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图形创意设计方式探新范文

时间:2022-07-02 09:26:27

图形创意设计方式探新

在“浪漫一身”新形象的设计项目中,四叶草标志设计就开始于形态。不同手法的四叶草造型表达的是不同的感受。如图1,这里的几个四叶草手绘稿,初看并不显眼,但细细看去,每个造型都有自己的特点,更重要的是几个蓝色边缘渗出效果的草叶,有一种清透、脆弱、柔嫩的特征表达。在玩形态时,它们首先是感人的、亲切的。其中的几个“另类”四叶草都归功于材料,利用材料本身的形态来玩出四叶草的形态,是从一个物到另一个物的游戏。玩材料的形态也要注意一些问题,确定方法可行,但也要考虑材料与对象是否适合,能否玩出“味道”是重要的。图2,电脑矢量图形的优点是图形边缘可以处理得比较光滑、利落,造型可以简洁、明快。但也容易造成呆板、缺乏变化的缺点。因此,玩了一些点、线、面的形态关系,在大的面积上加入小的点线形态,使得图形整体却不单调,同时又能符合新品牌形象设计理念的要求。玩形态的设计方法,玩出了一个图形的基础,而色彩关系也不容忽视。

玩色彩,丰富图形的视觉魅力

元素发展的一种方法就是改变色彩,图3,是直接从照片提取的元素,色彩忠于实物,但产生的问题是色彩上会有些“花”,将色彩进行少许的人为变化,能使颜色更和谐、更整体。在玩色彩关系时,作多组的推理演义,能变化出许多不同的组合效果。这几组色彩的变化考虑了每组四个元素间的色彩关系,并且对每组色彩做了风格定位,不同的色彩将被应用于不同领域的产品载体。同个对象,变化出了多种迥异的色彩,使图形在视觉上传达出更丰富的色彩情感。在“浪漫一身”的项目中,色彩关系尤为重要,无论标志设计还是面料设计,处处体现着色彩的作用。

还是先以标志为例,第一个最初的标志稿,只用一个单色的橄榄绿和浅褐色,但会显得沉闷和单调。在第二阶段标志成稿及应用时,需要玩一下几个不同绿色的关系,尽可能使色彩更丰富同时能反映青春、时尚的设计理念。这时的色彩就被调整为四种绿色调和浅褐色搭配。四个不同块面的绿色系色相组合使标志的草叶形态更加分明,在视觉感受上也更有亲和力。在基本确定了这个标志后,又进行了多次的调色,希望整体上再提升一下绿色的基调,但又要保持不同的色相。这个阶段的调整不算特别顺利,因为几个绿色的关系比较难处理,容易玩不到位或者玩得太过。经过了很多次的微调,才有了第三个标志的色彩组合。在这个过程中,看这三组色彩搭配,很明显第三套色彩更加简洁、明快、现代,更符合新形象的设计定位。

在玩性大发的时候总想做一些奇怪的尝试。“雅致”这个词会让人联想到一些银色、灰色的单色系列。用特殊的透明和重叠、加一个单色,使标志具有另一种独特的风格。不同的“玩法”果然使这组单色风格的标志及辅助图形呈现出一种另类特质,在载体应用时便能看出它的个性优势。玩色彩,开始会表现出一种随机性,这种随机性的实质是设计师自身的感性理解和喜好。而随着设计的深入,这种随机性会被更理性化的方式替代。需要根据设计要求调整出最为合理的色彩关系,变成了一种有原则的“玩”。在做面料设计时,这种有规则的“玩”表现得尤为突出。在做特定风格面料的设计研究时,不同的色彩关系需要我们深入地思考、研究。芬兰设计品牌marimekko的产品图形设计,它以罂粟花为图形原型,在形态、色彩关系上都做了个性的创意设计。

尤其是色彩,大中小不同色彩面积的叠加,形成了丰富、简洁的图形特征,无论是单个图形时还是一组图形时都透露着时尚的气息。但与罂粟花不同的是,四叶草的草形不是色彩叠加的关系,而是一种平铺的色彩关系。因此直接套用之前的色彩设计方式并不能得到很好的效果,会出现一些色彩分布平均的问题,这就需要通过改变草叶的大小来调节色面积的大小。同时不能忽视的是叶蒂的色彩。原来使用与草叶相似的色系时也显得过于接近绿色,没什么层次感,研究了罂粟花的案例后,将叶蒂改为深灰色,在层次变化上有了很大改善,应用时也能发现这样的色彩关系使产品更具现代特征。玩色彩的设计方法,就像塑造一个图形的性格一般重要。

玩文字和肌理,增加图形的趣味性

在二维设计基础2麦克笔的图形延伸设计中,玩文字和肌理是一个挺好的方法,既符合图形的特征,又能利用这些小元素增加图形的趣味性。在浴帘产品的图形设计中,考虑到洗澡应该有轻松的心情,是个放松的过程,在这个载体上选择“开心”这样的主题,并把这个主题植入麦克笔原有的小文字中,把原来的字母、数字进行替换变化,使文字能直接反映所要表现的主题,为图形增添了生活的趣味性。玩肌理能使基础图形更为丰富,并呈现出不同的特征。即使有时我们只用一种肌理,通过不同的组合、节奏也能创造出不同的效果,并给人不同的视觉感受。在面料设计中尝试用比较手绘的方法,制造一些肌理感,增添整个面料的趣味性。不同的手绘方式能得到不同的肌理效果,当这些肌理效果出现在面料上再应用于不同载体,就会有很特别的效果——“拙”与“现代”的冲突融合。

玩组织关系,增添图形生命力

玩组织关系,像一场真正的游戏,在大小、节奏之间产生乐趣。在二维设计基础2的时候,这种组织关系的变化就已展现出极大的图形生命力。图4是一组饮料产品的包装设计。结合不同的色彩关系来玩大小、节奏,不断思考图形与载体的契合性,不断尝试不同的组织关系,最终使图形的应用生动活泼。在主图形基础上加入色块和辅助图形,玩大小、重复、变化、组合的关系。这一类的设计重要的是把握节奏:单个、多个不同的节奏关系使这组产品即丰富又整体。

在成组的图形中几乎都隐含着这样的组织关系。做“浪漫一身”的面料设计时尤其要利用这种关系。图5的面料主要的设计方法就是玩组织关系。把确定的图形发展为线形和面形两种方式,再利用线面关系的叠加,结合色彩设计出最后的面料图形。这时的图形组合既符合面料设计单元重复的规律,又有小块面图形的变化,不至于造成呆板的感觉。玩组织关系的设计方法,是一种元素间大小、节奏、空间关系的调整。组织关系的变化可以使图形面貌发生巨大改变,因此调整一次关系就像给予图形生命一般重要。

用“玩”的心态对待图形创意设计

上面说的都是“玩”的方法,而这一切有个前提,就是“玩”的态度。既然是“玩”,就可以更轻松、自由,作为自己的研究,可以尝试各种自己想要的方式,“玩”得不拘泥于规则。“玩”有利于开拓图形创意思维,即使是有要求的项目设计,也可以先“放”后“收”,得到更大范围的图形创意。“玩”的态度还包括培养玩的兴奋点。有兴趣、有动力能让我们玩出更好的图形创意。在这几次设计中,资料收集这块内容很有意义。有时正是因为看到了许多时尚的、有意思的设计,才更促使自己愿意投入地研究自己的项目。有了“玩”的心态,往往会使人不厌其烦,更有愿望做好的图形创意。当“玩”的心态结合了“玩”的方法,能更好地帮助我们获得好的图形创意。

作者:李莹珲单位:浙江机电职业技术学院

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