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传统设计论文:当今民俗包装设计的特点探讨

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作者:潘秀梅单位:陕西科技大学设计与艺术学院

传统形态元素的分析与运用

传统包装以特有的方式或手法体现了传统产品的特色,产品包装的形态是形体的空间意象,所有的形态都有某种内容的视觉表现形式,形态元素包括:造型、材质、工艺、文字、图形、色彩等诸多元素,它们构成可感可识的形象特征。传统形态元素的恰当使用,可以体现产品的文化内涵,提高产品的认知度和品质感。

1传统造型

造型设计在包装设计中是一个重要的设计环节,美观的造型可以使包装成为会说话的商品。在包装出现的初始阶段,人们通过劳动在生活中取材于竹、木、泥土、植物的茎叶和动物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作为物品包装,完全的原生态包装理念得到了充分的展现。“每年端午食粽子”已经成为了一种传统习俗,人们对于粽子的制作一直延续着采用传统材料和包扎手法,即以粽叶包裹糯米扎以草绳而成,最终的造型可以是三角或是多角。这种传统造型的包装既呈现了物品的传统风格,又体现了浓厚的乡土气息。在现代社会中,我们依然可以根据产品的特征采用传统造型的包装设计,使人们在快速的生活节奏中享受到返璞归真的自然之美。

2传统材质与工艺

传统包装材料主要包括草、藤、竹、柳等天然植物和动物的皮、毛、纤维等。由于我国的传统包装历史悠久,不同时期对材料的使用也不尽相同。汉代,纸的发明在我国的传统包装设计方面得到了广泛的应用;到了明清时期,包装材料的选择则越来越讲究,在继承原始传统材料的同时,采用了瓷器作为物品包装材料;时至今朝,我国的不同地区根据自身的地域特色,在传统包装设计中选择符合其个性特点的传统材料尤为关键。如:高炉家、水井坊等白酒的包装,高炉家酒以简单的梭形陶土瓶盛酒,以外形如“家”的造型为外包装盒,朴实而无一点奢华;水井坊以特定的工艺及材质显现了古朴与尊贵。

包装中的工艺往往取决于材料的使用,不同的材料与加工工艺影响着传统包装设计的特性和风格。每一个历史时期,科学技术的进步都会使包装工艺向着精致细腻的标准迈进一步。传统包装设计因其特殊的时空性,对材料及工艺的要求更为复杂。因此,传统材料与工艺在包装设计中的使用要注意考虑传统特色、地域文化、社会环境及产品特性。

3传统文字、图形及色彩

中国传统版式设计是中国传统造物与装潢工艺的结合,以从右至左的竖排版版式,传统的色彩及传统文字、图形元素,不仅赋予包装传统的形式美感,而且透过包装传递了中国传统文化的气质。

在传统包装设计中,除了造型、材质与工艺,包装装潢也是体现传统包装最直观的形态元素。曾有欧洲包装专家指出:“中国的出口商品包装虽有自己的传统特色,但往往在使用文字上、色彩上、图形上不够国际标准,给人以非专业感。”由此可见,对于传统包装设计,版面编排采用传统设计元素时要注重对传统元素的创新与再现,对传统图形、色彩、文字的精心排版能够提高传统产品的品质感和增强人们对它的视觉感受。另外,通过现代的设计手法来表现商品的传统文化内涵及美感,能使产品在包装设计中彰显国际化,为商品在销售环节中赢得更多消费者的亲睐。

符合时代的传统包装设计

传统包装设计既要继承传统性又要符合时代发展的特征,这就对包装的造型结构、材质、工艺、装潢设计及设计师提出了更高的要求。一方面要重视包装形态元素的合理运用;另一方面要充分发挥创新意识和掌握更多的传统文化知识。

首先,对于包装造型结构设计,最主要的是要起到保护产品的作用,使人们在选择商品时拥有美好的视觉享受。须尽量避免较复杂的外形设计,以免在运输过程中产生不便于堆放、挤压等问题,简洁、大方以突出产品特性为主;其次,对于材料的使用及加工工艺的选择,要充分考虑被包装物的特性。传统包装设计中对传统材料及工艺的使用,其目的是为了凸显产品属性和品牌文化内涵。随着人们环保意识的增强,包装设计应该响应当前提倡的绿色包装设计主题,即原生态的设计理念。虽然,有些过度奢华的包装为商品增加了附加值,但当商品使用或食用完的同时也造成的包装的浪费。所以,在包装设计时要应当充分考虑包装的二次利用性;

再次,在包装装潢设计中,对于传统元素的使用一定要与包装主体相符合,不应该为了渲染传统氛围而对传统元素进行随意拼凑,这样的包装设计不仅没有设计美感,也降低了商品的品质,无形中减低了商品的价值。因此,对于传统元素我们要对其进行概括、整合、提炼,找到元素与元素之间的共通性,然后再与现代的设计手法相碰撞出很好的版面设计;最后,对于设计师而言,做到很好的把握产品属性和合适恰当的采用传统元素进行包装形态设计是传统包装设计实现视觉化的最佳途径。

设计师要不断提高自身的设计水平和文化修养,把握最新包装设计动态,拓展创意思维。综上所述,只有充分考虑传统包装设计的形态元素和时代特征,才能使传统包装设计在继承了传统精髓的同时具有创新与突破,创造出符合时代气息的传统包装设计。

总结

本文通过对传统包装设计内涵及时代特征的解读,深入分析了传统形态元素在当下商品包装设计中的应用,得出了传统包装设计一定层面上有别于现

代包装设计,但最终的目的都是满足大众生活需求。因此,传统包装设计必须紧紧把握时代脉搏,避免传统包装设计中造型结构的不合理、传统元素的拼凑、版面设计的通俗化等问题的出现,准确定位思考传统包装。将传统设计融入现代的思维运作模式中,积极创新与再造,使传统在新时代下变得高雅,即达到雅俗共赏的境界,也使传统特色优势发挥到极致以形成一种特定的传统包装文化。

传统设计论文:当今民俗包装设计的特点探讨责任编辑:陈老师    阅读:人次