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传统玩具的创意设计研究

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摘要:新世纪以来,随着社会生活水平的不断提高,以及国家相关政策的变化,国内儿童数量不断增长,儿童对玩具的需求也不断提升,玩具市场的前景十分广阔。如何设计出更加有创意的玩具产品,是摆在每个玩具设计师面前的难题,基于此,本文将对主流传统玩具如何进行创意设计进行探索和研究。

关键词:传统玩具;创意设计

假定把玩具比作是一本“教科书”,那么谁有资格来编写这种“教科书”呢?长久以来,玩具这种“教科书”的编写者(玩具设计师与玩具生产者)与使用者(教师、家长和儿童)分别在两条平行线上运行。于是乎,买玩具的人说玩具难买,卖玩具的人也说玩具难卖。那么谁来实现买卖的沟通呢?怎样实现买卖的双赢呢?笔者认为关键之点在于“创意设计”,玩具设计尤其是主流的传统玩具设计,只有设计得更加有创意,才能吸引到玩具使用者。

一玩具创意设计的相关概念

什么是玩具呢?顾名思义就是可以供人玩耍及娱乐的器具。宋代吴自牧《梦粱录》卷十三说道:“杭州大街,买卖昼夜不绝,四时玩具”[2]至此,“玩具”一词方才开始出现,并沿用至今。创意设计,就是将再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现形式。创意设计除了具备初级设计和次设计的基本因素外,还需要特别融入与众不同的设计理念——创意。玩具是一本“教科书”,玩具创意设计为编写者(玩具设计师)提供了巨大的自主建构、想象的空间,唤起使用者(儿童等)的购买欲和喜欢欲。进入新世纪以来,日新月异的科学技术的普及,给玩具的发展注入了新的活力,高科技的玩具越来越多,并且可以跟当今潮流的电脑技术进行互动结合,可以3D/4D模拟过山车、太空漫游等。作为玩具设计师,创作新的有创意的玩具是我们的本职,但创新并不意味着反传统,我们设计师有责任和义务去传承我们的传统玩具。玩是儿童的天性,孩子们甚至成人们借住玩具进行游戏及娱乐活动,从中享受精神愉悦,特别是我们对一些体现传统文化的传统玩具进行创意设计,在增加孩子们吸引力的同时,可以增长孩子们对传统文化的认知和审美,这对于民族传统文化的传统具有非常重要的意义。因此,本文所述内容主要针对儿童玩具种类。

二玩具创意设计的基本原则

(一)玩具创意设计要满足用户(儿童)的喜好作为玩具这本“教科书”的编写者,玩具设计师要想与使用者(儿童)这条线产生交集,实现买卖的沟通,就必须要有儿童的思维,才能走进孩子们的世界,找到儿童所需要、所喜欢的东西,因此,玩具创意设计要走进儿童的生活,了解儿童的喜好与特征,去体验玩具,设计玩具。

(二)玩具创意设计要突出主题玩具设计师在设计玩具时,要特别注重和清楚设计的目的和对象,有计划地针对儿童不同年龄阶段的心理和生理发展趋势。例如屁桃君,它面长得像桃子,但不失喜感,丑萌的形态曾经风靡一时,深受幼龄儿童的喜爱。

(三)玩具创意设计要创建新的游戏体验游戏(亦即玩)是儿童的天性,玩具是游戏的物质,是儿童最亲密的伙伴,是儿童童蒙时期的教科书,孩子们一般是在游戏中学习各种知识,他们充满好奇心,独特新颖的玩具游戏体验可以吸引他们的注意和激发他们的兴趣,并能培养他们的探索精神和想象力。

(四)玩具创意设计更要注重安全性原则对于儿童来说,在其成长过程中,与玩具共同度过的玩耍时间要占据大多数,由于他们自我保护能力弱,容易受伤害,玩具设计师在创新设计玩具时,要特别考虑玩具的安全性问题,这是所有家长们在买玩具时首要关心和考虑的因素,因此,玩具设计师要从材料选择、形态结构设计、色彩选用等方面考虑其安全性,进行合理设计。

三玩具创意设计的具体流程

(一)问题提出(需求设计规划)这一阶段是玩具创意设计的初始阶段,玩具设计师有针对性地提出基于现实的未来需求的设计与生产方向,例如:为哪一种人群设计玩具,为哪个年龄层次的设计,设计什么样的玩具等等。

(二)市场调查在这一阶段,玩具设计师需要了解客户的需求,详细分析客户需求,进行细致全面的市场调查。主要包括以下内容:(1)市场环境调查(2)市场需求调查(3)同类玩具企业竞争对手调查(4)玩具材料、结构、工艺等调查分析

