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包装设计中传统图形的展现形式

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〔摘要〕中国的传统图形是我国的独特艺术形式,它传承了文化的哲学内涵和艺术的美学特征,现代艺术设计可从中吸取营养,丰富的设计语言和内涵。同时,在包装设计中对传统图形的应用也需要了解它自身的艺术规律,我通过中国传统图形与包装设计的结合案例,概述了中国传统图形在包装设计中的表现形式及重要作用。

〔关键词〕传统图形;设计;产品包装

一、中国传统图形与包装设计的关系

随着社会的不断进步和文化的快速发展,人们越来越意识到传统文化的重要性,传统图形作为中国传统艺术的一种表现形式,对现代设计起着推动的作用,是现代设计的动力和源泉。包装设计作为一种传达媒介,也通过不断借鉴传统图形的设计方法向公众传达了深厚的民族文化底蕴。优秀的包装设计不仅要体现商品的属性,还要突出自己的风格,吸引消费者的注意。如何才能使包装设计出自己的风格、体现出民族特色?这就要求设计师深入了解中国传统图形的内涵,寓意,形象,特点等。下面,我具体分析不同的传统图形用在不同的包装设计中所表达的寓意以及带给人的直观感受。

二、包装设计中的图形样式

1.具像图形在包装设计中的运用

反映客观的具体形像图形为具像图形。在传统图形中,广泛地存在具像图形。古代的绘画、吉祥图案、剪纸等都含有大量的具像图形。具像图形除了装饰以外的作用还有表达“形”和“义”两方面。在现代的包装设计中,经常会将这些理念融入其中。吉祥图案是具象图形的一种,主要流行于民间,反映了人们对生活的向往与期盼。如梅花、喜鹊象征着“喜上眉梢”,锦鲤、莲花象征“年年有余”,灵芝、万年青象征着“万事如意”等。在现代的包装设计中,将图形作为装饰纹样的同时,还要掌握其变化规律,特别是具有祝福、喜庆意味的纹样,同时符合当代人追求美好生活的愿望,有很强的借鉴意义。如大米包装,设计师选用了牡丹花作为包装的设计图案,牡丹花不仅有总领群芳的自然之美,还有美满幸福、富贵吉祥的美好寓意和象征,而大米则寓意着富足有余、财源滚滚,作为礼品可代表赠者的美好祝福。在文字的构图中,也将“喜”字做了变形,意在突出商品包装要表达的情感。设计师还运用了暖色调来烘托气氛,整个设计构图饱满,设计风格继承了中国传统图形表达美好祝福的思想。

2.装饰图形在包装设计中的运用

装饰图形的造型观念来自人类与自然接触的过程中,从自然形态里抽象提炼的结果,丰富多彩的大自然不断地引发着人们对美好的想象,人们通过艺术加工将其变为装饰图形。装饰图形有形无象,讲究匠意,讲究视觉上的节奏感和韵律感,给人以赏心悦目的美感效果,在造型上强调平面化,减弱或取消形象体积和层次的表现,以避免各种局部之间的重叠,表现富有特征的轮廓外形和上下左右间的平面关系。在装饰图形中,许多图形以图案的形式存在着。东海堂的这款月饼包装盒,蕴含了中国的传统纹样抽象的底图纹样与玉兔图形相结合,金色与淡紫色的搭配使产品更显高级,包装简约大气,象征着美好的祝福。抽象的纹样用在包装设计中,它的优点在于可以十分简洁地向消费者传达想表达的商品信息,在现代的快节奏社会比较容易受到白领的青睐。

3.书法艺术在包装设计中的运用

在现代的包装设计中,书法艺术不仅是一种重要的说明性文字,定位于商品包装的主要展示面,作为品牌的名称、产品名称、标志的表现手法而使用,更多地是体现此商品的产品特色与企业的文化内涵。尤其是在受到现代审美观念的影响,通过电脑等高科技的制作与处理,我们中国的传统书法艺术不仅仅突出了书法本身的文化内涵,更结合了产品的特色体现了强烈的商业实用性。将书法艺术运用到包装设计的优秀案例也不在少数,比如图中“桥城甲鱼”新年礼盒设计,以传统的书法字体元素为年味浓重的包装包裹甲鱼,使用麻绳包扎,传达质朴的心意与真诚的情感,这样的设计会带给人一种新鲜感,同时也表达了企业注重食品新鲜与健康的理念。不论是哪一种设计,通常新年礼盒的设计中也少不了红色的运用,桥城甲鱼的设计底色以红色为主,并配以中国传统书法字体,给人以春联的印象,十分突出的表现了节日的喜庆。构图上,用四个字构成了具有节奏感的版面,黑色的毛笔字与红色的底色结合视觉上形成了鲜明的对比,图案加深了人们对传统的认知以及对其品牌的认可。

4.国画图形在包装设计中的运用

在现代的产品包装设计中,书法艺术与国画艺术通常相互搭配,出现在同一画面上。尤其是在历史文化悠久的产品上,设计师为了突出其深厚的文化底蕴与悠久历史,经常将国画艺术与书法艺术融合在一起,使得产品包装的整体画面在书法艺术和国画艺术的衬托下,向消费者传达出深远,古典高雅的内涵。台湾高山茶外包装设计,中国水墨画占据了整个包装的三分之一,包装的整体色调也采用了国画中经常用到的朱红、草绿色等,辅以茶的禅味氛围,整个包装设计烘托出了浓厚的中国味道。

5.瓷器艺术图形在包装设计中的运用

陶瓷艺术具有独特的历史感,我国的青花瓷色彩淡雅,文化价值高,艺术感染力强。陶瓷艺术也是我国的艺术国粹,青花瓷有着典雅的传统韵味,无论是白瓷青瓷还是陶瓷,都体现出了我国古老精湛的制作技术。在现代的包装设计中,我们不但要将陶瓷器皿的花纹灵活的运用到产品外包装上,并且要善于使用造型优点,将其运用到产品包装的设计中去。我国的传统图形以其独特的造型和丰富的文化内涵受到人们的喜爱,因此,在激烈的市场竞争中,很多商品往往是通过包装来提升竞争力的,在包装设计中注入文化内涵,已经成为提升设计作品感染力不可或缺的手段。产品的包装扮演着销售的角色,而传统图形扮演者与消费者沟通的角色,将产品包装借用融合传统图形元素的手法传达给消费者,体现出了设计与产品的深刻内涵,我们要把民族的传统作为设计的基础和动力,对传统图形元素不断地进行思考和总结。

参考文献:

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作者:王彦博 单位:上海大学

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