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现代包装设计中传统图案的运用

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摘要:随着人们生活水平的逐步提升,在有效满足物质需求的基础上,进一步追求精神文明和审美品位,特别是在现代包装领域和设计方面,有了更高的标准,并且有针对性的把中国传统图案深入地融合到现代包装设计中,从根本上更精准有效地的体现出中国传统图案元素的深刻内涵,并使新的包装设计体现出更新鲜的时代感和生命力,推进古老的艺术得以继承和发展,同时使现代的商品体现出全新的文化内涵和更有效的商业价值。文章着重分析和研究中国传统图案在现代包装设计中的运用,希望能够为相关人士提供有益的参考价值。

关键词:中国传统图案;现代包装设计;运用

随着中国传统文化的复兴,以及中国风的流行,中国传统图案和传统文化在全国范围内呈现出复苏的趋势,并且逐步被人们接受和认可,在各行各业都有了全新的发展。我国传统图案有着十分典型的艺术特征,其观念性特别强,独具特色的表现形式和寓意深刻的内涵为现代包装设计领域注入了全新的血液,使其焕发出全新的面貌。从另一方面来讲,现代包装设计领域有效融入我国的传统图案,使现代包装设计开辟了全新的途径,激发其更新的活力,逐步创设出与时代发展特征相适应的具备典型民族形式的现代化包装设计内容。

一、中国传统图案在现代包装设计中应用

(一)体现出更悠久的文化性。在现代包装设计中,优秀作品所具备的特质是,要与本土的文化气息紧密相连,在其包装设计作品的呈现方面,能够更深切直观的感受到某个时代特定的特质,以及这个民族的主要精神面貌。我国的现代包装设计,是中国传统文化精神内涵的一种延续和具体的表现形式,当今社会,在全球经济一体化趋势的推动下,商品经济全球化涌起的浪潮越来越汹涌澎湃,在这样的背景下,中国的现代包装设计要有大国情怀,在心态方面要放稳,保持清醒理智的头脑,使中国异彩纷呈的传统文化得以继承发扬,以一种独立而特有的方式呈现在现代商品的包装设计过程中,让人们逐步关注、了解和接受它。中国传统图案与现代包装设计完美融合,可以更生动有效的体现出中国传统文化的魅力,使现代包装包装所具备的本土文化性得到更显著的增强。首先,中国传统图案是一种具备鲜明特征的文化现象,有着更渊源流长的光辉历史,并且深刻体现出人文艺术价值,从一定意义上来说,也是人性本质的自然流露。其次,随着封建社会的逐步演进,在文化领域受到儒、道、释等相关思想的逐步熏陶和渗透,使中国传统图案也有了世俗色彩,具备传统道德、封建人伦等相关方面的思想,同时也进一步增加了驱邪祈福、讽世劝诫的社会文化功能。最后,针对创作主题而已,中国传统图案更多的融合了中国传统文化思想,从精神层面体现出直觉、自信以及意念与臆断相结合的认识经验。在现代包装设计过程中,切实有效的与中国传统图案有机融合,能够从更深层次体现出我国传统文化的源远流长和文化性特征。

(二)体现出更震撼人心的的精神性。中国传统图案有着十分深厚的生活基础,群众性十分广泛,在表现手法方面也丰富多彩,在艺术领域更加隽永生动,可以说是我国民俗文化宝库中的瑰宝。中国传统图案大多数都是通过抽象化、诗意化的形态,使人们的内心追求得到更艺术的呈现,从而使人们能够获得一种精神的向往,有一种震撼人心的力量。传统意义上的儒家艺术思维,往往更加注重关注社会美和艺术美、自然美的对立统一,和谐一致,它通过对艺术本质进行美学上的探究,使艺术被赋予相对应的社会道德伦理内容,这种艺术思维方式在中国传统图案的寓意和表现手法中得到了更深入的应用,所具备的艺术魅力直抵人心,同样也在包装设计中体现出更震撼人心的的精神性。

(三)呈现出十分深厚的象征性。通常意义上我们所称之为的象征主要指的是,通过具体事物自身呈现出与之相对应的性质、形态特征以及生活习性等,使人们能够进行充分的联想,想到某种和感性事物相接近的抽象含义,通过这样的方法来有效呈现出与之相对应的特殊意义。在中国传统文化思维和文化体系的直接影响下,人们更自觉地构建起一种更普遍意义上的思维和表达方式。而中国传统图案本身就蕴含着十分深厚的象征性意义,例如,将蝙蝠与“寿”字组合,就在整体上构成一幅特别吉祥的图案造型:“五福捧寿”。两者进行充分的融合,在构成优美图案的同时也有着特别吉祥的寓意:“祈福、延寿”,这样的双重含义,让其象征性得到生动有效的体现,这种中国传统图案被广泛用于相应的包装设计中,呈现出别具一格的象征意味。

二、中国传统图案在现代包装设计中的继承与发展

现代包装设计从某种程度上来说是文化艺术和科学技术有机融合的产物,在当前科技突飞猛进的商业社会中,现在包装设计逐步迈入到崭新的时代,广大消费者也越来越关注精神生活方面的追求。所以,在这个前提下,现代包装设计所呈现的功用,不能只是单纯的对产品的诉求功能方面,更要深入满足消费者的内在审美需求。当前商品经济进一步发展,在现代包装设计的发展过程中,要想在各类各样的产品中脱颖而出,其包装设计就需要真正意义上有效设计出更富有创意的形象,彰显出鲜明的个性,并积极提倡环保理念,使人与自然和谐相处,深刻的体现出本土文化内涵,进一步突出地域特色,同时更重要的是以人为本,注重人性化的设计。同时,在现代包装设计中要充分融入和借鉴中国传统图案所涉及的相关表现手法、以具体的造型特点为基础,融合产品的特征,进一步体现出现代化的气息,确保包装设计在具备民族特色和时代气息的同时,更形象生动地体现出中国传统文化底蕴。在具体的应用过程中,要充分利用传统图案中所具备的意向,使内涵的呈现得以逐步延伸,使其具有更深远的情趣和文化深度。在运用传统图案进行包装设计的过程中,需要对传统文化观念和现代文化态势有深入的了解和把握,设计包装时不是简单的复制和照搬,要充分体现出传统图案的文化内涵,精神指向以及象征意义,在形式造型层面进行更有效的利用,使其整体呈现出融合统一的局面。例如,上海申办世界博览会中的鼻烟壶礼品包装,礼品外盒把祥云作为主要的图形,象征着吉祥,而盒子内部的如意图案,则更深刻地的体现出世界和平,事事如意的内涵。另外,也要进行不断的创新,针对传统进行有效开拓,从实践性的角度去进行不断的研究和完善,充分融合中国传统图案的过去、现在和未来等元素,在有效继承的过程中进行创新式发展。综上所述,有针对性地对于中国传统图案在现代包装设计中的运用进行深入的细致的分析和研究,是十分重要而且必要的,能够在更大程度上有效推进我国现代包装设计领域实现更好的发展,在融入中国传统图案的情况下,使现代包装设计呈现出全新的面貌,有更好的发展机会和亮点,使我国现代包装设计有更独特的民族特色,体现出中国文化内涵。

参考文献:

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[2]杭间,何洁,斯埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].济南:山东画报出版社,2015:141.

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[4]曾景祥,肖禾.包装设计研究[M].长沙:湖南美术出版社,2017:78-79.

[5]李雅敏,中国传统文化图案在现代包装中的应用[J]科技信息(学术研究),2014(12).

作者:张琳珊 单位:绥化学院艺术设计学院

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