浅谈博物馆文创产品开发策略范文

摘要：在宏观社会经济发展的牵引下，人们的物质生活得到了极大改善，精神文化需求日益攀升，但是相应的高层次文化产品供应却略显不足，这是当下新型社会主义建设的主要矛盾之一。博物馆作为历史和文化的重要载体，其本身收录着丰富的文化资源，在文创产品开发上占有先天优势，其有效参与和开展至关重要。本文基于对文创产品的简要概述，重点就其在博物馆的有效开发进行了探析。

关键词：博物馆；文创产品开发；品牌；发展

一、引言

新时代，博物馆在强调收藏、保存、研究、展示以及教育等基本功能的同时，亦在文创产品开发领域展现出了巨大魅力，并由此创造了巨大的经济效益、文化效益和社会效益。但是综合来讲，我国博物馆文创产品开发的起步较晚，整体发展水平不高，产业化布局尚存缺陷，相关优化研究备受关注。尤其是在国家系列政策导向与支持下，博物馆文创产品开发更是面临着重重机遇和挑战。

二、文创产品概述

文创产品本身归属于文化创意产业的一部分，展现出了巨大的市场需求潜力。金光教授曾在《艺术与社会》中指出，“广义上说，所有对文化现象进行再创造，并能相应产生新价值的活动形态，都可以称为文化创意产业。”近年来，随着社会经济发展，人们的物质生活水平不断提高，对精神层面的需求及要求日渐强盛，而文创产品则极大丰富了人们的现实生活，提高了其生活品位，因而备受关注。根据《2010台湾文化创意产业发展年报》的相关释义，文创产品是文化创意产业中重要的一环，它具有文化性、精选性、创意性及愉悦性，可以传达意见、符号及生活方式的消费品，不一定是可见可触的物体。而博物馆作为一个向公众开放的美术、工艺、科学历史及考古学藏品的机构，其本身收录着丰富的文化典藏，是传承中国传统文化的重要阵地，其在文创产品开发中的有效参与至关重要，有助于进一步深化受众对博物馆的认知，并为博物馆持续发展奠定了扎实的基础，是其经济效益、社会效益、文化效益等多重创造的重要支撑。事实上，博物馆文创产品开发日臻热烈，并在国家及社会的多重支持下取得了显著成效，但是客观维度上讲，受多重因素影响，其中尚存不足，对经济市场的关联性不足，产品结构单一，使之面临着严峻挑战。

三、博物馆文创产品开发策略

面对人们不断扩大的精神文化消费需求，加大博物馆文创产品开发势在必行，其作为一项系统化工程，对各个环节提出了要求。笔者基于上述分析，结合实际情况，针对性地提出了以下几种博物馆文创产品开发策略，以供参考和借鉴。

（一）重视人才建设时至今日，随着我国公共文化服务体系建设日臻健全，加之国家系列政策导向与支持，博物馆建设已然到了膨胀性发展时期，对人才的需求不断增长。尤其是知识经济时代，人才作为社会竞争的核心，是博物馆文创产品开发的关键支撑要素，应重视对高素质的复合型人才建设。事实上，优秀的博物馆文创产品开发既要突出本馆特色，又需满足受众带来的需求，以此才能保持自身市场竞争中的有利地位，同时这对相关从业人员的文化素养、专业能力等也提出了较高的要求。新时期，博物馆必须要深刻认识到人才战略价值地位，结合自身实际情况，加强对专业人才队伍的建设与发展。具体而言，依托充分的市场调研工作，明确文创产品开发需求，并基此细化对相关岗位人员的要求，包括创新意识、专业技术、经营管理等，形成科学的业务考评机制，及时发现其中不足，制定针对性的人才发展计划。在实际践行中，充分发挥高校人才培育主阵地优势，双方之间的互动合作，协同建立科学的人才培养体系，积极引进优秀毕业生，丰富博物馆人力资源构成。同时，定期或不定期组织培训教育工作，重视对即有工作队伍的发展，及时更新其思想理念，开拓他们的学识视界，全方位解析博物馆文创产品开发前沿动态，共享有效工作经验，从而提升他们的整体业务素养，为博物馆文创产品开发提供必要的智力支持。

