符号学视域下产品设计的表达范文

1皮尔斯符号学内容

皮尔斯是现代符号学的先驱，建立了全面意义上的符号学体系。皮尔斯把符号普遍地理解为代表或表现其他事物的对象，即符号可以被他人理解。符号的3种关联要素分别为媒介关联物、对象关联物和解释关联物，如图1所示。每一个存在的符号，可根据符号所特有的性能分为3个层面:(1)符号是“怎样”表征事物的;(2)符号表征的内容是“什么”;(3)符号是“为谁”表征的，或者为什么表征、表征有什么目的等。任何一种符号只有表现出这种三角形关系，或者3种关联要素都具备，才是一个完整的符号。

2产品设计表现的符号学分析

产品的设计表现都是有具体含义的，其含义就是该产品的文化价值。通过设计表现，人们可展现并传递产品中的文化价值。由于不同的符号其性质、功能也各不相同，所以在文化价值传递过程中的效果也不尽相同。设计表现就是一种以符号功能为主的符号系统。

2．1媒介关联物层面的设计表现分析

设计表现的媒介关联物主要指设计表现所呈现的外在形态，即设计草图、效果图和模型等，这3种形式是传达特定产品意义的载体。信息的传达与设计师的艺术表现能力与使用者的要求有着密切的联系。这3种信息传达媒介从不同方面向产品设计师、生产者和消费者传递着产品设计的信息，借助信息转化成视觉化语言，进而传递产品设计的象征含义。图2是设计师刘传凯的家用个人服务器设计草图，流畅的线条是设计表现的代码符号，以不同的结构和形态传达设计构想。

2．2对象关联物层面的设计表现分析

设计表现作为符号，其对象关联物主要指设计表现呈现出来的内在内容，即设计表现要传递的信息。具体包括在设计草图阶段用线条表现的创意构思;在效果图绘制阶段展现的关于产品比例、色彩和质感的综合信息;在模型制作阶段体现的关于产品的体量感，材质表面的触感，手抓握模型的舒适程度等。

设计表现的对象关联物可分为图像符号、指示符号和象征符号。设计草图和效果图都属于图像符号的范畴，如图3所示的清水吉治设计的电话机，采用马克笔、色粉相结合的表现技法。蓝黑色的渐变背景衬托了产品的白色形体和质感，蓝色色粉的细节刻画体现了背景环境对产品的影响，有效传达了电话机的形态、色彩、质感的符号信息。设计草图、效果图和模型的设计表现具有指示符号功能，包括产品使用功能指示、操作表现等。如电源的开关按键，工作暂停、报警等，使人一看便知其功能。

如图4所示的三夹板椅子，采用几何曲线造型，刚劲的线条展现了人机要素的舒适，可以重叠的结构设计稳重且不失现代感，设计理念和信息传达较为准确。如图5所示的美的电饭锅操作界面，色彩搭配明快，功能按键易于解读和操作，很好地传达了指示功能。象征符号通过产品设计表现的形体和色彩来传达象征意义，如表现该产品使用者的生活环境、地位及品味等。设计表现的产品符号系统不仅可以发挥产品的认知功能，使人们了解这个产品是什么，有什么用，如何使用，而且还可以发挥其审美功能、精神功能，传递给人们特定的感受。图6是炫彩指甲刀设计，设计师将小牛皮覆盖于冰冷的不锈钢上，赋予不同的色彩使之变为时尚的生活用品，带给使用者不同的心理体验，含蓄地体现了“以柔克刚、刚柔相济”的思想。该设计改变了指甲刀冰冷的视觉感受，转而强调更具内涵的象征价值，使人耳目一新。此外，在生活中约定俗成的某些形象和功能之间的对应关系，能使人准确判定或辅助识别产品的功能属性。因此，设计表现要符合不同国家和地区使用者的心理经验，充分考虑产品的约定关系，使对象关联信息能快速有效地得到传达。

2．3解释关联物的设计表现分析

设计表现的解释关联物主要指产品设计师、产品和产品使用者(消费者)三者之间形成的信息交流过程。如产品设计师所发出的符号和产品研发人员、使用者接收到的符号能传达相同的信息，这表明设计表现完整地传达了符号的含义。符号传达需要具备发信人、收信人、信文、通道、设计表现规则等要素。如图7所示，产品设计师作为发信人，将产品创意的抽象概念信息遵照设计符号规则，制成可被感知的信文1，该过程称为编码。这种符号是根据生活经验和具有识别性的符号规则而编制的。信文1包括设计草图的绘制方法、效果图的表现技巧和模型制作的技术等内容，通过信道传达到作为收信人的产品研发人员和使用者处，收信人在感知信文后根据设计符号规则，按照自己的理解完成对信文的还原和重构，得到信文2，同时获得和信文1一致的产品设计信息，该过程为译码，信文2包括产品设计的形态、色彩和材质等具体表现形式。直至设计完成，这种传达过程在一次完整的产品设计中是不断重复出现的。如图8所示的松下无绳电熨斗，加热底座和熨板采用分离设计，把手的圆弧造型，为使用者增添了安全舒适的感受;多孔球面底板的银钛涂层，水箱的半透明材质传达出产品的制作精良和定位高端的语义。整个设计使消费者一目了然，符合产品设计的编码规则，在设计者和消费者之间良好地完成了信息传达和重构。如图9所示的苹果手机设计，外观黑色和银色的搭配凸显大气，界面设计简洁，整个设计传达出高端电子产品和身份象征的信息，吸引消费者购买。

3结论

符号对应的客体是相对固定的，客体符号传达出的解释信息则是无限的，因此导致了不同的信息传达结果。而产品设计师借助设计表现的符号系统，准确传达设计意图和设计思想，消费者借此也能准确把握产品的属性和使用方法。设计表现的符号系统是设计师与使用者之间有效沟通的媒介，使设计表现中符号元素所代表的意义、信息得到更好地传递。

作者：齐秀芝单位：宝鸡文理学院机电工程系