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地方特产包装设计现状及对策

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摘要:本文通过分析呼伦贝尔地方特产包装设计现状,总结出包装设计意识薄弱、定位设计模糊、民族文化元素运用欠佳、缺乏创新性等方面的不足,并针对存在的问题提出相应的应对策略,以提升其包装形象。

关键词:呼伦贝尔;特产;包装设计;民族文化

呼伦贝尔独特的自然资源和人文环境造就了品类丰富、别具民族特色的地方特产。近年来,随着草原旅游业的日益兴旺,推动了呼伦贝尔特产业的繁荣,并成为地方经济发展新的增长点。美中不足的是好多商品独具特色、品质优良,但包装设计却与之不相适应,在一定程度上影响了商品的销售与品牌推广,其包装设计水准有待提高。因此,本文就呼伦贝尔地方特产包装设计存在的问题及应对策略进行探讨,为提升其包装设计水平提供有益参考。

一、呼伦贝尔地方特产包装设计现状分析

通过对呼伦贝尔地方特产包装设计调查发现,在众多的特产包装中不乏佳作,但也有一些商品包装设计水平较低,甚至有的包装对商品的基本信息都不能明确表达,更无法实现特产包装所要求的深层次的人文情怀和文化品位,现就其包装设计存在的问题进行分析。

(一)包装设计意识薄弱呼伦贝尔多数特产生产企业对包装的认知和理解欠缺,不愿意将资金投入到包装的设计与制作方面,导致特产包装设计意识薄弱,商品包装彼此雷同,没有识别性,制作粗糙,难以塑造良好的企业品牌形象。比如,采用蒙古包、皮囊、勒勒车等元素造型的包装本身是较好的设计,但各厂家间相互模仿,包装千篇一律,让好的设计变得平庸,甚至很难识别商品是何品牌。类似这样的包装设计不仅无法促进商品的销售,还会降低消费者对商品的信任度,严重影响商品品牌形象在消费者心中的地位。

(二)包装定位设计模糊随着社会的不断发展,人们对于商品包装的要求越来越高,传统的包装设计已经满足不了消费者对商品包装创新性的要求,这就需要进行现代化的商品包装定位设计。每种商品由于其价值、档次、规格、适用场合和消费群体等不同,从而对包装的定位设计也应不同。呼伦贝尔市场上现有的特产,品类繁杂,缺乏包装识别和品牌识别,其主要原因是生产企业缺乏成熟的商品营销策略,包装没有精准的定位设计,不能将商品信息准确传递给消费者,直接影响商品的销售。如奶酪普遍采用塑料袋包装,在包装规格、价位、档次等方面也没有区别,存在着设计定位不清晰的问题。缺乏定位设计的特产包装很难与同类竞争品形成差异化,将降低消费者对商品的识别度与认可度,使商品在市场上缺乏竞争力。

(三)民族文化元素运用欠佳在现有呼伦贝尔地方特产包装设计中,很多商品包装民族文化元素的运用只是简单地模仿套用,显得肤浅生硬,不能很好地体现商品的特点及地域特色。多数商品包装图案、文字、色彩等民族化视觉要素运用不当,包装材料的选择和产品特性不符,包装结构、造型缺乏新意,难以激发消费者的购买欲望。如蒙古族云纹图案的运用,普遍采用“拿来主义”,没有在其“形”与“意”方面进行深入研究,不能较好地体现商品包装的地域性和民族性。究其主要原因,是商品包装设计民族元素运用不当,导致商品包装地域特色不鲜明,制约了呼伦贝尔地方特产业的发展。

(四)包装设计缺乏创新随着科学技术的发展和人们消费观念的转变,要求包装设计也要进行不断创新。由于包装设计意识薄弱,呼伦贝尔地方特产包装同质化现象较为普遍,尤其是同类商品的包装在视觉要素设计、材料工艺、造型、结构设计等方面较为相似,缺乏创新性。如奶粉包装,图形往往运用摄影图片,文字则习惯使用电脑字库字体,色彩多采用纯度高的原色。这种缺乏创新意识的包装设计,不能为商品包装个性化的表现提供良好的支持,往往难以适应时代发展的要求,也难以迎合消费者求新求异的消费心理,将直接影响商品的销售。

二、改进呼伦贝尔地方特产包装设计的对策

在激烈的市场竞争和大众消费需求升级的新形势下,针对呼伦贝尔地方特产包装设计存在的各种问题,我们应当对其提出相应的对策,以设计出符合其特质,体现民族文化及地域特色,具有一定档次和品位的特产包装。

