地域文化结合纪念品开发包装设计范文

摘要：本文分析了湘潭红色旅游资源特点，讲述了湘潭游资纪念品开发及包装现状，并针对湘潭红色旅游资源的特点及产品开发与包装设计的问题，讲述了湘潭游资纪念品开发与创新的思路，探究与地域文化相结合的旅游纪念品开发与包装设计的思路和方法

关键词：地域文化；旅游纪念品开发；旅游纪念品包装设计

旅游纪念产品是旅游经营者提供给购买者完整的旅游经历，包括“吃、住、行、游、娱、购”等六大要素，其中“购”是以旅游纪念品为主要载体，而旅游纪念品的优劣在一定程度上决定了旅游目的地的吸引度，包装作为旅游纪念品的一个组成部分，也在一定程度上影响着消费者的旅游体验。

一、湘潭红色文化介绍

湘潭作为红色文化旅游胜地，有着韶山故居景区、纪念馆、陈赓故居等红色旅游资源，景区的红色旅游纪念品作为红色文化的一部分，具有很强的教育、艺术收藏的功能，起到了传承红色文化的作用。

二、湘潭红色文化旅游纪念品开发及包装现状

纵观湘潭红色旅游纪念品市场，大多数能根据当地景点的特点，进行产品设计，但是产品形式与别的红色文化景区大同小异，以红调为主，产品与包装的形式、材料单一，缺乏创新和艺术收藏价值，还存在着粗制滥造的现象，包装也大多比较简单，有的产品甚至没有包装，在许多高档产品中存在着过度包装现象，这些都导致了消费者对于旅游纪念品的满意度并不高。

三、湘潭红色文化旅游纪念品开发及包装设计思路

1.从湘潭红色旅游景区的历史文脉中深入挖掘湘潭旅游纪念品与包装设计的图形或造型元素内容在中国，不同的红色旅游景区有着不同的历史背景，因为不同景区在历史进程中所发生的历史事件不同，在设计过程中，设计所要表现的元素可根据具体的历史背景来进行创造。湘潭被称为“伟人故里”，是以韶山、纪念馆为主要组成部分，、同志都在这里诞生，并度过了童年和少年时代。现行的产品在设计过程中大多数提取和的头像，以及典型的小时生活故事的场景作为图形或造型的内容，将湘潭红色旅游景点文脉的特点元素融入到湘潭红色旅游产品中，这样在增强了产品独特性及文化底蕴的同时，也起到了很好的教育作用，但是纵观现行开发的产品，产品的形式单一，收藏价值低，在产品开发时，我们应根据消费者的需求、地域文化，开发不同的产品形式。在包装设计方面，首先要满足产品的保护、便利、销售等基本功能需求，再者，应根据地域文化特色，进行包装设计，如开发富有湖湘特色的红瓷器系列头像及诗词纪念品，在其包装设计中，在保证产品包装的运输、保护功能之外融入具有地域特色的元素，如在包装的图形选择上，可以加入例如在湘绣、马王堆出土的汉锦上的特色图案，在材料工艺的选择上可以选用传统的竹艺，在原汁原味的天然材料肌理下，突显出湖南的地域文化特色。

2.对消费群体进一步细分，创新旅游纪念品开发与包装设计当地的旅游纪念品与包装设计更多的适应中老年消费阶层。在外出旅游的群体中，儿童、年轻人也占有很大的一部分，在产品的开发中急需相应的产品出现，在设计中的市场细分理论是创新产品开发的一个重要思路，在产品开发中可以考虑设计针对不同年龄阶层、不同消费层次的产品，在不同的年龄、消费群体会有不一样的消费习惯，在进行产品开发时，可以设计针对儿童、年轻人的产品，用他们喜欢的产品形式、设计语言进行产品与包装设计，可扩宽产品开发思路。

3.在旅游纪念品开发与包装设计中融入当地独具特色的传统工艺湖南留存着众多的传统手工艺，湘潭作为“湖湘文化”的发源地，传统手工艺文化独具特色。湖南是传统手工艺大省，具有众多享誉中外的手工技艺，如湘绣、纸影戏影偶制作技艺、湘潭纸影戏等。在红色旅游纪念的开发过程中，与这些传统工艺相结合，不仅可以使其具有地方特色，而且可以增加其审美性与收藏价值。比如头像或者是生活故事等具有湘潭特色的红色旅游元素与湖南的湘绣、红瓷等相结合，湘绣、红瓷是湖南独具特色的传统工艺，利用其独特的艺术气氛，将具有湘潭特色的红色文化元素展示在消费者面前，不仅解决了全国红色纪念品大同小异的问题，也提升了其艺术价值。湘潭纸影戏留存有我国早期影戏“素纸雕簇”的特征，有着不同于北方皮影戏的艺术特色，可以将湘潭纸影的造型及制作工艺与的头像、具有教育与代表意义的生活场景相结合制成纸影，置入木框内，制成壁饰，在丰富的产品了形式语言的同时，也提升了产品开发的水平。作为地域文化产品，湘潭红色文化产品的包装大多以红色调为主，体现红色文化特色，但是忽视了其地域性，全国各地的包装风格大同小异，现代消费者对于产品包装的情感体验越来越重视，希望从包装中感受当地地域文化，而包装与传统地域文化的结合也会增加产品的亲切和温馨感。除此之外，还可以延伸其包装功能，使其符合现代包装设计“减量化”，绿色环保的要求。在包装设计形式上，我们可以融入中国传统的手工艺与包裹方式，液体类的产品可以选用陶瓷、金属等中国传统的包装材料，个别陶罐还加套一个带提手的编花竹篓，以便提携与运输。其它产品可采用天然值物藤编竹编的篮筐包装形式等编制材料进行包装，也可采用传统的布包形式，包装不仅实用，而且环保。

4.以人为本，转变包装传统的设计思路与方法由于商家对于产品的包装重视度不够，产品包装质量被经营者所忽视，湘潭红色文化旅游产品包装大多形式简单，没有地域特色，包装停留在基本的运输、保护、促销的功能层面上，而随着社会、经济的发展，消费者对于包装越来越重视，消费者对于包装的视觉和使用体验，影响着消费者对于品牌及产品的品质判断，传统的以产品为中心、包装基本功能为主的单向信息传播的包装设计，已经不符合现代消费者的需求，这也在一定程度上影响了湘潭红色文化产品的销售，经营者应该改变其观念，以人为本，开发出更多人性化的包装设计。在包装人性化方面，为了实现绿色包装，我们在进行包装设计中，应避免过度包装的存在，在包装设计的过程中，应增强包装的收藏，包装在使用完成后可以再作为工艺品使用，或者产品的外包装在使用完成后可以再作为别的产品使用，延长包装的寿命，最终达到物尽其用的目的。

参考文献：

[1]王晰.中国传统生态包装在当代的传承与创新[D]，2008.

[2]王兴业.湘潭纸影戏艺术特色论析[J].《四川戏剧》.

[3]李文杰.体验经济视角下的旅游产品再分析[J].《内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版）》.

作者：曾珑 单位：郴州职业技术学院