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孝文化在礼品包装设计中的应用

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一、现代礼品包装设计理念及其现状

(一)我国包装设计现状世界经济产业链将欧美市场定位于高端市场,它们不断向第三世界国家输出高附加值的设计、研发产品来牟取暴利。而中国等第三世界国家则处于这条大产业链的低端位置,在无尽的产品加工和复制环节中逐渐低迷,其礼品包装设计的民族特性无从谈起,国人又对礼品包装设计理念有着错误理解:他们痴迷于欧美市场各国特色鲜明、极具民族性的产品设计,却在产品包装设计过程中摒弃本国文化的民族性,一味模仿,且颇为自得。反观欧美市场在为中国的消费群体服务时,总是在遵循一些国际规则的同时将中国的文化融入本国的设计经验中去,更好地招揽顾客。综上所述,中国包装设计市场正处于整体无序化发展状态。

(二)礼品包装设计理念1.绿色设计、保护环境21世纪是绿色环保的时代。没有哪个时代曾将环保提高到目前我们所处的时代对其定义的同等高的位置。在未来一段时间里,现代包装设计都会继续延续20世纪八九十年代提出的绿色设计概念以减少对环境的破坏。包装材料的革新比比皆是:纸浆模塑包装材料、天然淀粉包装材料、自动降解的包装材料……由此可见,只有适应环境保护发展的包装材料才有可能带领着我国礼品包装事业大步向前。2.突出礼品包装设计个性化差异、孝文化元素的合理运用自然活泼的人性化塑造、仿生性造型设计、鲜明而贴合礼品本身特性等个性化包装形象的塑造与表现赋予礼品包装以个性品质,用独特的风格和丰富的意蕴来吸引消费者。想法与众不同,构思标新立异,设计个性鲜明,视觉效果强烈;只有这样,在琳琅满目的货架上,产品才有可能引起消费者的兴趣,被其所接纳。孝文化是一种民族修养和内化力量,历经几千年岁月依旧容颜不改,日久弥新。孝文化以其文化内涵和精神实质而被纳入礼品包装设计的构想中算得上与礼品包装设计相得益彰。3.现代包装设计国际化我国的民营经济正处于高速发展状态,在全世界经济低迷期间依旧未能停止其前进步伐。中国的广东以及浙江、江苏一带,民营经济起步晚,起点低,但兵贵神速,以跨越式发展向世界经济看齐。民族企业的崛起和兴盛,在一片混沌天色中为中国的民族产业摸清了方向,树立了中国大众群体对于中国民族企业的信心,从此才能够建立普通民众对民族品牌的忠诚度。只有这样,民众才不会去盲目追随国外在新时期已展现出颓势的所谓“新思想”,我国的包装设计产业才能够有所发展,才能在世界包装设计产业中走在前列。

二、孝文化在礼品包装设计中的运用

中国传统孝文化是一条奔涌不息的河流,集中反映着居住在华夏大地上的各民族的思想文化和观念形态的生命之源。中国传统孝文化凝结了华夏民族祖祖辈辈在每一个历史时期都特有的历史记忆,积淀着中国上下五千年的历史文化。然而,在礼品包装设计的过程中如果仅仅只是将这一传统文化元素原封不动地生搬硬套和平庸模仿,设计艺术必然会丧失时代个性,这种文化思想的缺失必然会回报于当下,被市场所淘汰,在历史的长河中波澜不惊。因此,我们需要做的就是对传统孝文化元素加以提炼和运用,将民族化艺术变成我们自己的语言,在崭新的时代背景下进行艺术的再创造。

(一)“形”的体现图形元素的运用在产品包装设计中是最基础的也是最重要的表现手法。简单的图形展示就能使商品更加形象生动、饶有趣味。暂且将视线聚焦在世界各国,图形艺术反映出各国不同的文化特征,据此应当引起我们对中国传统孝文化的运用进行回望:我们所希冀的中国现代礼品包装设计应该是在理性秩序下熔铸古代传统,调护中国的文化生命。我国传统的《二十四孝》图谱就经常运用在礼品包装设计中。“孝感动天”“亲尝汤药”“百里负米”“芦衣顺母”“鹿乳奉亲”“戏彩娱亲”等故事用中国水墨画淋漓尽致地展现在礼品包装设计中,是否会让国人心领神会、身处异国他乡的华人华侨心满意足?民族的就是世界的。这种礼品包装设计对中国传统孝文化元素的适度把握,有利于提高中国礼品品牌的竞争力,达到审美性与功能性的统一。

(二)“意”的延伸将孝文化运用在礼品包装设计上这一构想本身便充满了意蕴的。中国泱泱大国,历史悠久,上下绵延五千年,地广物博,蜿蜒横亘数千里。孝文化既是我国传统文化的重要组成部分,又是所有传统文化的道德前提。它从落后腐朽的封建文化中向今天走来,其合理的内核和积极的内容至关重要。孝文化既是中华民族的传统美德,又是中华文化的艺术瑰宝。忠孝礼仪自“文化大革命”时期开始就被不断边缘化。中国古代推行善道,善道本身就是建立在实际行为的基础上的。百善孝为先,金钱、物质、名誉与亲人的健康相比并不算什么。夫仁者,己欲立而立人,己欲达而达人。在礼品包装的背后还传递着一种祝愿和一种精神。孝,首先要做到的是物质上奉养双亲,其次是精神上敬养父母。奉养是人之根本,敬养是孝之本质。然而能经常为父母送去礼品的能有几人?以己推人,德行即为孝行,将孝文化与礼品包装设计相结合,“礼意”博大。

三、结语

没有物质生活的保障,人们很难进行精神生活的享受———用礼品来交流和沟通感情,而富有创意和传统意味丰富的礼品包装往往能在完成保护产品属性的基础上让人感受到“礼意”,享受到物质与精神的双重需求。孝文化的运用使得这种情感获取既在意料之外,又在情理之中。在新的时期,只有保持科技创新能力和自主创新能力二者并重,时代性、民族性和国际化三者并存,我国的礼品包装设计才会得到进一步发展。

作者:王振伟 高春玲 单位:湖北工程学院

孝文化在礼品包装设计中的应用责任编辑:杨雪    阅读:人次