包装设计的实用与审美价值范文

1基于包装设计功能与分类的实用价值与审美价值

现代包装主要具有4种功能，即保护功能、方便功能、销售功能、审美功能。包装的保护功能是指使商品在市场流通中免受外界造成的各种损害和影响，保护其质量、数量完好地到达消费者手中。包装的方便功能是指为商品流通的各个环节提供方便，如为仓储工作、装卸运输工作提供方便等；还有配套包装、携提式包装等都是秉着以“人”为本的原则方便消费者的使用、携带、存放等。包装的销售功能，也称商业功能，它是保护功能和方便功能的进一步延伸，是商品竞争的产物。现代的销售方式使包装作为商品与购买者之间的媒介，需通过强烈的视觉冲击力，以最大的限度争取达到“一呼百应”的设计效果。从这一点来看，包装的销售功能其实有一部分是依靠审美功能来完成的。一个有视觉美感陶冶人们文化乐趣和精神情操的包装设计，审美功能起到了重要的作用，正是这一点促使人们产生了购买欲望，完成了包装的销售功能。包装的保护功能、方便功能、销售功能是包装设计实用价值的具体体现，是包装设计的最根本的属性，其目的是为了更好地满足人们生活实际的需要，一旦失去了它，设计就失去了其存在的意义。如果在包装设计中一味地去追求实用价值，而忽视了非实用性的价值功能即审美功能，这样的设计因缺少艺术品位而无人问津，也达不到销售的目的。水果牛奶沐浴露包装见图1，卡通水果的沐浴球造型与瓶身完美地融合在一起，既强化了视觉表现力，吸引了消费者，又方便了消费者使用，实现了包装实用价值与审美价值的完美统一。国际贸易组织和包装设计界基本都是按包装本身的形态不同而分类的，一般分为小包装、中包装、大包装三类。小包装也称个体包装和零售包装,它是直接和消费者见面的包装，除保护商品外还有传达商品信息的助销作用，所以也称为销售包装。它是包装设计的重点、市场竞争的关键。只有创意独特、视觉冲击力很强的设计才能留住消费者的视线，进而达到促销的目的。如开封特产包装见图2，采用开封市的市花菊花为主要装饰元素，以及红、绿对比色，结合传统纹样，使包装具有强烈的视觉效果和地方特色。中包装和大包装是不直接与消费者面对面的，其包装的功能目的是保护商品、方便储运，在选择材料和设计上要追求安全、方便、经济实惠，其主要注重包装设计的实用价值。

2基于包装定位设计与销售方式的实用价值与审美价值

定位设计是指目标明确的设计，解决构思方法问题的设计。包装的定位设计分为品牌定位、产品定位、消费者定位等。品牌定位的特点是在包装设计上突出品牌的视觉形象，有固定的色彩组合，即“形象色”，使消费者在印象中产生图形、色彩、字体形象与产品本身的联想，实现包装设计的实用价值，而且通过简洁的图形、强烈的色彩与形象的字体起到了很好的展示作用，符合了人们的审美需求。产品定位是使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途等。产品定位要突出产品与同类产品与众不同的特色，通过包装设计的独创性来被消费者识别进而产生购买欲望。在产品的价格、质量和功能都类似的情况下，独创性的设计成了唯一影响消费者选择的因素。包装的独创性设计要符合消费者求新、求变的审美需求，在传递“美”的同时符合实用经济以及准确、迅速传递商品信息的原则。消费者定位是着力于特定消费对象的定位表现，主要应用于具有特定消费群体的产品包装设计。在包装设计时应考虑目标消费者的生理、心理特点，去权衡实用价值和审美价值在设计中的具体体现。如阿曼贝斯女性香水包装见图3，包装优雅、精致，极具女人味的透明感，使每个女性都为之动容。商品销售方式的不同会使包装设计在实用价值和审美价值上的侧重点上产生不同。以礼品包装设计为例，同一种礼物，由于销售方式的不同，在包装设计的处理上会有所不同。作为销售性的礼品包装如果通过超市进行销售，在包装设计上不仅要具有保护、储运的功能，在设计上还要表达礼品的人文意向，包装设计必须起到无声销售员的作用。如礼品包装，见图4，设计师选用中国传统图案为主题来设计包装，反映出我国的文化底蕴和审美情趣，符合消费者的审美心理。现有的礼品包装都过于奢华繁杂，超出了保护商品、方便消费者的功能要求，同时也与现在人们简洁、明快的审美意识背道而驰，审美价值与实用价值形成了对立面，违背了实用价值是包装设计的本质属性这一原则，不能满足人们物质与精神上的需求。

3结语

包装设计的实用价值与审美价值是相互依赖、相互促进的。包装设计的实用性满足了人们生活的实际需要，是包装最基本的条件；审美性满足了使用者和社会所期望的物质与精神上的需求，它在服务于实用性的同时，也显示出了它客观存在的重要性。一个优秀的包装设计是实用价值与审美价值的完美统一，正确处理两者之间的关系是现代包装设计正确发展的唯一途径，设计师在包装设计中只有始终运用实用性与审美性相统一的原则，才能不断设计出既实用又美观的新包装。

作者：谢洁单位：河南大学