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包装设计功能与形态关系

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摘要:产品包装在发展过程中,功能最初指的就是使用功能,而随着设计的发展,功能的定义已经超出了产品对使用者的影响范围。利乐皇是瑞典著名食品加工和包装方案公司利乐集团设计的一款饮品包装,现已成为最普遍的纸盒饮品包装之一。本文就利乐皇包装之于饮品包装的功能满足和形式创新进行了讨论,功能与形式共同构成了这一产品,本文试图探讨而什么要素决定了它的形式,它的形式又是如何去满足包装需求。

关键词:包装设计;功能与形式;饮品包装

一、利乐皇包装设计的功能体现

(一)利乐皇包装利乐包装的产生与出现源于20世纪初人们对于便利性高的食品包装需求的产生。在最初的牛奶运输中多采用玻璃瓶作为牛奶包装容器,但极为不便的是消费者需要将装牛奶的玻璃瓶交还给制造厂商。于是在饮品,尤其是牛奶包装中,出现了“用完即丢”这一功能诉求。于是利乐纸包装应运而生。相对于利乐其他纸盒饮品包装,利乐皇的优势在于其顶端的旋转瓶盖。因此更适合大容量的饮品,比如1000ml~2000ml的牛奶。

(二)饮品包装设计的功能包装的功能主要有以下几点:保护商品,传达商品信息,方便运输存储,方便消费者使用。这些功能的实现度决定了产品的附加值。饮品包装设计的功能需求则着重于饮品这一流动性商品,在功能上要求包装的阻隔性能优越,达到密封效果。饮品包装应可以抵抗微生物的渗透,还要有效隔光、隔热。日常饮品应当满足便携,大小适中,符合人机工程学,便于握住,传递和随身携带。另外饮品包装设计也要考虑到装箱和运输的便捷性。在材质上应当选择无毒,密封性好的包装材料。饮品容器也有多种材质选择。最初的饮料和牛奶普遍选择用玻璃瓶作为容器。其次,金属罐装也是常见的饮品容器之一。最后是纸盒包装。纸盒包装的形式有屋顶包、无菌方形砖等,成本低、重量轻、无公害、可循环利用,是绿色环保包装。纸盒包装主要用于短期保鲜的鲜奶、酸奶以及长期保鲜的乳品饮料、茶饮料和果汁等饮料包装使用。利乐皇纸盒包装属于屋顶包,配合利乐公司的无菌包装技术,能有效保存乳品或饮料的营养和味道。经典的砖型盒子便于运输和储存,外出携带方便,方形的盒体也会增加手握住时施力面积。屋顶包独特的瓶盖设计使得家庭用大容量饮品的保存更加便捷。

二、利乐皇包装设计形态分析

(一)其包装设计的优点1.无菌方砖纸盒基础造型可以满足对牛奶饮品的安全要求。利乐公司包装部的利乐无菌灌装机和利乐无菌包装材料可以满足这一功能需求。利乐无菌砖纸盒由纸,铝塑六层复合制成,这样包装防光而且不透气,利乐公司使用瞬时超高温杀菌和利乐无菌灌装机灌装并一次成型。按常规标准,无需冷藏,牛奶在常温下可保存六个月,果汁可保存一年。极大便利了饮品运输、储藏、货架陈列。2.可反复开启的盖部结构。利乐皇的屋顶包上有可反复开启的塑料旋盖开口,便于家庭大容量牛奶的保存与日常使用。3.运输与装箱的便捷性。利乐皇是经典的屋顶包纸盒设计,整体呈现方砖盒型,可以整齐地码在集装箱中,而在商家向利乐公司购买利乐皇包装时,因为利乐皇由扁平纸板构成,可选择未组装好的纸板采购,可以轻松地在底部形状相同但容量不同的包装之间转换。而塑料瓶装和金属灌装则没有这一便捷性,在装箱中同等体积的运输箱可以承载更多的利乐皇包装的产品。4.饮品公司外包装的平面设计在砖状纸盒上有逻辑性更强,更严谨的表现方式。砖状纸盒有四个侧面,这一特点有利于分功能性地设计产品标签。可以更有逻辑地安排企业标志、宣传画面、材料说明书等各个部分的产品说明。牛奶饮品的消费者更重视营养和无菌无添加剂,因此对原材料和成分的标注应有整整一面来进行详细说明,将成分清晰标注更有利于吸引严谨的消费者。5.可再生的生物质包装可满足现代人的环保意识诉求。利乐公司的创始人鲁宾•劳辛曾经说过,“包装带来的节约应超过其自身成本”。其利乐皇包装完全是由从甘蔗中提取的塑料和纸板制成,其原料完全来自生长在退化草场上的甘蔗。

(二)其包装设计的不足屋顶包采用的可反复开启的盖部设计,使得消费者在使用的过程中要倾斜盒体将其中的牛奶倾倒出来。而利乐皇提供的包装最大容量有2000ml,在盒题内液体高度较高的时候,倾斜倾倒出的轨迹会非常不稳定,盒子内的液体冲出瓶口,容易导致液体漏出倾倒范围,难以掌控等问题。

三、利乐皇包装设计中功能与形式关系分析

包装设计中,造型在设计中的作用是举足轻重的。造型设计应当解决功能、结构、材料、色彩及形态等方面的问题。形式是根据特定产品包装的物质与审美功能的要求,采用适当的结构、材料、工艺和包装设计的美学法则来创造包装的立体外观形态。因此,是功能决定了产品的造型设计,而在满足了这些使用诉求后,装饰功能才慢慢出现。剥掉产品一切华丽的装饰,最后剩下的才是最基础的使用功能。利乐皇包装总体上来说是符合使用者对其作为一个饮品包装的功能诉求的,但在人体工学的要求上还存在一些可改进的问题。不管怎么说,纸盒包装的出现都丰富了包装设计的种类,也很大程度上提高了运输效率和使用的便捷性,也使利乐公司的利乐皇包装成为饮品包装的经典设计之一。

作者:苏雨迪 单位:北京理工大学

包装设计功能与形态关系责任编辑:张雨    阅读:人次
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