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浅谈博物馆文创产品开发策略

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摘要:在宏观社会经济发展的牵引下,人们的物质生活得到了极大改善,精神文化需求日益攀升,但是相应的高层次文化产品供应却略显不足,这是当下新型社会主义建设的主要矛盾之一。博物馆作为历史和文化的重要载体,其本身收录着丰富的文化资源,在文创产品开发上占有先天优势,其有效参与和开展至关重要。本文基于对文创产品的简要概述,重点就其在博物馆的有效开发进行了探析。

关键词:博物馆;文创产品开发;品牌;发展

一、引言

新时代,博物馆在强调收藏、保存、研究、展示以及教育等基本功能的同时,亦在文创产品开发领域展现出了巨大魅力,并由此创造了巨大的经济效益、文化效益和社会效益。但是综合来讲,我国博物馆文创产品开发的起步较晚,整体发展水平不高,产业化布局尚存缺陷,相关优化研究备受关注。尤其是在国家系列政策导向与支持下,博物馆文创产品开发更是面临着重重机遇和挑战。

二、文创产品概述

文创产品本身归属于文化创意产业的一部分,展现出了巨大的市场需求潜力。金光教授曾在《艺术与社会》中指出,“广义上说,所有对文化现象进行再创造,并能相应产生新价值的活动形态,都可以称为文化创意产业。”近年来,随着社会经济发展,人们的物质生活水平不断提高,对精神层面的需求及要求日渐强盛,而文创产品则极大丰富了人们的现实生活,提高了其生活品位,因而备受关注。根据《2010台湾文化创意产业发展年报》的相关释义,文创产品是文化创意产业中重要的一环,它具有文化性、精选性、创意性及愉悦性,可以传达意见、符号及生活方式的消费品,不一定是可见可触的物体。而博物馆作为一个向公众开放的美术、工艺、科学历史及考古学藏品的机构,其本身收录着丰富的文化典藏,是传承中国传统文化的重要阵地,其在文创产品开发中的有效参与至关重要,有助于进一步深化受众对博物馆的认知,并为博物馆持续发展奠定了扎实的基础,是其经济效益、社会效益、文化效益等多重创造的重要支撑。事实上,博物馆文创产品开发日臻热烈,并在国家及社会的多重支持下取得了显著成效,但是客观维度上讲,受多重因素影响,其中尚存不足,对经济市场的关联性不足,产品结构单一,使之面临着严峻挑战。

三、博物馆文创产品开发策略

面对人们不断扩大的精神文化消费需求,加大博物馆文创产品开发势在必行,其作为一项系统化工程,对各个环节提出了要求。笔者基于上述分析,结合实际情况,针对性地提出了以下几种博物馆文创产品开发策略,以供参考和借鉴。

(一)重视人才建设时至今日,随着我国公共文化服务体系建设日臻健全,加之国家系列政策导向与支持,博物馆建设已然到了膨胀性发展时期,对人才的需求不断增长。尤其是知识经济时代,人才作为社会竞争的核心,是博物馆文创产品开发的关键支撑要素,应重视对高素质的复合型人才建设。事实上,优秀的博物馆文创产品开发既要突出本馆特色,又需满足受众带来的需求,以此才能保持自身市场竞争中的有利地位,同时这对相关从业人员的文化素养、专业能力等也提出了较高的要求。新时期,博物馆必须要深刻认识到人才战略价值地位,结合自身实际情况,加强对专业人才队伍的建设与发展。具体而言,依托充分的市场调研工作,明确文创产品开发需求,并基此细化对相关岗位人员的要求,包括创新意识、专业技术、经营管理等,形成科学的业务考评机制,及时发现其中不足,制定针对性的人才发展计划。在实际践行中,充分发挥高校人才培育主阵地优势,双方之间的互动合作,协同建立科学的人才培养体系,积极引进优秀毕业生,丰富博物馆人力资源构成。同时,定期或不定期组织培训教育工作,重视对即有工作队伍的发展,及时更新其思想理念,开拓他们的学识视界,全方位解析博物馆文创产品开发前沿动态,共享有效工作经验,从而提升他们的整体业务素养,为博物馆文创产品开发提供必要的智力支持。

