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传统文化理念对现代包装设计的影响

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摘要:本文主要介绍传统造物思想对现代包装设计观的影响,为进一步创造新型包装设计和创意思维提供研究基础。通过对传统文化和包装设计原则的分析研究,探讨在传统文化影响下包装设计创作形式与创作方法。研究表明传统造物思想对现代包装设计者设计技艺和应用以及美学思维影响深远。研究得出传统文化对现代包装设计观、包装材料的选择应用等都值得吸收借鉴,从而使现代包装设计与传统文化和谐统一,丰富内涵,发展潜力较大。

关键词:造物思想;天人合一;和谐;包装设计

1中国传统造物思想阐释

1.1中国传统设计理念

中国传统造物思想蕴藏的巨大文化价值和深刻的思想内涵创造了绚烂的历史,也被历史所传承。传统图腾、书画作品、艺术器物等艺术作品是古代人们得益于对自然的启迪,这些艺术形式在今天的包装设计应用中渐渐形成鲜明的文化个性。而天人合一、五行学说、和谐观等思想则是指导人们运用传统文化思维进行设计活动的指导思想。

1.1.1天人合一

“天人合一”在中国古典哲学中是一种先进的造物思想,具有高度的哲学理论概括性,是古代早期设计的审美思想之一。它作为一种审美观念早在先秦时就已经出现。“天”字在“天人合一”思想中并非指神灵,而是代表着自然。中国传统设计观崇尚自然,并投身于自然,最终与自然融合。“天人合一”思想,具有人与自然、人与社会和自我本性和谐统一的多重意蕴。宋应星的《天工开物》,书名本身就凸显了“天人合一”的思想。“天人合一”这种朴素的自然观认为人的行为应该遵守顺应自然,才能实现“天、地、人”这三者的协调发展,这与当今设计者所运用的可持续设计思想正相吻合。我国古代哲学家们对自然界给出“厚生”、“治世”、“比德”、“审美”的价值评价,融入了“天人合一”思想,映衬了古代造物思想的先进性。在现在包装设计中“天人合一”的哲学思想影响着设计者们不再追求表面浮夸的装饰,或者奇怪的外形。它使设计者们认识到设计要考虑所造的“物”与人的关系,探寻人和“物”的契合之处,使之在设计过程中更加充分的注重人机关系和人与自然的关系。

1.1.2五行学说

古人在漫长的生活和劳动中总结出一种世界观,它们认为世间万物的构成是由木、火、土、金、水这五种最基本的物质。这五种基本物质之间的运动和变化生成了世间一切事物。这五种物质之间不断的运动、变化和相互影响,维持着特定的动态平衡,这就是五行学说[1]。五行学说中把相生相克作为自然界的运行准则,自然界的生态平衡和人体的生理平衡都遵循这种准则。我国古代传统艺术用色的产生到发展就处处深受“五行说”哲学观的影响。“五色”体系跟随着“五行说”哲学思想的产生引申与发展,产生于周,到汉代初具雏形,并在理论和色彩的实践经验方面得以传承。“五行说”作为独特的哲学思想影响着中国古代先民们的思想意识,传统色彩观弘扬发展又延伸出了更丰富的含义,为传统色彩在现代包装设计上的分析及处理提供了深厚的历史背景,因此五色理论深深地影响着中国设计的用色观念,到现在的设计界的用色观念也是。从“五行”到“五色”观的研究将有助于我们进一步分析、中华民族的文化和审美的价值。

1.1.3和谐观

中国哲学向来注重“以和为美”的精神,推崇和谐的思维方式,不仅有助于社会稳定,还可以养成优良品德。在现代包装设计中,注重人和包装作品的适用平衡是设计过程中不可少的一种设计思维。在设计过程中考虑和谐思想的存在是必不可少的,传统先进造物思想一直追求“人”、“物”、“天”三种因素和谐统一,也是现代包装设计中追求的人、设计品、环境的和谐,与可持续的设计思想,生态设计理念相协调。《国语郑语》中讲到“和实生物,同则不继”,正是看起来相矛盾的事物却是产生新事物的基础。

1.2现代包装设计原则

现在包装设计中,包装的装饰、文字的搭建,以刺激消费者的视觉感受为中心,目的是对产品起着推销作用。融入传统文化思想的图案设计往往具有较深的文化意蕴,对潜在消费者的直观影响较之品牌名称更具有内涵吸引力,随之伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则,首先是设计形式与表达内容的一致性,具体鲜明,商品性质一目了然;其次,有效表达产品内容。限于对产品的安全保护要求分为两种形式,一种是用产品真实的彩色照片置于外包装上,真实地再现商品。此种包装设计方法多应用在食品包装,逼真的彩色照片使消费者感受到产品的真实性;二是直接展示商品的方法。像全透明包装、开天窗包装等多应用在各种日用品包装上;再次是关于包装内容物的详细文字说明。如保护、使用方法、存放等设计。当然,现代包装设计也有禁忌之处。如不同国家、民族、地域的文化信仰和风俗习惯不同,会存在喜爱和禁忌的图案。还要重视因“包装过度”产生的大量包装垃圾问题。在做包装设计时考虑社会现实情况进行创新设计,才可能赢得大众消费者的认可。

