2003(1):23-26.

[2]牟峰，褚俊洁.基于用户体验体系的产品设计研究[J].包装工程，2008(3):142.

[3]杨舒涵.基于体验设计的旅游品牌形象视觉设计研究[D].广西师范大学,2014.

[4]李彬彬.设计心理学[M].北京:中国轻工业出版社，2001:55．

[5]郑林欣,汪颖.体验经济下的体验设计———从飞利浦设计带来的新概念谈起[C]//国际工业设计研讨会暨全国工业设计学术年会,2004.

[6]姚建平,尚尚.陕西关中马勺脸谱艺术的文化内涵解析[J].戏剧之家,2016(23):145-146.

作者：李梦雨 单位：南京理工大学设计艺术与传媒学院