(二)精准定位市场某种维度上讲,受众需求是博物馆文创产品开发的动力源泉。博物馆本身聚合了海量文化资源,吸引了大批群众来参观,在不违背传统文化继承与发展初衷的基础上,以群众生活为视角对文创产品的开发与推广,可以进一步加深观众对博物馆的理解和认知,在此过程中,精准的市场定位尤其重要。事实上,博物馆可组织科学、多样的市场调研活动来达到此目的。具体而言,区别于其他行业产品开发,博物馆文创产品开发的意图并不在盈利,而是在进一步提升博物馆知名度,并基于此实现文化传播和公众教育价值。在这样的思想理念指导下,有效组织文创产品开发活动,突出社会效益,如此才能走的更加久远。同时,博物馆还需对既有文创产品结构进行分析,了解热销和滞销产品的分布情况,搜集、整理相关资料,善于发现开发工作中可能存在的问题,继而针对性地予以改进或完善,为下一期的文创产品开发埋下伏笔。在此之后,博物馆要依托大数据分析,明确市场调研主题,为了避免过度开发造成的成本资源浪费,可试行少量物品,亦或通过幻灯片的方式呈献给受众,了解市场反应情况,进而确定下一步生产营销计划。值得着重指出的是,博物馆文创产品开发必须要植入百姓生活,拓展传统文化影响范围,并让受众从中感受到轻松和愉悦,传递积极向上的正能量。

(三)推行品牌战略在现代化市场竞争格局下,品牌作为一家成功企业的标志,提升了产品附加值,是进一步扩大影响力的关键。对此,国外很多博物馆就进行了成功尝试,将品牌当作商标售卖,得到授权的厂商借助品牌效应推广自己,从而获得了可观收益。现阶段而言,对于我国博物馆文创产品开发而言,品牌战略意识的欠缺,加之产品结构的相似性,导致其消费吸引力不足,营销推广亦因此停滞不前。成功的博物馆发展最终要面向市场,为了博取关注度,继而创造经济价值、社会价值,都离不开品牌形象的助力,其本身代表着一个实体的精神追求、思想理念、风格特点等。对此,博物馆应树立高度的品牌战略意识,结合自身实际情况,依托高品质文创产品开发,适度加大该方面的建设投入,同时着力提升服务水平,在良好的市场口碑支持下,塑造良好的对外形象,从而激发游客深入了解博物馆历史文化的兴趣。值得着重指出的是,博物馆文创产品品牌建设是一项持久性工程,产品质量、服务质量等任何一方面的缺失或不足,都可能加重自身溃败之势,需加大品牌管理力度,从而实现可持续发展。对于政府而言,应当给予足够的政策法制保障,保护博物馆文创产品开发知识产权,对即有注册商标在未经授权的情况下不得使用、修改,规范市场竞争秩序。

(四)依托互联网络知识经济时代,创新科技改变了人们的生产生活,尤其是互联网络应用催发了诸多行业发展变革新潮流。综合来讲,博物馆文创产品开发作为一项复杂的系统化工程,关涉到前期调研、产品设计、宣传销售等诸多工作内容,并产生了海量信息数据,对其应用有着非凡的价值意义,是进一步完善博物馆文创产品开发流程的关键。相较于传统博物馆,“互联网+博物馆”则是以全新的方式拉近了人与信息之间的距离,构建了人与物、系统之间的互动桥梁。在这样的环境生态格局下,人不再单纯地作为信息接收者,同时还扮演着文化传播者的双重身份角色。信息化时代,据相关统计结果显示,我国网民数量已逾八亿,并呈现出快速增长趋势,受众群体辐射到了儿童、青年、中年以及老年等各个年龄阶段,其庞大的受众基础,为博物馆文创产品营销推广提供了巨大支持。因此,博物馆应注重抢占互联网络新高地,开通官方网站,不断完善服务功能板块,实现线上线下一体化营销模式,让游客“足不出户”就可了解博物馆的一切。同时,博物馆还需加强对互联网反馈信息数据的应用,引导公众共同参与到文创产品开发流程当中来,以需求者的角度完善产品设计,以此博得大批受众关注,如此势必会进一步扩大自身知名度,为品牌建设奠定基础。

四、结语

总而言之,博物馆文创产品开发十分重要和必要,是进一步满足人们日益增长的精神文化需求的重要表现,其作为一项系统化工程,应在人才战略、品牌战略的双重导向下,精准定位市场需求,依托互联网络,优化整体工作流程,以实现更大的价值效益输出。笔者希望学术界大家持续关注此课题研究,结合实际情况,提出更多有效践行建议。

【参考文献】

[1]王昭.中国优秀传统文化元素的再设计研究——以中国博物馆文化创意产品设计为例[J/OL].设计,2019(11):142-145.

[2]张椿荟.博物馆文创产品生活化浅析[J].戏剧之家,2019(18):228+230.

[3]唐振洪.借文创高端培训契机助博物馆文创提档升级[J].科学咨询(科技•管理),2019(5):32-33.

[4]吴春晖,范文静.博物馆文创产品开发研究——以北京故宫博物院为例[J].北京印刷学院学报,2019,27(4):37-41.

作者:扈亚改 单位:运城博物馆

浅谈博物馆文创产品开发策略责任编辑:张雨    阅读:人次