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壮锦纹样在现代商业包装设计的探索

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摘要:壮锦是广西壮族特有的织造工艺,它积淀了靖西壮族人民劳动智慧的结晶,壮锦纹样丰富,结构严谨,色彩斑斓,从精神层面上体现了靖西壮族人民对天地的崇拜和对美好生活的追求与向往。本文以靖西壮锦图案元素的种类构成以及壮锦纹样元素背后深厚的传统民俗文化为切入点,分析靖西壮锦纹样的艺术特征、题材类别以及呈现方式,并把复杂的少数民族传统符号进行提炼与加工,使其成为具有现代设计理念的视觉元素,以便符合现代大众审美的视觉方式而融入现代商业包装设计之中,凸显其现代商业包装的民族特色与文化底蕴。

关键词:靖西;壮锦纹样;民俗文化;商业包装设计

一、广西靖西壮锦纹样的艺术特征

锦在中国有着悠久的历史,中国是最早运用织锦技术的国家。东汉刘熙在《释名》中解释:“锦,金也。作之用功重,其价如金。故字从金帛。技艺。”其本意是:有彩色花纹且图案美丽的精致丝织品。由此可见,织锦技艺是一门工艺繁复的技术活,是由古老的纺织技术发展而来的。壮锦生产历史久远,曾在贵港市西汉墓出土的遗物中被挖掘出来,由此证明,当时壮锦就已存在。在广西,壮锦的主要产地主要是忻城、宾阳、靖西,而靖西壮锦技艺是广西壮锦中织锦技术最高的。靖西壮锦在古时已经被当作贡品上供给皇宫使用,壮锦于2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录。靖西壮锦在其纹样、造型、色彩上都体现出少数民族独有的文化形态,表现了壮族在不同时期的生产力发展水平和审美情趣,积淀着深厚的文化内涵,具有神秘的宗教符号性质和浓厚的自然崇拜倾向。靖西壮族崇拜的图腾分别有:牛图腾、花图腾和蛇图腾,还有铜鼓图腾。心灵手巧的靖西绣女将壮族图腾巧妙地绣在了织锦上。形态各异的壮锦也蕴含着多种基础造型结构,现代几何体在壮锦中有着很好的体现,各类菱形、云雷纹、同心圆纹、回字纹、水波纹等特殊形体呈现出层次丰富的节奏变化。关于壮锦色彩,根据明代靖西旧志《归顺直隶州志》中记载:“土锦,以丝杂棉织之,五彩斑斓,葳蕤陆离,真杜诗之海图波涛,天吴紫凤也,州地所织较厚。”我们可以得知,靖西壮锦色彩美轮美奂,红搭配绿,看不俗,在色彩搭配上多用补色,由单色发展成多色织锦,焕发出绚丽斑斓的色彩。

二、广西靖西壮锦纹样的分类

广西靖西的壮锦大部分织锦图案是和中国传统图案一脉相承的,都是源于现实生活和本土文化。靖西壮锦织绣纹样多种多样,充分体现出壮锦的特色。靖西壮锦纹样取材甚广,各式纹样都蕴涵着深厚的文化底蕴。随着岁月变迁,这些织锦纹样不仅具有深厚的文化涵义以及民族归属感,从中还隐藏着现代视觉设计的审美传承,对壮锦纹样图案的合理利用和关注大众审美趋势在现代包装设计中具有深远的意义。靖西壮锦的织锦图案分别有生活主题纹样、动物纹样、植物纹样、艺术字纹样等。(一)自然物像纹样。自然物像纹样是靖西壮锦纹样的重要组成部分,主要有正方格、长方形、多边形和圆形纹样,这些纹样是由点、线、面通过不同方向的重叠、交错、排列而构成的具有审美价值的图形。比如体现了壮族文化的铜鼓羽人舞蹈、抛绣球、敬祖等具有装饰性的符号图案,这些图案结构排列严谨,形式丰富多样,具有较高的艺术价值;更有表现名胜风景的纹样如桂林山水、靖西旧州、靖西鹅泉等。靖西壮锦的生活主题纹样在艺术方面表现出强大的生命力,这种与自然环境相生相融的核心理念在靖西壮锦上得到了很好的印证。(二)动物纹样。动物纹样在壮锦纹样中拥有着重要地位。靖西壮锦中的牛图腾是常见纹样,壮族的绣女以有力的线条和鲜艳的色彩,绣成一幅幅“牛魂壮锦”,另外,还体现靖西人们对牛图腾的崇拜。凤在中国传统文化中承载着许多美好的寓意,受到各族人民的喜爱,靖西壮族也不例外,靖西壮族崇拜凤凰,有关于壮锦凤纹样的说法有“十锦九凤,活似凤从锦中出”。除此,靖西壮锦的动物纹样还有龙纹、鸟纹、狮子纹、蝴蝶纹、蝙蝠纹等,这些纹样寄托了靖西壮族人民对美好生活的向往。(三)植物纹样。壮锦中植物纹样主要以花形为主,常见的有:梅花、菊花、牡丹花、荷花、石榴花、水仙花、木棉花等花卉纹样。壮族人民对花的喜爱源于对花图腾的崇拜和原始生殖的崇拜。靖西壮锦里各式纹样素材都来源我们的日常生活和民俗文化,靖西壮锦纹样手艺人多运用借物象征和取物谐音的手法,将它们组合成各种具有特殊寓意和吉祥主题的图案,赋予了壮锦更加深层的思想内涵,不仅美化了锦布织料和人们的生活,同时还给予人们心理上的慰藉,寄托了人们对生活的希望和美好的理想。(四)艺术字纹样。文明伴随着历史长河的承载,靖西壮族文化在与其他民族文化碰撞之后,也受到其他民族文化的影响,兼收并蓄,吸收了许多汉文化,其中就有使用文字表达吉祥寓意的,并将其运用到壮锦纹样中,常见的有卍字纹、寿字纹、回字纹、福字纹、囍字纹等艺术字纹样。其中的囍字纹则主要用于制作床单或者被面的壮锦两侧,在婚姻嫁娶中作为嫁妆的一部分而增添喜气。

