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海报创意设计中的图形信息功能

2014/02/24 阅读:

一、海报创意中图形的信息传达形式

海报设计中的图形创意能够给人以抽象、简洁、强大视觉冲击力的直观感受。图形语言是通过人类视觉认知对客观事物的总结、抽象、提炼、加工、整合、概括所获得的视知觉语言形式。图形语言本身浓缩着设计师对生活的理解和对设计主题的思维创造。在信息量巨大的现代生活中,图形以其强大的视觉冲击感、震撼的视觉形式和简洁的造型语言受到海报设计师的追捧,适应时展的图形语言在海报创意设计中占据了重要的地位。海报设计中的图形运用创意和视觉形式进行信息的传达。图形创意可以说是图形设计的内容,海报设计中的图形创意能够吸引受众,使之从众多信息中受到关注依靠的就是图形的创意。好的创意思维能够抓住受众的视线,并让受众感受其设计主题和思想内涵。图形的视觉形式是与图形创意内容相对的设计形式,视觉形式的多样化是海报设计的魅力所在。图形设计的内容和形式在信息传达过程中互相协助,完善着海报设计的信息传达功能。

1.图形创意的信息表达

图形创意是指以创造性思维完成的图形创造行为,创造新的图形以适应设计主题的表达是图形创意的根本目的。图形创意是对图形赋予新的内涵的过程,是图像设计最高级的表达方法。好的图形创意是海报设计成功的关键。人类天生就拥有图形的创造能力,人类无穷的想象力是图形创意的不竭动力。在认识和改造世界的过程中,人类始终追求着改变和创新,只有突破和创新的事物才能够引起人类视觉的关注。设计自诞生起就是为了解决一定的问题,“设计”一词的根本含义就是“计划”与“目的”的统一。作为设计的内容,图形创意需要准确快速地传达信息。图形创意在信息传达的过程中不同于文字语言的表达,往往关系到人的经历、民族文化、知识背景等因素,因此,在信息表达的过程中要避免产生歧义,要恰当运用图形的造型特征使受众的视觉判断匹配到设计师的设计主题当中。图形创意更要增加可识别性,只有能够被读懂的图形创意才能在海报中发挥其应有的传达功能。当受众观看到海报作品的同时就意味着信息传达的开始,第一时间把握受众的视线并借助图形创意让受众一目了然,而不是含糊不清地表达,这成为图形创意的设计原则。图形创意的信息传达原理还可以从视觉传播学的理论中找到答案。传播离不开媒介,媒介是视觉符号的载体,视觉符号既包括文字符号更包括图形符号。图形符号能够成为信息传达的载体,原因在于它能够代表事物,能够代表观念中的视觉认知。图形的这种能力是由设计师和受众共同赋予和认可的,越来越多的图形创意被创造被发展,越来越多的视觉意识被视为认知符号,可见图形创意正得到广泛的发展。

图形创意也是海报设计的生命,在充斥着我们人类生活的海量图形中做到图形的新颖、别出心裁是图形创意存在的根本。无论是单形态图形的创意还是复合图形的创意,都是通过设计师的创意思维结合丰富的审美艺术感受所创造的。好的图形创意为视觉语言营造了美的视觉冲击力和艺术感染力,只有符合美的规律的图形创意才能够正确传达信息。好的图形创意本身会借助视觉语言说话,不需要配备文字也能够准确表达设计内涵;好的图形创意具有的艺术性和形式美感对于信息传达起到事半功倍的效果。德国的格式塔心理学家马克思·威尔特海姆对于视觉认知和信息的传播做过这样的实验,他认为人的眼睛只接受视觉刺激,并主动归纳独立的视觉形象,而大脑负责将这些独立的视觉形象整理成连续的形象,若没有大脑的帮助就不会有知觉运动现象。这说明信息的传达不是独立的视觉总和,而是各种视觉符号加工的过程。海报创意设计中的图形就是运用了格式塔心理学中的视觉重组规律,将设计师对于设计主题的表达传递给受众,并由受众再现视觉规律整合视觉信息,从而达到传播信息的目的。结构主义理论在格式塔心理学的研究基础上进一步认为,人的眼睛在观察图像时的运动状态,是眼睛完整扫描某个视觉元素的过程。图形创意可以通过结构主义理论来理解如何引导受众的视觉中心,从而把握主要信息的传播并控制视觉认识的先后顺序。图形创意能够正确使用这一原理使海报创意得以准确快速地传达信息。任何认知理论家所研究的视觉传播原理,都不否定大脑积极活动而达成的信息传达结果。视觉和记忆让海报创意的受众从中得到形象认知,进而获得信息的增长,并且利用大脑对新奇事物的积极认知体验来拓展图形创意的深刻含义。图形传达信息的理论认为在没有文字阅读过程的图形创意中,大脑更需要活跃地运用其认知功能去解读图形。受众不仅看到了图形的创意,更会将大脑获得的新奇图形进行思考,强化印象,进而深刻地表达了图形创意在海报设计中的信息传达。

