民间色彩在特产包装设计中的表达范文

1中原特产包装中色彩的地域性要求

“土特产包装的色彩设计，应注重对包装色彩地域性的追求，这是使包装具有浓烈地域文化特点的重要方面”。中原地方特产不仅是商品，还是本土文化的载体。它源于民间，具有深厚的历史积淀，其包装也要与本地的风土人情、地域文化相呼应。地域性的色彩往往能给人以先声夺人的强烈印象，契合大众的审美习惯，反映人们的文化观念并满足消费者的心理需求。河南地处中原腹地，自然条件优越，资源丰富，出产众多名扬全国的特色产品，具有鲜明的地域特色和博大精深的中原民俗传统。特产包装设计借鉴民间美术色彩元素，找到传统文化精神与现代包装技巧的契合点，对于宣传地方产品，提升河南形象，以及传承民族文化都具有重要意义。

2民间色彩在中原特产包装中的运用

2.1通过民间色彩体现产品的绿色生态性中华民族崇尚“天人合一”，人类作为天地万物中微小的的一部分，应则天、希天、求天、同天，做到人与自然息息相通。仰天敬地，返璞归真的设计手法在民间早有体现。在包装设计的实际操作中，很多设计师考虑到了表面材料的简约，但很少把这一概念应用到包装的色彩上。毫无节制地大面积使用色彩，是一种严重的资源浪费。色彩的过多运用，也会导致视觉冲击力分散和视觉疲劳。河南特产包装设计在色彩上主张绿色环保，力求最大限度地展现材质本身的生态色泽。少林寺禅果包装盒有意保留牛皮纸的原色，呈现最朴素简约的色调，既保证了食品的安全健康，同时又减少了视觉污染，降低了油墨的用量，减少了制作与回收的成本，见图1。像这样天然的绿色包装设计不仅为设计开辟出一片新的天地，同时也是保护自然环境，造福人类的美事，在反对过度包装的今天，更具有特别的示范意义和审美价值。

2.2运用民间色彩达到文化的象征性中国民间色彩观是主观玄妙的，它不仅诉诸于视知觉，更重视色彩的主观表现、象征性和寓意的表达。对中原地域民间美术色彩的认识不能仅仅停留在现象的描述上，要更多地理解和关注其中所隐含的文化内容和象征意义。河南淮阳特产泥泥狗是一种原始图腾文化下产生的独特民间艺术，其色彩正是根据华夏民族古老的五行五色来进行搭配的，以黑为底色，并以赤、白、青、黄等色彩绘成各种原始夸张的纹饰表达最原始的生殖信仰，是中国传统的“五色观”和“黑色文化”的集中体现。淮阳文化专家杨复竣认为，黑色和白色为太极的两仪，两仪生四象，四象生八卦，八卦生万物，泥泥狗的色彩正是揭示了宇宙万物生长消息，周而复始的秩序规律。泥泥狗包装设计在延续原有的色调的基础上，进行了打散重构，见图2：以黑色为主调，但改变了原有红、绿、黄、白等色块之间的位置关系、分量比例，组合出富有新意的抽象图形。在浓厚、夸张、强烈的色彩效果背后，体现着浓郁的中原色彩习俗，很好地传递出伏羲文化的神秘感和历史感。

2.3以民间色彩实现情感的延续中国传统美术是观念的艺术，民间色彩是视认性极强的造型语言，其作用往往大于颜色本身所传递的含义和内容，能体现人们真实的情感、生活的理想和精神的追求。在所有的民间图案作品里，都能发现作品蕴含着的情感内容。直白、神秘、粗犷、质朴、夸张、诙谐是民间图案造型的审美状态，这种状态通常用象征手法呈现。例如剪纸的夸张和平面感、皮影的苍凉和神秘、泥塑的稚拙和随性、年画的喜庆和隆重等，都是人们心底最自然的想法、最质朴的情感，因此它能引起人们的共鸣。土特产包装不仅需要促进销售、树立品牌形象，还要能呼唤大众情感，让人产生对家乡的回忆和联想，民间色彩元素恰好可以表达出这份最自然、最质朴的情感，使消费者在享受商品的过程中也能领略到一份独特的文化。河南是极具帝王特色的省份之一，蕴含着深厚的古都文化，特产包装中常用到暖色系中的红色、黄色。红色是最富民族情结的色彩，它强烈刺激、鲜艳夺目，给人以积极向上的正能量，民间认为红色能驱邪扶正，迎福纳祥。黄色是明度最高的色彩，在中国封建社会是皇权的象征。洛阳杜康酒包装见图3，通体使用大红色，配以黄色的牡丹图案，不仅展现了颜色的吉祥寓意，还表现出一种丽而不艳、浓而不腻的境界。二者的搭配使商品的内在特质与颜色和谐统一，不仅彰显出产品的尊贵、大气，也反映了人们对红火生活的向往。