(一)注重提升包装形象与品牌价值包装设计的基本功能就是识别,通过产品的商标和名称判断产品品牌和产品功能属性特征,在琳琅满目的众多产品中脱颖而出,塑造独树一帜的品牌形象。每个商品都应有其品牌,特产也是如此,出色的特产包装设计能够在消费者心中树立良好的品牌形象。改进呼伦贝尔地方特产包装简陋、粗糙、雷同等问题,其生产企业应改变对包装的片面认知和理解,增强特产的包装形象及品牌价值意识。否则,特产包装将不能适应激烈的市场竞争,甚至还会对呼伦贝尔草原旅游品牌形象产生不利影响。因此,注重提升包装形象与品牌价值,发挥包装的促销功能,有利于呼伦贝尔地方特产的销售和推广,扩大商品的市场占有率,提升其品牌竞争力。

(二)精准表达包装定位设计商品包装的定位设计是解决设计构思的方法,它强调要站在销售的角度考虑包装设计,将商品信息准确传递给消费者,给人以与众不同的独特印象。在商品包装中正确定位设计就是最快地将商品推销给消费者,使消费者在看到商品包装时,能够第一眼就了解商品特征、属性、用途、成分等特征。呼伦贝尔地方特产的包装定位设计,首先应以地域文化、民族文化为依托,突出商品特色,提升其文化内涵与亲和力;其次,应改变目前呼伦贝尔地方特产包装随意、粗糙状况,体现商品特性、品牌理念和企业文化;最后,应实现特产包装定位设计清晰,以适应不同的消费需求,促进商品销售。因此,特产包装精准的定位设计可将商品的视觉信息、内在品质、文化内涵、材质等元素完美地展现给消费者,使品牌营销的各项目标成功实现。

(三)合理运用民族文化元素在日益国际化、全球化的今天,民族传统文化的重要性正逐渐凸显,特别是在包装设计领域,对民族传统文化元素的运用成为了区别性设计的表现手法。可是,呼伦贝尔地方特产包装设计存在民族文化元素运用欠佳状况。我们在进行特产包装设计时应结合商品自身特性,有机融入民族文化元素,使特产包装体现出地方特色的意蕴和民族文化特征。如在包装文字设计方面可运用蒙象汉字的设计方法,借鉴当代汉字字体设计的笔形与字型特征,设计出文化性和时代感较强的包装字体,以营造传统与时尚相结合的视觉感受,既能更好地为商品传情达意,又能让民族文化元素的使用价值得到新的升华。可见,呼伦贝尔地方特产包装设计在运用民族文化元素时切忌生搬硬套,应充分理解其内涵和特征,在吸收、借鉴的基础上进行合理解构、提炼和优化,达到与包装的有机结合,力求与消费者的审美情趣相一致,从而使消费者产生情感上的共鸣,最终激发消费欲望,产生购买行为。

(四)加强包装设计的创新性从现代消费和商品包装形式上讲,创新是市场竞争与发展的必然,而创新并非摒弃传统文化和随意拼凑,创新应该是在继承和吸取新血液过程中,所进行的形式和内容的重新认识。呼伦贝尔地方特产包装设计应深入分析消费者的消费心理,以生态设计理念和人性化设计思想为指导,对商品包装的视觉元素、材料、工艺、结构、造型等方面进行创新设计,以增强特产包装的科学性、多样性和独特性,给消费者不一样的视觉感受。例如,蒙牛杯装风味酸牛奶包装采用了纸板插接的方式,对包装的结构和造型进行了创新,既节约了材料,又便于使用,这种创新的包装设计思维与方法值得设计师学习和借鉴。总之,呼伦贝尔地方特产包装设计应突破陈规、勇于创新,给消费者以全新的购物体验。

三、结语

综上所述,呼伦贝尔地区的特产业市场发展潜力巨大,应切实解决本地区特产包装设计中存在的问题。呼伦贝尔地方特产包装设计要运用现代设计理念与方法,在把握商品特性的基础上,从消费者的消费心理出发,兼顾包装的文化属性与现代审美要求,将地域民族文化、现代科学技术和本地的物质资源紧密结合,设计出使用方便、独具特色、高品位的特产包装,以适应市场发展的需求,展现特产包装设计的独特魅力。

参考文献:

[1]周博.商品包装中的定位设计研究[J].包装工程,2015,36(10):97.

[2]冯博洋.浅谈包装设计对品牌塑造的影响[J].中国包装工业,2013(8):60—61.

[3]彭辉.以感知价值为核心的包装产品信息设计研究[J].包装工程,2014,35(14):119.

[4]孟国忠,徐丽,徐朝阳.中国传统文化元素及其在包装设计中的应用[J].包装学报,2015,7(3):60.

[5]柳林.民族化包装设计[M].武汉:湖北美术出版社,2004.10:4.

作者:张俊青 单位:内蒙古大学满洲里学院

地方特产包装设计现状及对策责任编辑:张雨    阅读:人次