2.图形构成形式的信息表达

每一类艺术作品除了艺术家表达的艺术主题之外,无不重视与内容相适应的艺术形式。内容和形式从来都是辩证的关系,既统一又相对。图形创意作为海报设计的重要设计内容,恰当地配合与之相得益彰的视觉表达形式,能够更准确地传达设计主题和审美情感。

(1)渐变图形

渐变图形是由一个视觉形象推变为另一个视觉形象的图形创意,这种图形创意具有超自然的假象性,借助一定的图形构造手法,在一种视觉空间中表现出不同空间的视觉元素。渐变的思维方式符合自然规律和人类的视觉认知规律,受众很容易通过视觉的感受与设计师的思维产生共鸣,进而吸引眼球强化记忆。在图形创意中以渐变的形式表达视觉审美具有节奏感和韵律感,渐变图形的始与终、大与小、数目比例、整体与局部都可以不受自然的束缚。受众感受到图形的渐变更容易得到审美情趣的满足,这对于图形的信息传达是有效的。

(2)共生图形

共生图形是由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形,以独特的紧密关系组合成一个独立的图形整体。共生图形利用形态与形态之间的边缘相互连接重合这一方法来创造新的图形。视觉心理的理论研究表明当受众看到视觉图形,便会减弱对周围形态的注意和感知,而当转移视线时另一个视觉的中心形成进而替换原有的视觉印象,共生图形就是利用这样的原理来传达设计主题。

(3)替换图形

替换图形是以常规图形为视觉元素,进而对其形态特征进行艺术加工创造新的图形,替换图形便是利用相似特征增加视觉冲击力。替换图形依靠想象力,“偷梁换柱”地改变原有视觉形态,给受众惊讶的同时增加了视觉震撼力和思考余地。

(4)矛盾图形

矛盾图形由矛盾空间与矛盾透视派生而来,图形创意中的矛盾图形源自现实生活中稀奇古怪的视觉现象和玄妙的梦幻境界。这类视觉形式使人超越了现实的视觉经验,借用这一创造手法设计新的图形让人久久不能忘怀,能够增加受众的视觉印象,并扩展视觉空间。

二、海报创意中图形的信息传达手法

海报设计中图形的信息传达手法很多,通过一定的视觉语言的手法表达不同的设计主题既是海报设计的自身要求,也是受众的主观要求。适当的视觉传达手法对于海报信息的准确传达不可小觑。有的海报作品可以直抒胸臆,有的则需要婉转会意地表达设计主题;有的作品直截了当地传递信息,有的则要间接地表达以适应受众的解读能力。海报创意之所以受到众多设计师和受众的追捧并成为社会主流媒体的一部分,其在信息传达的方面一定适应了时代的要求和人类审美情趣的影响。海报创意中的图形就像文学家笔中的作品,既增加了视觉的审美趣味也讽刺了现实社会,进而增加了人们的思考。这些图形创意有的直抒胸臆,有的运用比喻、象征、夸张、悬念、联想、正反倒置、形断意连等手法。这些手法既丰富了海报创意的表现形式,更为图形的信息传递发挥了推波助澜的作用。图形的创意要求“新”,人类的视觉经验更追求新颖独特,只有创新奇特的视觉元素才能够引起受众的关注和思考。适应时代和社会的需要,海报创意设计要突破传统束缚,求新求变,运用好图形的视觉功能才能更加准确、更加快速地传递设计主题和设计情感。

作者:单莹莹耿立明单位:哈尔滨理工大学艺术学院

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