2.4以民间色彩强烈的装饰性夺人眼球民间美术色彩与民间文化观念是一致的，具有概念化、符号化的特点。先入为主的主观心理程式决定了画面大量原色和对比色，缺少灰色的过渡，看重二维空间内色块的对比，强调单纯明快的装饰趣味。如民间画诀中有“红要红得鲜、绿要绿得娇、白要白得净”，“黄马紫鞍配、红马绿鞍配”，都点明了民间色彩喜用纯色、补色、对比色。河南开封朱仙镇木版年画主要以青、黄、红三原色完成，对比强烈，颜色厚重，散发出浓烈的乡土气息，它不仅成功地表现出主题和内容，而且对突出渲染欢乐喜悦的画面气氛起着重要作用。其包装的色彩设计上，仍然保留了年画本身纯度高、对比强、色彩鲜的原色特点，以明黄色搭配朱红色营造节庆气氛，用红绿补色完成图案，为达到艳而不俗、和谐统一的目的，还运用黑、白色对画面进行分割，消减相邻色相之间的冲突，造就了沉稳厚重的色彩风格和浓厚的平面装饰趣味，见图4。

2.5通过民间色彩提升产品的文化附加值不同于普通产品，特色产品并非仅仅是一个程序化的设计产品或没有审美精神的物品，它因饱含着传统文化气氛而成为地域文化的使者。作为世界上历史最悠久的陶蒸酒品牌，仰韶酒的包装巧妙地将中原文化的历史积淀和企业文化的定位融合在一起，利用产品包装的文化价值来提升产品形象，见图5。五行理论认为世界万物都是由水火金木土5种元素组合而成，五色象征宇宙万物，生生不息，从无到有，从有至无，从单一到多姿，从绚丽到平淡。水为墨色，火为红色，金为黄色（指黄河流域一带），作为仰韶文化的典型代表，彩陶恰恰是水、火、土交融的产物，其色彩不以鲜艳取胜，而以自然和谐为特点，主要呈现黑、红、黄三色，既是史前先民原始自然观的具象表现，也是本民族色彩情感和审美心理的反映。仰韶酒包装直接对仰韶文化进行了表象反映，借鉴了仰韶遗址出土的“人头形器口彩陶瓶”元素，瓶体呈棕红色调，瓶身造型如一位身材饱满的母亲，仿佛生命就蕴含其中，增加了历史的厚重感与文化韵味。2008年，仰韶彩陶坊酒系列包装荣获当年的“世界之星”包装设计大奖，这也从侧面印证了业界对民间色彩的充分肯定，以及广大民众对中原民间文化和风土人情所凝聚的不解情怀。

3结语

民间美术色彩的大胆、浓烈、刺激、直觉情感的表达，均带来强烈的视觉享受和浓浓的乡情意味，是今天进行现代设计取之不尽的创意源泉。在河南省特产的包装创新中，要适应市场需求，将地域特色、人文情怀、绿色理念、时代元素等注入到色彩设计之中，对中原传统文化的发扬，不能简单地采取拿来主义，而是要对民族文化有更深层次的理解，在把握其精髓的基础上，进行再设计、再创造。相信通过努力一定能将本土最具民族化的语言与国际化的设计理念进行对接，未来河南特产一定会因其高品质的包装而独树一帜，在市场上焕发出更强的生命力，推动中原经济的快速发展。

作者：姚青华单位：河南财经政法大学