文物“活化”产品设计问题对策与思考范文

关键词：文物“活化”；文创产品；设计要求

作为“文物仓库”的博物馆，主要是集“收藏、陈列、研究、教育”的文化机构。且现存文物是人类历史文化进程中遗留下来的遗迹。不同历史文物可以从不同的历史侧面反映了各个历史时期人类文明进程中的社会活动、社会关系、意识形态以及利用自然、改造自然和当时生态环境的状况，是人类宝贵的历史文化遗产。但是就目前来说博物馆文物来说，虽然博物馆有较高人气，但是参观者仅仅只是走马观花的看新奇，对于文物的真正价值没有得到挖掘。并且在伴随着博物馆的免费政策的下发实施和国家大力发展博物馆文化创意产业的大背景下，博物馆文物艺术衍生品走进人们的视线，由于博物馆文物的特殊性，使得博物馆文物的艺术衍生品更加具有文化价值、艺术价值、教育意义。在参观过令人惊叹的历史文物后，从博物馆展览厅到博物馆商店，实现和跨越了从艺术到实用的过程。所以只着眼于“免费”未免不够。如何让博物馆的文物藏品活起来，让文物不仅仅是被保护和修复，陈列于博物馆。而是应该让文物的文化遗产应该通过“再造”，“飞入”寻常百姓家。因此，怎么让这些文化真正地“活”起来，怎么来设计文物艺术衍生产品是值得思考的问题，开发出颇具文化价值、实用价值的文创产品，满足公众的需要，文物才能真正的活起来，重见天日、深入人心。所以本文主要以基于博物馆文物“活起来”文创产品为例来进行阐释。

一、博物馆商店文创产品现状

文创产品不仅仅是普通的商品，它还具有博物馆文物的文化传播功能，是博物馆文物的延伸和补充，具有和文物一样的传播历史和文化信息的使命。就目前博物馆商店而言，与博物馆文物藏品与关联性较低，很多博物馆将博物馆的商店与展馆陈列地位作用等同，处于可有可无的状态，且常常将博物馆商定位置置于出口处虽然在位置上来说是游客的必经之地，但因为商定的整体环境设计、风格特点等皆与博物馆的主题展览缺少关联性使观众在逻辑和视觉上造成断层，削弱了博物馆的艺术感染力，从而影响博物馆的整体参观体验。而在博物馆文创产品开发中还存在产品开发严重缺乏创造性、创意性，缺乏对本展览馆产品和观众需求的调查分析，有纪念品意义而无创意产业意识，有经济效益，而缺乏艺术性和原创性的长效投入机制现象凸显，制约着相关博物馆文创事业的持续发展。而且在文创产品上存在的严重的两极分化现象，如低价的产品通常都是些书签、钥匙链、明信片等，这些商品大多缺乏创意且价格要比市面上同类商品价格高出许多，仅仅的差别就是印刷有文物或博物馆展馆的标志。另一类的高价产品博物馆内艺术品的复制品、丝绸、丝巾、书籍和各类服饰等，高昂的价格和较低的使用率使得很多普通游客很参观者对这些商品望而却步。

二、文物“活起来”文创产品策略建议

(一)文物“活起来”文创产品不能盲目依靠科技在这个信息化高速发展的科技时代，在使文物活起来要依靠科技手段实现符合新时代的表现形式。但是也正是这种“科技时代”的优越性，使得博物馆文创产品往往局限在某些新的形式或科技手段的运用上的误区中。现在很多博物馆一想到要使文物“活起来”，就会在展陈中很多数字化的手段和声光电的方法，使得有些博物馆完全背离了博物馆的基本规律。一味强调文物的“唯我独尊”。却忽视了人的价值。而文物“活起来”其中很重要的一点就是与人的互动，与体现人的价值。

(二)文物“活起来”文创产品不能止步于耍宝、卖萌自从故宫系列IP系列走红和西安博物院“文物戏精系列”系列火起来以后，我国的博物馆文创事业也已迎来了新的生机，古老的躺在博物馆的文物变得能说会道，帝王将相也开始各种卖萌、耍宝，努力契合着当下人们尤其是年轻人群的兴趣需求和文化消费需求。但是我们虽然理解文物文创产品的吸引眼球的策略，但是“耍宝”、“卖萌”毕竟不是文物文创产品的目的，其文创产品承载的传承文明、体现文物内涵的功能依旧是其目的。仅仅是在博取眼球后，并没有对文物所承载文化历史内涵进行了解，会使文物文创产品整个行业趋于平庸和内涵匮乏。虽然活泼的文物形象相对于严肃的展厅文物更加让人接受，但却不可直接丢掉文物应有的深刻底蕴。

(三)文物“活起来”文创产品应兼顾经济利益和社会效益博物馆文物文创周边产品发展势头迅猛，文物的带货能力也越来越强。如今越来越多的年轻消费者更加看重的不再是物品的使用功能，附着在文创商品上的设计感与文化气息才能使得年轻一代慷慨解囊。而文物文创产品虽然其本质依然是产品，销售依然是其目的。但是由于文物文创产品区别于普通产品的特殊性，但是也正是由于这种特殊性更加使得文物文创产品更加不能忽视文化背景与文明传承。

三、文物“活起来”文创产品设计要求

(一)依据文物的故事性利用博物馆文物资源开发文创、利用产品更好了解博物馆文物，都是很重要的。但我觉得，更重要的，是对文物的整个功能体系，从年代、色彩、使用功能这些表象的东西到其时代价值、历史意义、文化价值等方面的升华，建立一个完整的逻辑链条，讲好文物文化和博物馆文化和文物的故事，用创新设计手段，寻求传统文化的现代表达，才能充分使文物自身的故事得以表达，使得文物“活”起来，以此，才能充分挖掘文物讲述自身背后的故事。

(二)依据文物的传承性对于静静躺在博物馆的文物来说，文物是凝固的历史，与文物对话也是与历史对话。在对话中使得文物的传承得以延续，通过设计的文物文创产品是在新时代的传承形式，使更多的新时代人们，尤其是年轻人和小孩子通过这种创新形式也对文物心向往之，文物文化的种子就这深深的样埋下了。文物的传承性也得以延续。

(三)依据文物的元素性文物无不体现着古人的智慧。阅读古人智慧，将文物元素进行提取、分类、重构和再造将文物文化内涵融入到文创产品设计中，让产品具备特定文物的内涵和意境并且打动人心。文创产品设计本质依旧是物的文化设计，其文创产品的设计实质依然是对各种符号化元素进行编码，综合文物元素符号表达文创产品的文化内涵，体现新时代的文物的特定时代感、文化内涵和价值取向。

四、结语

博物馆文物是中华民族文化的瑰宝，其无论是文化价值或是经济价值是不可估量的，且利用博物馆文物创新的文化创意产品把“文物”带回家。由于博物馆文物具有的独特性，每个文物都是独一无二的，它们见证了历史的发展。它们是历史的传承者，是弘扬民族文化传承发展新的重要的载体，因此我们必须要利用创新设计的方法、技艺和手段，挖掘博物馆文物的历史文化价值通过设计手段展示出来，并且让它们与参观者互动起来，一方面可以让沉睡的博物馆的文物“活”起来焕发生机。另一方面让所有人感受到中华文化的源远流长和举世无双。

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作者：杨智杰 单位：兰州大学新闻与传播学院