包装创新设计研究范文

一、基于情感化设计进行土特产品的包装创新设计

消费者对土特产品浓厚兴趣，充分重、考虑其情感需求，基于情感化设计进行土特产品包装创新设计，不仅可获得更高的经济效益，扩大该地区与外界的交流，也为消费者提供了更多选择与便利。

（一）设计的地域特色要鲜明

特产注重“特色鲜明”，具有地方色彩的土特产品包装更富有视觉冲击力，重视包装设计的同质化现象。例如，将与土特产品有联系的、具有当地标志性的图形、色彩、名人、建筑、历史故事等元素运用到包装的造型、装潢设计中来，能很好的突出地区的文化特征。选用当地天然材料进行包装，不仅成本低、环保、便于回收，又极具地方特色，给人以亲切质朴的感觉。如图2所示的“果仁张”的包装既有多元化设计，便于选择、携带，花生造型包装设计，形象、生动、可爱，吸引人眼球，很受消费者喜欢。

（二）为消费者选购提供便利性

以消费者的需求为设计主导，开发多元化土特产品，如采用袋装、盒装、礼品装等多种包装设计，提供消费者更多的选择便利。旅游消费者多在外地购买土特产品带回家，如果单体份量过大、不方便携带，消费者想买但不愿携带，体积和重量适当的便于携带的包装更受消费者喜爱。信息时代网络销售占市场销售比重大，消费者可借助手机扫包装上的条码，查询商品的基本信息、顾客评价等内容来挑选商品，采用实体店现场体验结合网店销售、快递配送的销售模式，能有效解决网上看不到实物，现场购买携带不便的矛盾。

（三）增强包装设计的安全性

保护产品的功能是包装的基本功能，注意安全性设计，保护产品实体不受损坏、产品价值不受影响，预防假冒伪劣产品充斥市场。当前，土特产品包装设计中的安全性问题严峻，如：开启包装不便时可能会划伤使用者，外包装丢弃后就再找不到生产日期及保质期让人不放心，没有防伪标志让人怀疑其真实性等等。采用防伪技术设计、防再封包装等手段可保证产品质量及其安全性。包装上的配料、生产日期等文字说明具体详尽，禁忌醒目，必要时可配有示意图。

（四）注重包装与消费者的情感交流

相同质量的土特产品，包装的与没有包装的相比，包装设计精美的品与包装简陋的相比，虽然生产成本提高了，但给人的感觉更美好，虽然售价提高，但销售率相应提高了，利润也更大。土特产品的包装设计挖掘消费者的情感需求，从结构、功能、色彩、图形、造型等细节上考虑消费者的需求，将包装真正的作为产品与人的沟通界面。

二、结论

在社会物质资源大发展的现今社会，从情感化出发的设计才能真正抓住消费者的内心，土特产品的包装也只有基于情感化进行创新设计才能立足本地市场，取得更好的经济与社会效益。

作者：张媛媛单位：北京联合大学生物化学工程学院