（二）精准定位市场某种维度上讲，受众需求是博物馆文创产品开发的动力源泉。博物馆本身聚合了海量文化资源，吸引了大批群众来参观，在不违背传统文化继承与发展初衷的基础上，以群众生活为视角对文创产品的开发与推广，可以进一步加深观众对博物馆的理解和认知，在此过程中，精准的市场定位尤其重要。事实上，博物馆可组织科学、多样的市场调研活动来达到此目的。具体而言，区别于其他行业产品开发，博物馆文创产品开发的意图并不在盈利，而是在进一步提升博物馆知名度，并基于此实现文化传播和公众教育价值。在这样的思想理念指导下，有效组织文创产品开发活动，突出社会效益，如此才能走的更加久远。同时，博物馆还需对既有文创产品结构进行分析，了解热销和滞销产品的分布情况，搜集、整理相关资料，善于发现开发工作中可能存在的问题，继而针对性地予以改进或完善，为下一期的文创产品开发埋下伏笔。在此之后，博物馆要依托大数据分析，明确市场调研主题，为了避免过度开发造成的成本资源浪费，可试行少量物品，亦或通过幻灯片的方式呈献给受众，了解市场反应情况，进而确定下一步生产营销计划。值得着重指出的是，博物馆文创产品开发必须要植入百姓生活，拓展传统文化影响范围，并让受众从中感受到轻松和愉悦，传递积极向上的正能量。

（三）推行品牌战略在现代化市场竞争格局下，品牌作为一家成功企业的标志，提升了产品附加值，是进一步扩大影响力的关键。对此，国外很多博物馆就进行了成功尝试，将品牌当作商标售卖，得到授权的厂商借助品牌效应推广自己，从而获得了可观收益。现阶段而言，对于我国博物馆文创产品开发而言，品牌战略意识的欠缺，加之产品结构的相似性，导致其消费吸引力不足，营销推广亦因此停滞不前。成功的博物馆发展最终要面向市场，为了博取关注度，继而创造经济价值、社会价值，都离不开品牌形象的助力，其本身代表着一个实体的精神追求、思想理念、风格特点等。对此，博物馆应树立高度的品牌战略意识，结合自身实际情况，依托高品质文创产品开发，适度加大该方面的建设投入，同时着力提升服务水平，在良好的市场口碑支持下，塑造良好的对外形象，从而激发游客深入了解博物馆历史文化的兴趣。值得着重指出的是，博物馆文创产品品牌建设是一项持久性工程，产品质量、服务质量等任何一方面的缺失或不足，都可能加重自身溃败之势，需加大品牌管理力度，从而实现可持续发展。对于政府而言，应当给予足够的政策法制保障，保护博物馆文创产品开发知识产权，对即有注册商标在未经授权的情况下不得使用、修改，规范市场竞争秩序。

（四）依托互联网络知识经济时代，创新科技改变了人们的生产生活，尤其是互联网络应用催发了诸多行业发展变革新潮流。综合来讲，博物馆文创产品开发作为一项复杂的系统化工程，关涉到前期调研、产品设计、宣传销售等诸多工作内容，并产生了海量信息数据，对其应用有着非凡的价值意义，是进一步完善博物馆文创产品开发流程的关键。相较于传统博物馆，“互联网+博物馆”则是以全新的方式拉近了人与信息之间的距离，构建了人与物、系统之间的互动桥梁。在这样的环境生态格局下，人不再单纯地作为信息接收者，同时还扮演着文化传播者的双重身份角色。信息化时代，据相关统计结果显示，我国网民数量已逾八亿，并呈现出快速增长趋势，受众群体辐射到了儿童、青年、中年以及老年等各个年龄阶段，其庞大的受众基础，为博物馆文创产品营销推广提供了巨大支持。因此，博物馆应注重抢占互联网络新高地，开通官方网站，不断完善服务功能板块，实现线上线下一体化营销模式，让游客“足不出户”就可了解博物馆的一切。同时，博物馆还需加强对互联网反馈信息数据的应用，引导公众共同参与到文创产品开发流程当中来，以需求者的角度完善产品设计，以此博得大批受众关注，如此势必会进一步扩大自身知名度，为品牌建设奠定基础。

四、结语

总而言之，博物馆文创产品开发十分重要和必要，是进一步满足人们日益增长的精神文化需求的重要表现，其作为一项系统化工程，应在人才战略、品牌战略的双重导向下，精准定位市场需求，依托互联网络，优化整体工作流程，以实现更大的价值效益输出。笔者希望学术界大家持续关注此课题研究，结合实际情况，提出更多有效践行建议。

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作者：扈亚改 单位：运城博物馆