2融入现代包装设计

中国传统文化在现在包装设计中的融合应用非常广泛,内涵美、色彩美、材质美、韵律美、意境美等越来越被现代包装设计采用,并赋予了现代设计独特的文化风格和时代特色。打破了现代包装图案要求以简约时尚的线条、生动个性的主元素、搭配合理的色彩等的设计手段。现代包装设计中已经充分应用了中国传统艺术的元素以表达产品所蕴含的深刻意境,比如书法、水墨画等艺术形式被运用在茶叶包装设计中,设计元素风格和产品内容构成的和谐雅致,因产品包装设计效果深入人心,给消费者留下深刻的印象。

2.1包装设计品的意境美

现代人处处活动在钢筋混凝土的丛林中,在冰冷的城市中,移情自然、回归自然成为生活期望。人们为满足对精神境界的追求往往只能通过消费这一最快捷的方式获得。意境则在对现代消费形式、消费心理与中国传统造物思想互融中发扬应用。王国维说的:“以境界为最上,有境界则自成高格”。是在说词,实指意境。意境是构成作品艺术美不可或缺的一个重要因素,此意境不仅是作品未创立之前设计者头脑中的思维或构思还是艺术家凝铸于作品中传递出的艺术境界。即,设计受众对融入传统文化的包装设计的视觉冲击过程中感受到的恬淡闲适、华美壮丽、或清新自然、或安谧闲静、或雄伟壮阔的审美体验,并沉浸其中回味无穷;或者是形成对设计要传达效果的放大与叠加,在对包装设计中的文字、色彩、图形、图标等诸多视觉要素设计时,只有通过营造意境来传达一个从视觉到情感的整体感受,消费者可能会对产品形象本身印象不深,但对整个设计的情感氛围——意境,却已对受众心理形成意味深长的记忆和情感激荡。

2.2设计艺术品的材质美

经济的发展使人们的生活方式和消费方式发生了巨大改变的同时,人们不仅满足于意境之美,而且对提供感官体验的材质做出了要求,传统“天一合一”造物思想在当代包装设计中表现出超前的先进性。现代包装设计更多的是通过移情自然,回归自然使现代包装的受众寻求精神上的平和与慰藉。材料的选择是当今包装设计活动中最重要的一个环节,设计的前提和基础是材料的使用。“美材”不仅要求器物功能与技术相符合,还要求与环境相协调。注重设计艺术品的材质之美不仅要“依物选材”还要“就地取材”。回归自然、简约朴素的设计风格将给人们带来一股闲雅、恬静的清新空气,对产品及品牌产生持久的好感。如现在流行的麦秆包装制品、回归传统的竹篮包装等,不仅时尚环保,而且价格低廉又能回收利用,深受人们喜爱。人类向自然界中索取,再回归于自然。这种可持续的设计思路是“天人合一”思想在现代包装设计中运用的典范。

2.3包装艺术的色彩美

色彩的应用在现代包装设计中占有独特的地位。可以使商品在琳琅满目的货架中具有明显区别于其他商品的视觉效果,对消费者产生直接购买吸引力,以刺激和促进销售达成。在中国传统民族语言里,色彩不仅仅是代表客观自然的颜色,也代表着十分深邃的情感世界,有丰富的表情,代表着不同的含义。阿恩海姆曾提出“一切视觉表象都是由色彩和亮度产生的”[2]。就现代包装设计中的色彩而言。首先,要使包装可以传情达意,并使接受者获知信息;其次,色彩作为设计艺术品,可以更直观的表达它的属性。如蓝色沉稳的特征,表示理智、准确的意象,在包装设计中,强调科技、效率的商品或干净、纯洁多使用蓝色;黄色常用来警告危险或提醒注意,如交通标志、安全防护栅栏,都多使用黄色;由于受传统五行色彩观的影响,现代人们对于红色依然情有独钟,他们认为红色是吉祥、热烈的象征,常在喜庆包装设计中运用。

2.4设计师的技艺美

中国传统造物文化观中的“材有美,工有巧”对现代包装设计师具有很大启示意义。首先,在信息文化时代,设计师的设计视野不仅要符合国际发展潮流,对包装设计前沿内容掌握的同时还要准确运用传统艺术思想进行设计融合,设计出既富有本土艺术风采又与时代特征相和谐的视觉形象的包装;其次,包装设计者除了基本的设计技能,还要在材料学、心理学等领域进行探索,以提高灵活运用各种方法和材料,使用人群与民族的不同,设计包装的手段和角度也要相应的调整,这就要求设计师必须在充分了解分析对应消费人群的的地域特色和生活习惯的情况下,对各种材料属性、工艺流程及机器设备的使用性能进行掌握。这样才能设计制作一款吸引消费者的魅力包装。也正因为美的材质与巧妙的加工是相辅相成,辩证统一是包装设计师恪守的准则。

3结语

对中国几个传统文化元素在现代包装设计中的融入作了一个分析,现代包装设计是临界于艺术和经济的综合性活动,它的特殊使命需要设计者们深入挖掘中国传统造物思想的深度,吸收并借鉴传统文化精华进行思考并融入到设计中,从而更好地掌握民族精神和民族审美,并融入设计,创造出独具中国风格的包装设计新形象。

参考文献

[1]田进文.论中医学五行理论与阴阳理论的逻辑规则及其与现代物质理论的统一性[J].山东中医药大学学报,2015(2):109-112.

[2](美)鲁道夫·阿恩海姆著.视觉思维.滕守尧译.四川人民出版社,1998,3:56.

作者:曹雪静 单位:河北大学艺术学院

传统文化理念对现代包装设计的影响责任编辑:陈老师    阅读:人次