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节日商品包装设计论文

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一、传统节日商品包装设计现状

而节日包装主要指用于节日期间出售、消费的包装,它与传统节日文化有着密切的联系。其次,从节日商品包装的文化内涵上来说,其设计多能够与“传统”相衔接、呼应,融入传统元素,部分产品包装不失简洁大方。但节日商品包装设计良莠不齐,许多包装设计单纯考虑临时性商业利益,对包装使用的文字、图形等缺乏自身创意和考究,在针对不同节日的不同主题方面也表现不足。再次,在包装设计风格上,当下节日商品包装能够满足大多数人的消费需求,但设计风格变化相对较少。在包装的色彩上,多以红色,金色为主色调进行包装设计、所用图形、装饰多为传统纹样。这些在一定程度上的确与节日主题进行了良好呼应,但节日商品市场包装过于重复、单一,未考虑其自身产品的各种特点、属性,未能通过包装更好的传达其商品信息。最后,从包装理念上来讲,注重节日商品包装设计在一定程度上发挥了促进销售的作用,琳琅满目的节日商品丰富了节日市场。但多数商品包装设计并未考虑环保效益,现阶段传统节日商品包装存在着过度包装问题。市场片面的追奢华的包装效果,满足一些消费者对“贵重”感的表面追求的同时,满足了厂商奢侈包装背后利润的追逐。节日市场的“礼盒”文化愈演愈烈,相同的产品,有无礼盒包装,价格会有巨大差别。消费者追求一时的“面子”效益后,“假大空”的包装着实让自己叫苦不迭,变成了最终的受害者。

二、传统节日商品包装设计应遵循的原则

当下,国家对传统节日的重视为节日礼品包装设计提供了一个发展平台。但错误的包装观念会造成资源浪费、环境污染等严重问题,而绿色消费、绿色设计的观念将逐步普及。现代包装设计,应以绿色环保观念为先导,遵循“环保”、“简约”、“务实”、“文化”设计原则。从我国的实际国情出发,在包装设计领域践行环保原则势在必行。环保型的包装不仅从商品的经济价值以及消费者的购买需求入手,更着眼于终端的包装回收处理,使包装的整个设计链完整可循,在每一个环节都考虑环境的承载力,考虑长期效益。简约、务实原则要求包装设计应减少不必要的浪费,无论是从包装的形态体积还是材质的选择。包装设计应引导健康的消费理念。文化原则下,将包装设计作为文化的传播者,通过对传统图形、文字、色彩、形态等形式的使用,更好地弘扬中国文化。

三、传统节日商品包装设计趋势

首先,传统节日包装设计应倡导环保理念,具有可持续发展的态度。从大处着眼,小处入手,对绿色设计身体力行。从包装材质、结构等各个方面都做细致的考量,减少包装对环境造成的压力。中国古代在传统节日礼品包装中基本使用天然材料,这种客观制约下产生的包装形式在今天人们看来却具有了另外一种情感体验。在传统节日商品包装中使用天然材料不仅可以提升消费者感官感受,更能赋予其历史厚重感,最重要的是环保。

其次,传统节日商品包装设计应在境界上提升高度。本土文化受到外来文化的强烈冲击,人们对外来节日日趋热衷,保护民族文化是每个人的责任。因此无论从风格形式的创新,还是对传统文化元素的提炼,都督促设计师要将眼光提升到一个新的高度。

第三,设计风格应稳中求变。色彩方面来说,色彩在知觉吸引中是最直接、最普遍的,。中国的色彩很早就被赋予了丰富的意义和象征,具有程式化和符号化的特点。提及红色就会联想起传统节日。黄色和紫色在中国被认为是象征着权利、地位和财富。各种包装、产品不断的强化着这种色彩记忆。因此,在包装设计中,应对传统色彩进行再提取和再运用。

第四,在符号运用方面,可利用中国文字具有象征性和符号化的特点,既可规范使用亦能加以抽象变化。另外,传统图案是中华民族智慧的结晶。人们习惯于在传统节日的礼品及包装中运用这些图案表达情感、传递祝福,但样式过于单一,同质化现象严重造成消费者对经常重复使用的传统图案产生视觉疲劳。因此在传统图案的使用上要挖掘更多的样式来丰富包装的设计语言,切忌盲目、重复。

最后,从包装设计师的角度,设计的功用是服务大众。设计师身上肩负着引导人类改变当下生活的使命,对于中国传统节日商品的包装应多考虑终端的消费者而非仅仅作为商业利益链条上的棋子。

作者:邓娴单位:四川美术学院

节日商品包装设计论文责任编辑:杨雪    阅读:人次