三、广西靖西壮锦纹样在商业包装设计中的应用

(一)靖西壮锦纹样与商业包装设计。随着世界文化交流日益频繁,多元文化的融合已慢慢成为世界的主流文化。如何做到让本土民族文化产业得到世界文化的接受和认同,就需要让壮锦纹样与现代商业包装设计相结合,满足市场经济和审美需求,从而达到创新性发展。其次,在转化过程中需要结合市场的消费特点、大众的审美变化、显性的民族符号和地域文化特征,督促我们在传统民族文化中找到新的突破点,以现代设计的方法进行再创造,赋予民族传统文化新的内涵。将民族图形文化精髓的部分提炼出来,融入新现代设计观念中,并在现代设计应用中巧妙地表现出来,让民族文化与现代商业包装设计共同生长,既能弘扬少数民族文化,又符合现代审美趋势。此套苍松茶包装是为纪念广西壮族自治区成立60周年特别推出的六堡茶的纪念套装。此款茶包装主要以壮锦纹样为主图形,生活主题纹样和植物纹为题材展开设计,将生活主题纹样与植物纹样的形象进行提炼、变形再设计,并融入具有壮族文化底蕴的壮锦纹样元素,将两者结合在一起,既可以增加此产品的文化价值,又可将博大精深的壮锦文化实现创造性转换。另一方面,在颜色的运用上深蓝色为主,红橙为辅,色彩绚丽,图案别致,给人一种独特异域的感觉,从苍松茶包装盒上处处能体现出民族的文化特征,而且又不失现代设计美感,既经典又时尚。(二)靖西壮锦色彩与商业包装设计。壮锦一般棉纱为经,丝绒为纬,经纬多用原色,纬线色彩各异,显得厚重富丽。锦时(右图)是雨林古树茶2018年新推出的熟茶,包装采用的是靖西壮锦的颜色。以深色为底衬出亮色的花纹,具有古艳深沉、粗犷豪放的质感。这款包装有六七种颜色,这些颜色搭配起来,色彩之间的相互对比,看起来绚丽斑斓,却也不失和谐统一,另有一番格调,展现靖西壮族人民的热情、淳朴、追求自由的特点。同时还给人一种含蓄却又精致的美感,增加了商品本身的吸引力与现代设计感。(三)运用靖西壮锦纹样进行现代商业包装设计的策略。现代商业包装设计在于运用简约的图案、色彩、文字及肌理的艺术形式来突出商品的品质,呈现出商品的特点和形象,从而达到产品销售的目的。将靖西壮锦纹样融入现代商业包装中,要求设计师在进行包装的设计时,以民族的纹样、色彩、文字作为包装的装饰元素来展示靖西壮族的风俗习惯、图腾文化,让包装设计充满民族的地域特色,给人一种异域风情的感觉,从而来增加产品的文化内涵。而色彩、图形以及文字都是包装设计中很重要的元素,尤其是图形能起到主导的作用。将靖西壮锦纹样与现代商业包装设计互相融合,不仅可以显示地域民族风格,而且还能起到一种潜移默化的艺术效果。靖西壮锦纹样作为百色有特色的符号,拥有着其他文化所不能够代替和比拟的独特的结构特征与图形特点。将靖西壮锦纹样独有的图形特征与结构的变化表现在包装设计上,以此表达出壮族文化的“神情气韵”。

四、结语

文化是一个民族的灵魂,文化自信是一个国家最深厚的软实力,是我们文化发展的保障,积淀了一个民族最深沉的精神追求。靖西壮锦作为广西少数民族的特色文化符号,将其纹样运用到现代商业包装设计中,创造出具有民族特色的包装,让其焕发新时代的魅力,而将靖西壮锦图案元素运用到包装设计,这两者的结合将带来广阔的前景,不仅能够提高产品的竞争力,还能对非物质文化遗产进行宣传,对少数民族的非物质文化遗产的传承和发展起了至关重要的作用。

参考文献:

[1]凌婕.广西壮锦图形元素在现代设计中的应用研究——以梧州、六堡茶包装设计为例[D].广西师范大学,2014.

[2]吴红梅.广西壮锦纹样在现代包装设计中的运用[J].中国包装,2012,32(11).

[3]张欣.广西壮锦织绣图案的视觉艺术符号研[J].世界美术,2016(6).

作者:唐嗣燕 单位:昆明理工大学艺术与传媒学院

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