(三)分析问题及创意设计这个阶段是玩具设计的关键阶段,将先前市场调查的资料进行总结分析,针对设计任务进行合理分析,拟定玩具风格及创意方向,提出创造性解决方案。

(四)方案可行性论证针对上述拟定的解决方案,进行可行性优化的设计论证,合理分析并评估各个解决方案的优缺点,从中选择出最优化、最合适的设计方案,这个环节要综合考虑商业、材料、彩色、成本、技术等因素。

(五)生产加工制造(解决问题)确定解决方案后,就要进行玩具草图的绘制,玩具打样及样本制作,小批量生产验证,制定后续详细的批量生产计划。

四玩具创意设计的基本策略及方法

(一)以创意驱动设计玩具设计师要不断与时俱进,引入新观念,采用新方法设计富有新意的产品。著名剧作家赖声川先生曾经说过:“创意是看到新的可能,再将这些可能性组合成产品的过程”[3]。例如,我们可以利用当下大火的电影《哪吒之魔童降世》里的哪吒形象为原型,设计出一个新的哪吒积木的类型玩具,贴合儿童们观影后的热情,借机推出深受儿童喜欢的新玩具形象。

(二)拼接(移植交叉)借用仿生学相关原理和交叉拼接学科之间的移植拼接元素,设计出复合型功能的玩具,既多样又新颖,满足儿童一个玩具多功能的娱乐需求,“他山之石可以攻玉”。例如,有设计师创作的“蜘蛛侠大白”,将蜘蛛侠和大白的形象进行移植和拼接,设计出“蜘蛛侠大白”的新玩具形象,可以让人想象胖胖的大白像蜘蛛侠一样在城市中跳跃穿梭,让人忍俊不禁。

(三)改型革新在原有产品的基础上,创造性的增加新型元素,优化玩具,提升性能及新颖度,吸引用户的关注。1.造型革新造型是玩具设计的基础,一个优秀的玩具造型设计是非常容易打动用户的心理的。KFC公司今年中秋期间推出的「全桶」月饼,就是在原有产品基础上增加了中国传统佳节中秋节的相关文化元素,来吸引国内大众和儿童的喜爱。中华民族传统文化博大精深,尤其是作为玩具设计师,更要以现代社会发展的眼光,重新审视传统文化,取其精华,体现于玩具的内涵之中,让孩子们在玩耍的同时,学习到一些传统文化知识,不断进行民族文化的传承。同样的,还有类似给SD娃增加了汉服元素的创新设计等等。2.功能创意革新许多传统玩具的功能及造型,是有时间性的,当它的黄金流行时代过去后,就不再受到人们的重视了。但在这个时候,如果适当地改变一下玩具的原有功能,往往会收到起死回生的效果。例如,迪士尼系统的卡通风扇、背着时钟的小乌龟等,在具有娱乐性的同时又具备了日常生活的功能。

(四)时尚魅力借鉴或者引入时尚流行元素,提升玩具的时尚魅力。1.流行色2020年就流行起了石板路褐,青石蓝和伊甸园绿这3种颜色,玩具设计师在进行玩具设计时,色彩方面可以利用这几种颜色,增加玩具的时尚流行魅力。2.流行服饰对于布绒玩具来说,材料的选择尤为重要,玩具设计师在设计时,可以优先考虑当今社会流行服饰作为玩具材料,进行创作,贴合时代潮流,吸引儿童家长们的目光,为其孩子购买玩具,更显时尚魅力。3.流行文化美心与潮流百货零售品牌POPMART合作推出潮玩界“一姐”Molly公仔的月饼。五结语如何才能让玩具设计更加吸引儿童的目光,打通玩具这本“教科书”编写者和使用者之间的买卖沟通,笔者从玩具设计的原则和流程出发,重点讲述了传统玩具创意设计的基本策略好方法,去设计更加新颖的玩具产品,以期能为玩具设计师提供些许有价值的相关参考。

参考文献

[1]冉达,杨晨,邹跃.玩具创意——玩意[M].南京:南京师范大学出版社,2010:26.

[2]张雯.简论玩具创意设计[J].艺海,2013(07).[3]李方.玩具设计[M].北京:清华大学出版社,2015.

[4]刘佳娣.产品形态语意的情感特征表达与设计方法研究[J].艺术与设计(理论),2008(09):157-159.

[5]张业友.布绒玩具设计[M].合肥:安徽美术出版社,2014.

作者:彭靖 单位:湖北经济学院法商学院

传统玩具的创意设计研究责任编辑:张雨    阅读:人次